2018年动画电影市场为何低迷？

刘欧娅

摘要：2018年的动画电影市场呈现出疲软之态，众多影片票房惨淡。年初上映的《熊出没·变形记》虽收获6亿票房，但作为背景强大的动画Ip口碑已不似当年。由国内知名动画公司“追光”制作的主打萌宠的《猫与桃花源》票房和口碑双双失利。本以为暑期档上映的《风语咒》能够改变这一局面，但被寄予厚望的《风语咒》从上映伊始到下架收获票房仅1.1亿元人民币，口碑也两极分化严重，这与观众期待《风语咒》继《大圣归来》后成为爆款的期待落空。而这不仅是国产动画电影的低迷，日本动画《犬之岛》在中国电影市场也只拿到4300万票房；《精灵旅社3：疯狂假期》2亿元。面对如此低迷的动画电影市场，我们的从业人员应该反思，口碑和票房失利的问题究竟出在哪里？我们应该制作什么样的动画电影？

关键词：动画电影；问题；票房

一、制作精良，剧情硬伤

纵观今年的动画电影大多都有一个通病，那就是剧本写不好，拿到电影里故事也讲不好。“制作精良，剧情硬伤”这个话题已经老生常谈了。毕竟进入互联网时代后，媒体发展迅速，视频传播形式多种多样，这种媒体快节奏的传播和更新，迫使动画创作人员更快的拿出作品走向市场，而这种快节奏下做出的动画电影质量上当然是欠佳的，最直观的问题就体现在剧本上。

拿上半年的《猫与桃花源》和《风语咒》来分析。《猫与桃花源》的CG制作技术已经相当成熟了，角色身上的毛发像是真的一般，皮革的质感难辨真伪，影片的上半段还是可圈可点的，但从角色进入工厂后开始，故事讲得有些吃力了，结尾也收的有些拖沓，而导演王微成立的追光动画，在五年内连续推出《小门神》、《阿唐奇遇》、《猫与桃花源》三部作品，口碑却日渐式微，不免令人唏嘘。而被寄予厚望的《风语咒》改编自获得过诸多大奖动漫《侠岚》，拥有良好的口碑和粉丝基础，甚至被冠以“国漫之光”的美誉。而《风语咒》拥有如此强大的Ip背景，本不应在电影市场打烂这首好牌，但豆瓣7.0较低的评分，1.1亿的票房成绩足够让《风语咒》成为“国漫爆款”梦碎。讲好一个故事，应该是我们所有动画创作者共同的目标，镜头、音乐、技术等都要围绕这个目标进行，而不是注重辅助忽视目的，否则再精美的的画面剧情薄弱，都是徒有其表罢了。

从电影最根本的目标来讲，我们在追求画面时也不应忘记一个好故事才是影片的灵魂，一个好的故事是要能引起人的共鸣，给观众带来复杂的情感体验，从故事中有所体悟。

二、受众群体低幼化

与往年相比，今年适合儿童观看的动画电影尤其多，故事情节简单，角色塑造单薄为特色。这些动画的制作水准停留在电视动画，适合成人观看的动画电影几乎没有，走进动画电影的放映场，大都是兴致勃勃的儿童和昏昏欲睡的父母。

即使在美国和日本这样的动画大国，所制作的动画电影也会在情节设置上全龄影片，就是老少咸宜满足各个年龄段观众审美。而今年的动画电影冷落了成人市场，这是非常遗憾的事，因为主流的观影人群主要集中在90后和00后，这些观众自小接受动画文化，对动画有着很强的接受力和需求，随着互联网的发展，他们对动画的涉猎广泛，熟悉各种动画风格，具有较好的审美度和辨别力，消费力和影响力也是巨大的，但走进影院这些观众能够观看的动画电影，大都故事逻辑简单，让人产生幼稚感，不免会对今年的动画电影感到失望。而《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》等影片票房大卖，并引发社会媒体和观众广泛关注，就是这些观众对动画电影需求的最好证明，这也印证了成人动画电影市场巨大的潜力。

在影片受众群体上，也许儿童观众更容易取悦，但成年观众具有较好的审美度，更能促成优秀影片的诞生。我们要解决好大人和小孩的观影需求，不应忽视任何一方，应该根据受众群体对动画创作进行改变，推出适合不同年龄阶段观众的动画作品。

三、民族风格缺失

每个国家的动画电影都具有自己独特的艺术风格，看到《千与千寻》你会想到日本，看到《疯狂动物城》你会想到美国。这些国外动画都具有很强烈的本土特色，有自己民族的文化理念，与本土观众有更多情感联系，更能在本土引起关注，也能对外宣扬本国民族精神。

3月份上映的《妈妈咪鸭》角色造型欧美风格化严重，背景乐也采用英文歌曲，故事内核也是标准的美式合家欢。这部由万达出品，采用国内最好的动画技术，国内最大的万达院线加持，甚至在影片特效制作上，还重资邀请迪士尼和梦工厂的团队，总投资2亿元人民币，却在上映7天仅收获3200千万票房，按照成本预算，票房至少3亿元才能收回本钱。我们的观众为什么对这么一个制作上乘的影片不感冒，很大一个原因在于《妈妈咪鸭》的民族文化信息少，很难引起国内观众情感共鸣。植根于本土文化，根據传统故事《西游记》改编的影片《大圣归来》能够成功是不无道理的。

我们每年都在讨论国漫何时崛起，但我们自己的动画却总受外界因素影响，民族性审美在动画作品中总流于表面，所以距离国产动画的山巅我们还有很长的路要走。说到底，动画是一帧一帧做出来的，它不仅需要创作者的勤奋，还需要创作者对于文化有更深的理解。

结语

当下国产动画电影发展迅速，动画创作者应该推陈出新，不要总守着一些旧IP思维固化的制作动画，做些中国风的元素，造些怪兽拯救世界的戏码观众已经看腻了，要在故事创作上下足功夫；大胆尝试创意动画，不要总是小狗小猫，内容低幼；也不要总是一昧模仿国外的风格，我们要对自身民族文化抱有自信心。逐渐摸索出自己电影的发展模式，做出更具民族特色文化创意的动画电影。

参考文献：

[1]动画影片分析，王钢 编著，清华大学出版社，2013年

[2]影视动画视听语言，韩栩 编著，电子工业出版社2009年

[3]影视动画影片分析，孙立军 马华 编著，海洋出版社，2005年

[4]动画剧本创作及赏析，王钢 张波 编著，清华大学出版社，2010年

[5]动画艺术概论，金辅堂 编著，中国人民大学出版社，2006年