聚合发力 打造县级媒体的诺亚方舟

摘要：如何在新的形势下稳住传统媒体的阵脚，在林林总总的媒体中凸显自身的存在价值，是各家媒体当家人思考的问题。媒体融合聚合发力无疑是县级媒体适应发展的一条必走之路。

关键词：县级媒体；媒体触合；中央厨房；媒体矩阵；聚合发力；全媒体人才

进入21世纪，随着信息化时代网络技术、信息技术的不断发展，传统媒体受到严峻挑战，报刊杂志的发行量、电视的收视率直线下降，如何在新的形势下稳住传统媒体的阵脚，在林林总总的媒体中凸显自身的存在价值，是各家媒体当家人思考的问题。媒体融合聚合发力无疑是县级媒体适应发展的一条必走之路。

一、媒体融合的误区

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网的迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合，这种整合不是简单地将不同的媒介合并在一起，做人员上的加减法和节栏目调整，而是需要将不同媒介的功能、传播手段、所有权、组织结构等要素进行融合，是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。具体来讲媒体融合就是技术的融合和经营方式的融合。

二、聚合發力构建新闻采集发布的“中央厨房”

当前，传统媒体面临的最大挑战是手持终端（手机媒体）和网络媒体，手机媒体的受众远远超越了网络媒体，“两微一端”（微信、微博、客户端）成为人们获取新闻资讯的首选，报刊杂志渐渐淡出了人们的视野，这既是互联网时代发展中传统媒体的阵痛，也给传统媒体转型发展带来了机遇。新媒体造就了信息开放的新局面，造就了全时空传播的新局面，造就了一人一媒体、所有人向所有人传播的新局面，造就了信息爆炸和信息迅速更替的新局面。尤其是互联网新技术、新应用的推动，不断使传播形态更加丰富。

加快发展，转型发展成为媒体融合的催化剂。2017年，阆中首开川内县级媒体融合之先河，将原《古城阆中》报、阆中市广播电视台、阆中市人民广播电台进行整合，新组建了阆中市新闻传媒中心，设立新闻部、节目部、报刊部、电台、融媒体部、人力资源部、经营部等部门，推行部门配编辑，新闻采访派遣“一个口子进一个口子出”，即重大活动由市委宣传部通知，新闻部统一派遣记者，对新闻的文字、图片、视频进行全面采集入库，部门编辑根据各自平台需要进行编辑发稿。此举，一是避免了层层通知、多头通知造成的采访贻误；二是确保了重要活动采访无遗漏；三是实现了新闻一次采访、多次生成，满足了不同平台的需要，节约了人力财力；四是实现了文字、图片、声音、影像传播的多元化。

三、媒体矩阵和影响力

媒体融合的效应是聚合发力，扬长避短，利用新媒体传播速度快、覆盖面广的优势，巩固传统媒体的公信力，建立媒体矩阵必不可少。阆中市新闻传媒中心做法值得借鉴，一是以媒体资质的身份建立独立的官方公众号，形成独立的媒体品牌；二是依托官方公众号入驻《今日头条》《封面新闻》《天天快报》等国内有影响的网络媒体，形成了自己的媒体矩阵。弥补了传统媒体信息发布迟缓、微信公众号信息发布受约束的缺陷。对本辖区重大活动、重要信息、突发事件信息发布实现了无缝覆盖，首先发声。

这些媒体矩阵在应对本地区重大公共危机事件的中起到了重要作用，突出了官媒的及时性、权威性、将重要信息第一时间送达到网民手中。三是最大限度资源整合，突破了传统媒体的单一传播方式，实现了跨媒介的图文直播、视频现场直播，提升了新闻报道的质量和深度，满足了受众体验度。

“高度重视传播手段建设和创新”是十九大报告对新时代新闻舆论工作提出的新任务。没有传播手段的建设和创新，就无法达到“提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的要求；难以实现快速传播、移动传播、全媒传播、分众传播、互动传播、权威传播；难以提高宣传思想文化精品的到达率、阅读率、点赞率和转发率；难以保证“坚持正确舆论导向”政治目标的最终实现。

四、新型人才是媒体融合发展的基础

媒体融合发展既促进了新闻理念的改变和新闻发布方式的改变，也促进着传统媒体从业人员向新媒体领域的转行，向媒体从业人员提出挑战。一个传统的平面媒体记者或广电媒体记者不一定是一个全媒体记者。一个全媒体记者横跨了传统媒体的界限，同时具备了平面媒体、广电媒体、网络媒体的特质，会写作，能拍摄、还能对文字和图像进行后期的处理和编辑，能够充分把握不同媒体平台的特点，生产出各自不同的新闻。

媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。因此，媒体融合发展的关键要依靠人才来支撑，既懂新闻，又懂技术是新时期媒体编辑记者的基本要求。

县级媒体解决人才匮乏最有效的措施有三：一是引进人才，补齐媒体融合发展人才短板，从媒体融合发展人才需求实际出发，积极引进各类急需人才，补齐媒体融合发展专业人才短板，逐步形成了一支由记者、编辑、技术团队等构成的多元人才队伍。二是加速培养人才，在融合发展中实现人才转型升级；通过请进来送出去的方式强化理论知识学习，再通过实战训练促进传统记者向全媒体记者转型发展；三是建立适应融合发展的人才管理体系；县级媒体要适应新的形势，建立起适合媒体融合发展的职业晋升机制，为人才的成长进步提供新的舞台，让技术人才能引得来、留得住。

媒体融合是新时期媒体发展的必然趋势，作为县级媒体，如何找准一条更加适合发展的路子，我们仍在继续探索。

作者简介：王波、男、现年49岁、大学文化、四川省阆中市新闻传媒中心新闻综合频道总监、中国民主促进会会员、从事广电媒体工作19年，先后在新华社、人民日报、中央电视台、四川日报、四川电视台、南充日报等中央、省市媒体刋播新闻500余件，其中《7岁牛妈妈产下龙凤双胞胎》获2014年中国地市报赵超构新闻奖，连续报道《儿子牺牲埋骨云南 八旬父亲寻墓38年》获2017年四川新闻奖。拥有独立营运的微信公众号《阆中分分钟》。