微信公众平台新闻传播同质化现象研究

（郑州铁路职业技术学院，河南 郑州 451460）

一、引言

现阶段，我国的新媒体技术得到了迅速的发展，人们对于新闻信息的获取也由传统媒体转向了新媒体平台。其中，微信公众平台作为新媒体平台的一种，其使用的人数较多，形成的公众号类别也更加多样。而这也为传统媒体的转变与发展提供了更好的条件。但是，就现阶段微信公众平台新闻传播的情况来看，存在着较为严重的同质化问题，且有着愈演愈烈的发展趋势。在这样的情况下，不仅无法保障相关人员的知识产权，也阻碍着微信公众平台新闻传播的发展。

二、微信公众平台新闻传播同质化现象的分析

（一）传播内容同质化

在微信公众平台新闻传播的同质化现象中，最为严重的就是传播内容的同质化。对于微信公众平台的新闻传播来说，虽然其包含的新闻信息量相对较多，但是其内容依旧属于碎片化的范畴。在新媒体时代下，受到移动终端屏幕的限制，人们更倾向于对图片或是视频的信息进行读取。基于这样的情况，微信公众平台在进行新闻传播中，普遍使用了以图片为主的形式，导致新闻信息的深度降低。

同时，微信公众平台在进行新闻传播内容的选择时也存在着单向化的问题。同一内容的新闻事件“刷屏”的现象较为严重。不同的微信公众号虽然选取的标题不同但是内容具有一定的一致性。

（二）符号固化

符号固化的问题也是微信公众平台新闻传播同质化的一种体现，该问题不仅在如今的新媒体时代有所体现，还存在于传统媒体中。可以说，在新闻传播中，符号固化的问题较为普遍。在实际的新闻报道中，使用的语句与词汇等都有着较为明显的符号化倾向，对于特定关系的表述也往往有着固定的形式。在微信公众平台中，新闻传播主要通过用户的转发与分享的行为来实现，所以，在进行新闻内容的选择与编写中，会对用户的喜好进行考量。基于这样的情况，在进行微信公众平台的新闻传播中，标签化以及符号化就成为了一种重要的编写及传播方式。

（三）话语秩序同质化

在微信公众平台的新闻传播中，话语秩序的同质化问题也较为严重，其中，最为明显的就是微信公众平台新闻传播的精英话语秩序的现象。在现阶段多数的微信公众号新闻传播中，“精英对大众”的表述模式较为普遍，这一现象的出现主要是对以往传统媒体新闻传播的权威性进行了“继承与延续”。在目前的时代下，受众的需求是行业的主导，这样的权威传播思维理应被削弱。然而，由于网络信息的泛滥，这样的话语秩序同质化问题反而愈加严重。

三、微信公众平台新闻传播同质化现象的成因分析

（一）传媒客观环境的限制

微信公众平台在进行新闻传播中，一般会受到以下两种环境的影响：政策环境以及市场环境。对于政策环境来说，其要求微信公众平台在进行新闻内容的选择中，要具有“合法性”。换句话来说，就是要确保新闻内容与社会的规范以及国家的法律制度相适应。对于市场环境来说，其要求微信公众平台在进行新闻内容的选择与传播中，要能够满足不同用户对于新闻信息的差异性需求，符合用户的期待。在大多数情况下，这两种环境的要求是一致的，但是也会产生一定的冲突。

（二）自媒体的属性相对较强

随着新媒体技术以及网络技术的不断发展，新媒体平台的建立更加便捷。在现阶段的微信公众平台中，多数微信公众号都是由个人或是小团体组成，自媒体的属性相对较强。在这样的情况下，微信公众平台中的专业新闻媒体占比相对较低，导致新闻内容的选取以及编写有着较强的主观性。同时，由于专业新闻媒体的缺乏，使得微信公众平台中的“媒体人”在新闻传播过程中，使用的新闻观点以及关注的重点较为相似，结合专人监督的缺乏，造成了微信公众平台新闻传播同质化现象严重。

（三）对于肆意转载行为的监督不力

在微信公众平台中，虽然存在着大量的相似新闻观点，但是也有着一部分的原创新闻。但是，由于对于肆意转载行为的监管力度不够，导致这些原创性较高的新闻内容被多次转载，发布在不同的微信公众号中。多数微信公众号在进行新闻内容的发布中，会对其他微信公众号中的新闻信息进行转载。在这种情况下，如果用户订阅了多个公众号，则十分容易发现同质化的新闻信息。另外，由于对于微信公众平台信息肆意转载的现象并没有出现相应的法律约束，造成了微信公众平台新闻传播同质化现象严重。

（四）移动终端的限制

对于微信公众平台的关注与使用人群来说，普遍使用了移动终端对平台中的新闻内容进行获取与阅读。在这样的角度来看，微信公众平台在新闻传播的过程中，受到了移动终端的限制，包括移动终端的屏幕大小、流量等因素。基于这样的情况，想要获得用户更多的关注以及阅读量，就需要在较短的时间内吸引用户的目光，激发用户的阅读兴趣。这就使得微信公众平台中“标题党”的问题较为严重。同时，受到移动终端的限制，微信公众平台在进行新闻传播中，使用了大量的图片或视频，新闻的内容更加简单，造成了微信公众平台新闻传播同质化现象严重。

四、对微信公众平台新闻传播同质化现象的转变策略探究

（一）健全微信公众平台新闻传播的管理机制

政府相关部门需要加强微信公众平台信息的随意转载监管力度，目前国家互联网监管部门以及颁布了很多关于规范网络行为的政策和法规，例如《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，其中就已经对公共通信工具进行了严格规定，明确规定即时通信工具提供者需要落实安全管理责任；对于从事公共信息活动或公众号等人员需要经过即时通信工具提供者的审核，并在管理部门分类备案。特别是一些除了新闻单位、新闻网站开设的公众号，在转载时政类新闻过程中需要获取互联网信息服务资质才可转载，除此之外，在未经相关部门允许的情况下不可擅自转载时政类新闻，一经发现立即对其进行严格处置，从法律层面上有效遏制微信公众平台出现的乱象。

（二）全面提升公众媒介的素养

提升公众媒介素养主要从三方面入手：

第一，提高个体的自律性，以公众平台的形式对受众媒体进行素养方面的教育，以此提高用户良好的阅读环境。在读取微信公众号中的内容时需要对其进行有选择性地获取，同时提升个人对信息的分析和判断能力，理性地看待信息。

第二，坚守道德底线，坚决杜绝一切虚假新闻的转发和传播，真正意义上做到不造谣、不传谣。

第三，提高自媒体的自律性，作为专业的新闻从业人员，遵守新闻道德职业精神是其最为基本的素养，客观遵守新闻真实性和可靠性，因为真实才是新闻的生命之源，对此相关新闻从业者需要对公众号所提供信息的真实性进行严格把关，防止因为虚假新闻对新闻媒体的公信力造成伤害，从而影响新闻工作的形象。

（三）坚持“内容为王”的原则，确保内容原创性

虽然现阶段新闻媒体的形式无时无刻不在发生转变，但“内容为王”仍然是新闻媒体的核心部分。因此需要加强微信内容的原创性，具体措施为以下两方面：第一，对于一些专业新闻媒体结构，在建立公众号过程中需要对传统媒体进行二次整合，挖掘新闻的深度；第二，对于一些自媒体公众号则需要向专栏转型，通过与知名专家、学者以及网络名人等进行联合，从而做到采用新视角解读新闻事件的效果。

（四）结合大数据，提供精准化、个性化服务

在大数据时代背景下，很多网络上的习惯和行为都可能转化成数据，经过对以往转载的内容进行分析和整合，从而了解用户对新闻传播内容的偏好。新闻媒体可以对不同用户的偏好和阅读习惯进行分析，并作为微信公众号发展的方向，形成一种具有精准化和个性化的服务，从而防止新闻传播的同制化，影响用户的阅读体验。

五、结束语

综上所述，微信公众平台作为新媒体平台的一种，其发展对于传统媒体的发展转型以及新闻传播都有着重要的意义。但是，由于传媒客观环境的限制、自媒体的属性相对较强、对于肆意转载行为的监督不力、移动终端的限制以及传媒消费主义的发展等原因，使得传播内容同质化、符号固化等新闻传播同质化现象较为严重，通过健全微信公众平台新闻传播的管理机制、全面提升公众媒介的素养、坚持“内容为王”的原则、结合大数据，转变了新闻传播同质化现象严重的问题，使得微信公众号新闻传播得到了更好发展。