区县电视台如何冲破当前发展瓶颈

胡 波

（武汉市黄陂区广播电视中心，湖北 武汉 432200）

一、区、县电视台的现状

当前，随着事业单位改革的推进和网络公司的分离，区、县电视台以前靠财政吃饭、网络补贴的好日子一去不复返，面临着财政差额拨款、自行创收弥补经费不足的现实。同时，智能手机，平板电脑、网络电视的迅速发展造成传统电视开机率低、广告方式的多元化和电视广告的不断规范，受众有限也造成区、县电视台创收难、发展事业难。

1.体制障碍，观念滞后，缺乏专业人员

由于体制原因，目前区、县电视台工作人员都是事业编制，很多是由内部人员的子女就业和半路出家的非专业人才组成的，之前享受财政预算全额拨款造成大家安于现状，创新观念不强。面对新媒体的冲击，虽然很多区、县电视台开通了微信公众号和APP客户端，但内容少更新慢，缺乏专业技术人员，推广力度小，与受众互动不够，没有从内容、技术、资源、推广运营等方面进行全面的操作运行。

2.机构设置不合理，有限的资源不能发挥最大作用

前几年，很多区、县电视台学习大台搞频道制管理，使得有限的设备和人力资源分散，造成小集团多、内耗严重的局面，电视台工作人员之间缺乏合作意识、团结意识。

3.节目质量不高，不能满足受众需求

由于观念和人员问题，目前区、县电视台的节目一般由自办新闻节目、舆论监督类节目、党政部门合办栏目、生活服务类节目以及三四流的电视剧构成。由于节目内容枯燥、信息量小、制作手法陈旧、缺乏包装、受众参与度低等原因造成了收视率普遍较低的现象。

二、转变观念，发挥区、县电视台优势，遵循新媒体发展规律

在新媒体冲击下，区、县电视台要积极转变观念，顺应新媒体发展规律，创新节目内容和形式，让有限资源发挥最大的能效，推进与新媒体融合发展。

1.合理设置机构，弃“多而全”做“少而精”

目前，国家对频道设置的管理越来越严格，越来越规范。区、县电视台必须利用这个契机，抓好部门设置，采取“大部制”，集中设备和人力资源，在发挥喉舌和桥梁纽带作用，做好对外对内新闻宣传的同时，结合本地实际开设少量其他栏目，努力做到“少而精”。

2.拓展传播方式，挖掘“小屏幕”的潜力

当前，受多方面原因的影响，受众的收看习惯已经逐步由传统电视向手机、平板电脑转变。因此，区、县电视台在做好传统有线网络传输的同时，要积极做好APP和微信公众号的技术开发以及其内容的更新和宣传推广工作，并且要放下架子，主动和已经发展得比较好、关注度高的本地的其他微信公众号合作，利用他们的优势提高自己的关注度，用自己的节目丰富他们的内容，从而实现双赢。

3.加强策划，创新节目内容和包装，找准受众群

随着信息来源的多元化，原来电视台播什么受众看什么的时代已经不复存在了。近几年，很多区、县电视台通过影视公司引进一些外地的节目，虽然丰富了内容，但是这些节目内容不接地气、时效性差的缺点也很明显。因此，区、县电视台要结合本地实际，精心地策划节目内容来吸引受众。现在年轻人看电视的少，但可以开设K歌、飙歌赛和亲子类节目吸引年轻人参与进来；针对中老年人可以开设养生健康类、广场舞大赛类的节目；针对男性观众可以增加新闻节目的信息量，增加播出纪录片。在节目制作上也要引进专业人才，做到形式多样，包装新颖。

4.增强节目互动性，引导受众成为发现者和创作者

随着技术的创新和经济发展，单反相机、小型航拍器、高端手机也成为人们生活中的娱乐设施。区、县电视台可以鼓励受众拍摄视频参与到“我眼中的家乡”“文明城市创建”“城市建设变化”等栏目中，拿起手机等终端主动参与到电视台的节目中，实现互动的效果。

三、结语

困难和机遇是并存的，只要敢于直面眼前的困难和问题，敢于创新，走产业化、市场化的路子，县级电视台一定有发展的新天地。