新媒体与电视综艺娱乐节目融合的有效途径探析

严 懋

（江苏省广播电视总台综艺频道，江苏 南京 210042）

随着新媒体的出现，电视媒体受到了很大的冲击。新媒体具有娱乐方式丰富、信息量大等优点。极大的丰富了人们获得信息的方式。而传统的电视媒体因其不便携、互动形式单一等问题不受观众的喜爱。而通过两者的融合，能够实现优势互补，增加了电视节目的表现形式，增添了很多新内容，满足了观众的娱乐需要。

一、新媒体给电视媒体造成的影响

（1）电视媒体的市场受到冲击。首先，电视媒体需要在电视上观看，而新媒体可以通过多种渠道来获得信息，如电脑、智能手机以及其他各种渠道。由于电视媒体表现形式较为单一，因此越来越不被观众所接受。其次，新媒体便携性强，以及其个性化和交互感强的特点被年轻群体所追捧，这也给传统电视媒体带来了一定的影响。最后，因为新媒体不仅是视频，还有多种多样的形式，因此更容易被广大观众所接受和认可。这都导致了守在电视机前观看的人数的减少，给电视媒体带来了一定的冲击。

（2）新媒体改变了传统的传播渠道。随着新媒体的出现，观看电视媒体的人数逐渐减少。电视媒体的播放渠道比较单一，没有新媒体那样的多种传播渠道。因此，为了应对新媒体带来的影响，电视媒体也应改变了自身的传播渠道。应用互联网技术，赋予电视媒体更多的信息量，以及给观众更多的选择空间，极大地降低了新媒体给电视媒体带来的影响。

二、新媒体与电视综艺娱乐节目融合的有效途径

（1）运用新媒体技术进行跨界融合，对电视综艺娱乐节目进行创新。电视综艺节目如果想要在全媒体时代继续生存和发展下去，必须要学会创新。只有不断创新电视综艺节目，才能获得观众的喜爱，保证观众的满意度和忠诚度。可以对一些海外反响好的综艺节目进行借鉴，取其精华，去其糟粕，但不能刻意模仿他人的作品。例如前几年流行一时的《奔跑吧，兄弟》和《中国好声音》等，他们在借鉴国外节目创意的同时，也加入了一些符合中国观众的审美元素。同时，通过新媒体技术与电视综艺节目相结合，使用新媒体的多个传播渠道来推广电视综艺节目，使得电视综艺节目能够更好、很快地被人们熟知和接受，这促进电视综艺节目更好的发展。跨界节目也是综艺节目中重要的一环，它改变了传统的综艺模式，例如歌手上《歌手》的舞台，演员上《演员的诞生》。还有一种新的形式，将演员或者歌手进行角色转换，让他们忘掉自己的职业，以新的姿态去挑战未知的领域，像《跨界喜剧王》《跨界歌王》等，都是跨界节目典型的代表。不仅可以将明星的粉丝带动起来，还能让观众了解到明星们在其他领域的表现，很好的吸引观众的眼光，进而促进电视综艺节目的发展。

（2）利用新媒体的多平台、多渠道实现多屏互动。阻碍电视综艺娱乐节目发展的重要原因就是因为电视媒体的局限性。电视媒体渠道少，表现形式单一，因此可以利用新媒体的多渠道，多平台来推广电视综艺节目。新媒体的渠道多样，包括电脑、智能手机、平板电脑等，运用新媒体技术，将电视综艺内容推送到各个平台。这样不仅增加了综艺节目的曝光率，而且还能吸引更多的观众去观看。像《爸爸去哪了》这档综艺节目就是一个很好的例子。这个节目首先是在湖南卫视播放的，后来全网推出。不仅可以通过电视观看节目，还可以在互联网各大视频门户网站上进行观看，大大增加了《爸爸去哪了》的收视率和好评度。还有其他很多综艺节目，如《非诚勿扰》《一站到底》《最强大脑》等等，都是通过跨界融合新媒体端衍生出新的媒介产品，从而反哺本身节目，形成媒体合力。这样可以让传统电视综艺节目能够在新媒体时代继续生存和发展。

（3）发展新媒体应用技术，更好地融合新媒体。通过新媒体技术，能够实现电视综艺娱乐媒体新的发展。但是在这之前必须要解决一个问题，那就是对于新媒体应用的技术问题。随着时代的发展，越来越多的科技和媒介技术被运用和推广，AR、MR技术，让收看体验不再单一，AI技术的运用更是让交互上升了一个新的层次。而突破传统技术壁垒，在新电视环境下研究新媒介电视技术是一个关键。成立相应新媒介技术团队，用来专门负责新媒体应用技术的研究和应用。将多媒体新技术和节目互动本身结合，优化观众的直接观感，用最简便的方式让观众体验到最新技术带来的视听感受。通过多媒体技术的运用来完成数据传输，多平台应用的目的，保证电视娱乐综艺节目能够顺利到达各个平台，确保观众能够准时收看到最新更新的内容。同时，也可以开发相关的应用，将应用推广到全网络，保障电视综艺节目的运行。像湖南卫视、浙江卫视等等都推出自己的专属APP，确保综艺节目能够多平台观看。

由上述内容可以知晓，由于新媒体的出现，电视媒介受到了很大程度上的冲击，但是通过电视观看综艺娱乐节目对于观众来说，依旧是放松解压的好渠道。因此，在当今新媒体时代，为了使电视传播媒介能更好的发展，一定要注意对其进行创新，将电视综艺节目与新媒体两者相结合，使其附着于新媒体共同发展。