传统电视与新媒体对接的新闻编辑策略研究

2018-03-28陈虹燕

传媒论坛 2018年2期

陈虹燕

（青田县广播电视台，浙江青田 323900）

在我国电视台的四级架构中，县域电视台处于最基层位置，但其重要性却不容忽视。它与基层群众直接对接，为基层群众发声，同时向基层群众传递党和政府的最新方针政策。因而，从某种程度上看，县域电视台的发展直接关系到中国基层群众精神的充实与基层经济繁荣。但随着新媒体技术出现，新媒体文化与传统电视文化发生了激烈碰撞，加上基层群众审美趣味提升、数字化电视发展，县域电视媒体的优势地位受到巨大挑战。若县域电视台不及时调整，做好与新媒体的对接，积极变革，终将被新媒体时代的基层群众所摒弃。

一、系统筹划新闻实现与新媒体内容对接

无论时代如何变化，新闻“内容为王”的特质是不变的。因此，在频频遭遇新媒体冲击时，传统电视台首先要从传播内容上下功夫，通过对前期内容的策划来吸引受众，保持电视台信息传播优势。此时，县级电视台新闻编辑可充分利用电话热线、微信、微博等工具，接收并完善受众的线报，并利用现场照片、现场视频、同类案件整合等完善线报内容，切实增强内容的完整性与趣味性，使受众产生刷几十次微博获知新闻关键内容，不如坐等一次观看电视新闻报道的良好感觉。尽管这种新闻策划需耗费较多时间，人员投入精力大，但效果却也成正比。

如在某河流环保问题上，县级电视台特地组建小组筹划了该河流系列新闻报道，包括河流的地理重要性、污染情况、人们的态度、现所实行的治理措施、专家与权威部门的建议等，快速直观、全面系统地向社会公众传递了关于河流环保的情况，使电视受众对河流环保形成了较为完整的认识。这是微博、微信等新媒体较难做到的。一是因为新媒体对时效性要求高，二是暂时未有专业人士愿意耗费较大精力去维护运营新媒体工具。当电视新闻获得良好反响后，再将其传输到县级电视台的微信公众号、官方微博上，供更广大范围的受众收看与转发。由此，地方电视台获得了关注，又实现了与新媒体的简短内容对接，大大降低了新媒体对传统电视台的冲击。

二、衔接新媒体语言，激活受众收看新闻热情

新媒体时代，许多农民都已转变成“新农民”。而“新农民”的重要特征就是喜欢应用新媒体语言，即网络化语言。如打酱油、对决（PK）等，在新一代农民群体中产生了极大的影响。这也启示县级电视台要大胆改革传统新闻语言应用，在应用农家话使新闻通俗易懂的同时，应用网络化语言增强语言趣味性。对此，县级电视台新闻编辑要实时关注网络用语，理解并掌握新网络用语的内涵，再将其规范化后应用到电视新闻编辑中，增强电视新闻的“新媒体感”。但值得注意的是，应注意网络语言的应用场合，若新闻属于严谨的时政类新闻，必须严禁应用网络语言。目前，我国一些县级电视台的新闻编辑已做了新媒体语言应用尝试，并取得了较理想的效果，收视率有所提高。

三、对接新媒体渠道，加强新闻互动性

相较于电视媒体，新媒体更具互动性、即时性与能动性优势，这些优势极大程度地满足了受众的新闻接收需求。因而，电视新闻编辑在采制电视新闻时，要注重加强电视媒体与新媒体的合作。如申请创建电视台独立网站，开通电视台官方微博和微信公众号，多平台同步播放电视新闻，加强电视新闻的传播力度。在经费允许的条件下，还可申请手机APP创建，实时向移动终端受众推送新闻内容。开通这些新媒体的另一好处在于方便新闻主持人与电视机前的受众互动。这也要求电视新闻编辑要做好受众评论或提问问题筛选工作，避免负面评论或语言被推送到播报前台，破坏电视受众对新闻及电视台的好感。在新闻播报时，电视新闻编辑还应筛选反响较好的新闻片段推送到各个平台上，全面拓展新闻的推广范围，使电视台新闻制播得以良性循环。

四、对接新媒体技术，提高新老媒体融合度

新媒体技术，如网络技术、数字技术在电视新闻中的应用，有利于增强电视新闻生动性与趣味性。特别是一些较为抽象的新闻内容，若能用视频技术、动画技术等数字技术来呈现，将大大增强受众对新闻的理解。这种新媒体与电视媒体对接的方式，还在一定程度上使电视新闻内容在新媒体中得到延伸，使电视新闻转变成了具有较强竞争力的数字化产品。这也对电视新闻编辑的技术能力提出了较高的要求。因而，电视新闻编辑应在日常工作中积极学习与应用新媒体技术，使电视新闻更深入地与新媒体实现对接。