大小屏互动打开媒体融合新思路

摘 要 随着我国媒体新技术的不断革新，将传统的媒体与新型的媒体相结合，提升节目的关注度和观众的收看体验，大小屏互动成功地与时代的发展接轨，及时满足了当代媒体发展新旧融合的大趋势，打开了进行媒体融合的新时代。

关键词 大小屏互动;媒体融合;发展趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）24-0067-02

由东方卫视和上海电视台联合出品的“看看新闻”自问世以来，由于其24小时不间断直播流，将新闻现场通过手机小屏带到你手中;与此同时，其有效提升了用户在观看新闻节目过程中的参与度，体现了这个时代赋予传统媒体的创新创举。通过这样一个App，用户可以随时随地、实时上传自己的所见所闻;一些困扰百姓的民生问题，也可通过用户及时地反馈有望第一时间得到解决，也成为了当地政府落实为人民服务宗旨的一个良好途径。由此，我们也可以受到启迪，在新旧媒体交错并存的今天，大小屏互动以移动端和电视端同步互动的形式，打开了新媒体融合的新思路，是当代媒体发展的优秀产物，不仅仅是传统媒体的一种创新，也是手机直播这类新媒体进一步发展的新契机。

1 大小屏互动发展的时代背景

近年来，随着新媒体特别是互动媒体的不断发展，传统电视媒体受到了极大的冲击。根据中央电视台发布的数据，从2010年到2016年，全国电视节目的人均收视时间和观众人数都有所下降，观众流失的主要原因是各种新媒体传播媒体平台的不断推广。电视节目因此而受到了极大的影响，手机小屏幕由此进入其战略发展的视野，大小屏幕的互动有力地推动了电视媒体在新时代的发展。手机、微博、微信等客户端已经达到了当前电视广播的播发标准，能够有效扩大频道集合，不断延伸服务内容，抢占小屏幕手机市场已经成为电视台需要完成的最为急迫的任务。对于传统的电视媒体来讲，大屏幕和小屏幕的结合是一个大的发展趋势。一方面，它可以不断扩展原有的服务内容，实现互补性，继续发挥大屏幕的优势，同时迅速将电视观众转化为移动客户端的粉丝;另一方面，它也可以利用用户在小屏幕上的互动，不断给大屏幕提供信息，使大屏幕的内容有效顺应时代和实效，使收视率止跌回升。传统的电视媒体可以与时俱进，摒弃与受众通过热线电话等互动的滞后模式，选取大小屏实时互动的先进模式，从而展示出1+1大于2的效果。

随着互联网技术的飞速发展，产品设计也不断带来新的思路。在满足人们日益增长的消费需求的同时，它也在改变着人们的生活。作为传播媒体的设计师，我们的使命和责任是让这些复杂的技术产品更加人性化，并在使用时为用户提供更好的体验。移动网络设备终端的出现，使得计算机的发展继续向更加便携的方向发展。在设计上，它更薄更小，满足了当前用户对“随时随地在线”的需求：移动便携性需要手持和紧密的交互和控制。与此同时，正是由于它又薄又紧凑的内部结构，使其具有了显示和控制的能力。许多例如游戏、电影等应用程序的用户，都期盼着可以在比较大的屏幕上进行体验，并以一种更舒适的方式来操作，大小屏幕的互动成为了当代媒体的发展新趋向。

2 大小屏互动的特点分析

首先，大小屏互动的形式可以让节目更加生动，得到更好的用户体验，传统的大屏幕与手机的小屏幕直播相结合，可以达到更好的观看效果。由于播出时间长，大屏幕直播更加集中、简洁，观众可以通过其更快地了解电视节目的基本信息。与此同时，小屏幕的直播可以使得观众随时随地参与到节目当中，通过与大屏幕的无缝衔接，一方面丰富了直播的内容和表现形式，一方面让观众在直播的过程中更直接、更清晰地了解实际场景等个性化需求，从而提高观众的感知体验。

其次，在手机的小屏幕上面通过用户评论等互动方式，可以高效提升观众的存在感以及与节目的黏性。例如“看看新闻”App开通的用户评论功能，使依托节目内容的线下互动得到了很好的反馈。一些对于事件有看法、想法的网民互相交流，评论的内容可以使得一些事件的解决更多的体现民情民意。此外，媒体的新平台通过与用户平等对话，加深相互了解，更易获得用户的认可。

最后，大小屏互动的过程中可以实现节目的全天候不断更新和播放。其中，以全天直播的重要组成部分——将精彩片段拆条生成特点突出的短视频为例，更加地方便了长时间观看视频的观众可以依据自身口味、喜好，从而更好地进行精准选择。由此可见，大屏幕和小屏幕的两个端口不是简单的并行直播，而是根据各自的特点精心安排，采用不同的制作团队，分布了不同大小的窗口，在编辑过程中真正实现了融合报道。

3 大小屏互动的实施措施

要想实现大小屏互动的媒体创新，对于电视台来讲，首先要做到的就是改变新闻的采集方式，将新闻的采集和手机移动端联系起来，新闻频道改革和重构传统的组织结构，以适应媒介融合的需要。通过制度和机制的再创新，形成以高效的指挥、精准的操作、强大的驱动力为特征的良性发展模式，进一步激发员工的积极性和创新力。媒体整合的关键是编辑过程的重构。新闻频道部门根据其电视新闻节目的制作流程和特点，记者结合大小屏各自播出的特性需求生产节目内容，然后对应地向新媒体和传统媒体投稿。

其次，加强新媒体在电视台的对于新媒体的重视力度，促进媒体融合，支持媒体融合的企业机制建设是一定不能忽略的。與传统电视相比，移动客户端需要更多的投资、沟通和推广。为此，新闻渠道应建立一系列的配套机制，如新媒体稿酬激励制度、新媒体稿酬考核制度、新媒体稿酬监督体系等。通过新媒体新体系的建立，移动客户端媒体将真正融入到电视媒体发展的行业体系中，寻求更适应性的发展。

再次，由于大小屏互动的直播形式对于记者和电视工作者提出了更高的要求，需要工作人员及时将节目在电视台直播间进行和移动端的直播平台同时直播，需要记者和工作人员有新媒体从业者的职业素质，传统的职业能力已经不能满足现在的要求，新闻频道的团队建设和能力提升是媒介融合发展中亟待解决的问题。没有一个称职的人才队伍，所有的布局都是空谈、公式化。传统新闻媒体的优势在于人才，但令从业多年的电视记者一下子转型成为新媒体记者也很困难。因此，在集团的严格控制下，新闻频道可以重点引进一批新媒体专业人士。在实际工作中，新老记者共同采制，相互学习，优化记者队伍。

最后，改革节目的报道方式。党的十九大明确提出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。而所谓美好，从美学和心理学角度讲，是指人对事物的审美体验和感受。具体到社会生活而言，美好生活就是指人们对发展过程、结果和状态的美好体验和感受，也就是我们所说的获得感、幸福感、安全感。因此，我们要在大小屏互动中既求新求变，又要把好尺度和原则，讲好中國故事，逐步形成对社会有着健康、向上正能量引导力的好传播品牌，从而最广泛地感染每一个受众，每一个社会成员。因此，提升节目的正能量的吸引力也是十分重要的。

4 大小屏互动的前景探究

新媒体的发展趋势日新月异，在媒体产业结构中所占的份额也在不断增加，这对于促进整个行业的快速发展起到了非常重要的作用。传统媒体可以利用新媒体的发展加快数字化进程，也可以利用各种终端模式来满足不同层次、不同文化背景观众的需求。此外，媒体融合的新技术是当代媒体发展过程中具有重大意义的创新，使传统媒体的资源和优势在数字时代能够创造新的价值。

在当代媒体迅速发展的背景下，受众对于用户体验的要求不断提升，用户不仅仅希望可以在手机等移动端实现对于电视等大屏设备上播出节目的实时参与、反馈，也希望某些受到手机小屏幕局限的重大事件、娱乐活动等的大场面可以采用大屏幕精致呈现，从而得到大小屏互动的媒体全新体验。因此，媒体融合时代，大小屏互动具有毋庸置疑的重要地位。

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作者简介：郝玲翔，山西广播电视台。