网络新闻传播的示范与管理探析

张 琦

（郑州大学新闻与传播学院，河南 郑州 450000）

与传统媒体相比较，网络作为信息传播媒介优势明显，也迅速成为当下新闻传播的主要发展趋势。网络新闻传播的影响力越来越大，但不可避免地也出现了一些不和谐的音符，暴露出来的问题令人头疼。这不仅影响了新闻的传播，还阻碍了网络新闻传播发展的脚步。为了有效解决和改善这些问题，必须从网络新闻传播的管理抓起，以促进其健康向上的发展。

一、网络新闻传播

（一）基本特点

众所周知，如今处于信息高速发展的时代，新闻传播也应跟上时代发展的脚步，只有与之相适应，才能有更大的发展空间，才能更具活力。因此，以网络为载体，最大程度地将新闻传播的效果发挥出来，成了传媒业发展的突破口。网络新闻传播具有以下几个特点：首先，具有开放性，这个特点使得新闻传播的程序更加简单，速度更加快捷，不管是谁都可以随时随地将信息上传到网络，信息的停滞时间大大减少，信息流通的速度大大加快。其次，互动性强。大众是新闻传播的对象，大众决定了新闻传播的效果，网络给信息双方架起了一座桥梁，使双方的沟通更加顺畅，传播的信息更加容易满足人们需求，受众人群不断扩大。再次，全球性突出，传统的信息传播方式由于各种原因会造成新闻难以传达，而网络使得空间不再是限制，时间不再是阻碍，信息传递越来越快，并且触手可得。最后，强调真实性。受众需要看到、了解到事件的真实性，网络能在第一时间让受众接触到真实、完整的信息，向受众直观、真实地呈现新闻，有着极大的意义。

（二）积极意义

首先，促进了经济发展，同时也推动了经济全球化的进程。其次，网络新闻在自身发展的同时，也给一些新兴产业创造了机会，比如现在蓬勃发展的电子商务，人们足不出户就可以利用网络完成，既节省了时间也节省了财力；反过来，这些新兴电子产业又对网络新闻传播起到了促进的作用，真可谓是一荣俱荣呀！另外，人们更加享有话语权，借助新媒体能够更加自由地发表自己的见解、看法。

二、网络新闻传播失范的表现

（一）网络新闻传播失范的界定

网络使人们之间的沟通交流更加便利，但不可否认的是，不良、虚假的信息也乘虚而入，网络诈骗屡屡得手、网络色情充斥等，给人们造成了损失，影响了人们的生活，也影响了社会的稳定、和谐。网络新闻传播失范就是指“网络社会价值或规范体系的缺失与不健全所导致的调节作用弱化以及失灵，并由此产生整个网络社会的混乱无序以及网络社会成员在虚拟环境下违背主导社会规范的行为。”

（二）网络新闻传播失范的表现

1.信息失真频率较高

由于网络的开放性，受众拥有双重身份，网上发布的信息质量高低取决于网民自身的文化水平、思想道德素质。一段时间以来，大量虚假信息、不良信息充斥于网络。而网络又具备传播速度快、范围广的特性，虚假、不良信息造成的影响让人防不胜防。这样一来，使得受众不能及时获取真实有效的信息，使得部分受众上当被骗，经济受到不同程度的损失，严重的导致心理、精神出现问题，因此妨害了社会公共秩序和安全。

2.网络环境受到污染

这主要是指存在于网络游戏、小说、视频中的暴力等不良因素，因为这些能给居心不良的人带来高额的回报，这使得不良信息反复出现，不良分子还搞游击战，一旦政府打击力度减弱就会卷土重来。再者，就是含有病毒或是恶意代码的垃圾邮件，也让人防不胜防，给网民造成很大的困扰。这些都污染了网络环境，而没有一个良好的网络环境，网络新闻传播是发展不长远的。

3.隐私权、人格权受到侵犯

隐私权、人格权受到侵犯已经成为网络中一个比较突出的问题。个人隐私信息被不法分子滥用以后，导致不该发生的悲剧发生了。现在人们经常在网络上看到这种情况的发生。造成这种现象的主要原因是网民的猎奇心理和不遵守网络道德规范，在事实真相不清楚的情况下，不经过他人同意，打着正义的幌子擅自进行人肉搜索，把个人的隐私暴露在大众视线下，使得被搜索者毫无隐私可言，人身受到攻击乃至伤害。

三、网络新闻传播失范的管理

（一）网络媒体要加强自律

任何行业都要讲究职业道德的追求，职业道德是对每个行业从业人员的约束，是人们必须要遵守的规则，尤其是网络这种虚拟的空间，更要把责任放在首位，本着对社会负责、对受众负责的原则，不受利益的诱惑，传递正能量，发挥正确舆论导向的功能。在实际生活中，很多网络媒体做得还不够，不少人为了经济利益就把职业道德抛之脑后，夸大、编造新闻事实，蒙蔽受众，借此获取高额的利益，并把这一行径作为一种制造影响力、吸引眼球的手段，殊不知一旦失去人心，他们将会寸步难行。总之，加强网络媒体的自律是网络新闻传播失范管理的首要环节，一定要让每一个从业人员牢记责任二字，对自己的一言一行进行严格的约束，抵制金钱的诱惑，为网络媒体的健康发展打下坚实的基础。

（二）网民的媒介素养要提高

网民的媒介素养对网络新闻传播失范管理非常重要，因为网民是网络新闻传播的主要对象，网民的素质对网络新闻的传播至关重要，网民素质越高，就越能正确、客观、理性地对新闻信息进行判断、辨别，对不良信息自觉抵制，更不去传播，从而净化了网络信息和网络环境。

（三）网络管理力度要加强

1.加强对网络管理的重视程度

目前，对网络管理的重视程度还不够，从而导致不良网络新闻的泛滥，这是不争的事实。加强管理是网络环境净化的关键，它能够从源头上控制不良信息的传播，所以，在管理方面要增强认识，高度重视，改变过去睁一只眼闭一只眼的管理状态，不给不良信息传播以可乘之机，促进网络新闻传播的良性发展。要及时发现不正当的言论，并进行纠正、引导，传播正能量；要尽量控制不良信息的传播范围，减轻其对大众、对社会造成的消极影响。

2.实现联合管理机制

政府部门要对网络新闻传播进行实时监管，这就要依靠系统完整、职责清晰的监管体系。实时监管必须要做到常态化，不给那些不良网站可乘之机，要将定期与不定期的管理监督相结合，才能使管理更加有效。网络新闻传播监管需要相关各部门相互协作、共同努力。管理人员要与相关各个部门协调合作，使网络新闻传播更加规范有序。管理人员作为网络新闻传播监管中最为重要的组成部分，担负着相当重要的职责。

3.实施实名认证管理

要禁止不良信息的传播，离不开网民的配合。网民的言行很重要，因为在网络环境下，网民兼具两种角色，尤其是信息传播的角色，通过实名认证这一措施，对网民的网上行为进行监督，掐断不良信息传播的渠道，这能够大大降低网络犯罪的概率，同时，加大惩处力度，一经发现不良信息的传播，就严厉查处，从而推进网络环境净化和谐。

四、结语

网络新闻传播在新媒体背景下取得了长足的进步，但在网络新闻的运行过程中存在的问题仍然很多，加强网络新闻管理是当前工作的重中之重，只有行动起来，充分发挥网络新闻传播的服务作用，才能使网络真正成为我们生活与自我表达的净土，从而更好地促进网络环境和网络信息的健康发展。