融合：新闻传播正在发生重大变革

马浩宁

【摘要】随着信息技术的发展，新闻传播媒介经历了翻天覆地的变化，不仅催生了一些新的传播渠道，而且在某种程度上也加速了传统媒体的转型与融合。全新的媒体环境下，新闻传播的生产和发行就必须有所改变以顺应时代的发展。基于此，本文首先简要说明了媒介融合的定义；然后列举了媒介融合常见的两种模式：最后阐述了新闻传播行业的发展趋势。

【关键词】媒介融合；新闻传播；发展趋势；变革

在传统的新闻传播活动中，主要以报纸、杂志、广播、电视为主要的渠道，这四种媒介被称为传统四大媒体。它们分别以文字、图片、声音、影像为介质，然而互联网技术的出现逐渐打破了这种固定的格局，逐渐出现了电脑、手机等新媒体。

一、媒介融合的定义

早在世纪之初就已经有相关的学者对媒介融合展开了研究，但是当时对于这个问题的认识还比较浅显。部分学者认为融合指的是传统媒体以自身特点为优势进行的合作，将印刷新闻、语音播报、影像视频简单的叠加在一起。实际上对这个问题的认识应该更深层次的探讨新闻媒介平台的融合，传媒之父麦克卢汉曾说过“媒介即讯息”，一种媒介的出现本身就是最具意义的信息，而且对于人们的思考和行为方式有着很大的影响。

媒介的融合始于互联网技术和移动设备的普及，它表现为传统的新闻媒体开始应用一些新技术，文字、图片、声音、影像等介质在同一个平台上得到整合，不同媒介开始呈现出一体化的发展趋势。

二、媒介融合的模式

（一）新闻内容的融合

在现阶段的媒介融合下，最常见的莫过于新闻内容的共享。在过去的新闻传播领域文字稿件通常刊登在报纸和杂志，视频稿件通过电视播出。这就给新闻内容的生产和采集带来了很大的不便，加大了新闻工作者的劳动量。通过媒介的融合，对于新闻内容的利用也变得更加充分。比如江西卫视有一个“杂志天下”的栏目，就是对近期市面发行的杂志进行深入的解读和评说，这种模式也受到了观众的认可和青睐。类似的还有央视第2套的马斌读报以及东方卫视的读家新闻等等，都是在不同媒体直接进行了新闻内容的共享。

（二）新闻渠道的融合

近几年新媒体在新闻传播领域变得越来越活跃，这使得新闻的传播渠道跟以往相比也有很大的区别。比如影响力较大的网易新闻、搜狐新闻、今日头条等就是互联网企业涉足新闻传播领域的代表；而传统的新闻单位也在积极的寻求突破与转型，甚至连《纽约时报》这种国际化的专业媒体也开始发行数字版。传统新闻传播媒体意识到，利用互联网发布新闻内容，并且占领用户的移动端市场将会是未来的主流。因此，部分新闻传媒机构已经着手开发和运营自己的APP，比如凤凰卫视的《凤凰新闻》，南方都市报的《并读》等等。在这个过程新媒体借助于传统媒体培养的专业新闻人才，参与到新闻的采编发行中：传统媒体则以互联网技术为依托不断的向新媒体靠拢。

对于媒体的融合，有部分危言耸听的人说新媒体必将取代传统媒体。其实不然，纵观以往报纸、杂志、广播、电视的发展，一种新兴媒体的出现确实会给传统媒体造成一定的影响，但同时也提供了发展的思路。在未来的一段时间里，传统新闻传播媒介将会利用自身人才和经验的优势，结合互联网时代的便利创造出更多更丰富的新闻内容。

三、新闻传播的未来趋势

（一）新闻样式的融合

新闻生产样式的融合主要体现在，新闻从业人员进行稿件的采编过程中打破了过去的固化模式，而将文字、语音、图片、影像灵活的运用于新闻中，这对新闻记者的专业能力提出了巨大的挑战。要让新闻样式在同一个平台上互不干扰并且相互促进，就需要让新闻的采编更加多样化。本人认为在新时期下，应该形成一种跨媒介新闻生产的模式。以现在新媒体的新闻生产为例，首先这些媒体会转载其它专业新闻机构的文章。其次在新闻的排版上不受传统纸张版面的限制，也不受广播电视媒体的时长限制。因此在内容的安排上就可以更加丰富，形式也不拘泥于单一的某一种，可以生产出图文并茂可读性很强的内容。

（二）新闻传播的融合

随着智能手机和移动互联网终端的普及，人们接收新闻的方式也产生了很大的变化。因此新闻传播也不能固守陈规，要在市场中找到适合自己的发展方向。在实践中逐渐出现了新闻媒体与社交网络相结合的模式，让新闻传播不仅更亲民而且传播的效率也比以往更快。比如人们常用的新浪微博，实际上就是“新闻”内容发酵和传播的重要场所，许多新闻媒体也都有自己的认證号，通过微博转发第一手消息的情况越来越多。而且这个过程中还逐渐形成了专业媒体与民间传播相结合的方式，受众在新闻传播活动中不仅接收了信息，还通过对事件的挖掘与信息的转载完成了对新闻的传播。