会展经济与城市品牌联动效应的思考

王 曦

（重庆日报报业集团，重庆 401120）

引言：在经济不断发展的背景下，经济形势不断增多，各个城市为了促进经济发展，开展会展活动提高人们的关注度，进而达到推动产业发展，提高经济效益的目的，另外，在提高经济效益的同时，还能促进城市旅游产业的进一步发展，使城市建立良好的品牌形象，促进城市经济发展，形成城市品牌联动效应。

1 会展经济与城市品牌的联动效应

1.1 带动产业发展

在研究会展经济与城市品牌的联动效应时，其具有能够带动产业发展的能力，具体可以通过以下两个方面来了解，第一，在开展会展时，由于创办会展的过程中，需要建筑行业、景观规划等方面共同准备，展示城市的发展现状，使人们参观会展时，能够对城市各个领域有更进一步的了解，带动产业的进一步发展。第二，大部分会展参加者为外地人，并且在参观会展之后，会进一步了解城市的文化，进而促进当地旅游产业、餐饮行业的进一步发展，带动城市品牌的联动效应。比如，第六届重庆文化产业博览会除了重庆本地的参展商外，还吸引了全国25个省市区（港台）等近千家文化单位组团参展，总交易额达1.7亿元，观众达40万人次。

1.2 优化产业结构

在研究会展经济与城市品牌的联动效应时，其具有能够优化产业结构的能力，具体可以通过以下两个方面来了解，第一，为了能够将会展与城市品牌联系起来，管理人员在创办会展的过程中，需要调节城市各个产业之间的结构，使其能够具有聚集效应。另外在创办会展时，优化产业结构能够促进各行业的交流，促进产业的进一步发展。第二，由于会展中聚集了大量不同的产业，为城市产业整合提供便利条件，使产业结构得到优化，促进会展经济进一步发展。

1.3 提高城市服务能力

在研究会展经济与城市品牌的联动效应时，其能够提高城市服务能力，具体可以通过以下两个方面来了解，第一，由于会展需要申办，大部分城市在创办会展时，会优化旅游业、餐饮业、城市环境等，在这一过程中城市的服务能力在不断提高。另外，在创办会展的过程中，为了能够为参观者提供良好的印象，需要优化城市建设，并提高市民的文明程度，提高城市的服务能力，促进城市经济进一步发展。第二，城市管理人员为了保障会展合理开展，给予其一定的政策支持，提高各个企业的积极性，使会展能够顺利举办，并提高城市的服务能力。

2 会展经济与城市品牌联动途径

2.1 提高重视程度

在创办会展的过程中，为了使会展经济与城市品牌形成联动，需要提高重视程度，具体可以通过以下两个方面来了解，第一，为了推进会展的稳定运行，政府可以制定相关管理制度，推动会展的稳定运行，例如：在制定管理制度时，相关管理人员需要制定会展发展制度，并且对城市产业结构进行分析，总结其中存在的问题，制定完整的管理制度，提高各个产业的重视程度。另外，为了推动会展的稳定运行，提高各个行业的重视程度，可以制定相关优惠政策，促进当地会展业的进一步发展，推动城市品牌联动稳定运行[1]。第二，在创办会展的过程中，不仅需要提高各产业管理人员的重视程度，还需要提高市民的文明程度，为参观会展的外地人留下良好的印象，推动城市经济的进一步发展，并逐渐形成或城市品牌联动，例如：管理人员可以制定创建文明城市的管理制度，并加强宣传力度，可以在广播、报纸、电视等宣传文明城市，使人们的能够提高会展的重视程度，并能够规范自己的行为礼仪，提高城市品牌竞争力。

2.2 明确品牌定位

在创办会展的过程中，为了使会展经济与城市品牌形成联动，需要明确品牌定位，具体可以通过以下两个方面来了解，第一，为了能够形成良好的城市品牌，需要在创办会展的过程中，明确品牌定位，提高城市品牌竞争力，例如：管理人员需要先对城市整体发展情况进行总结，并以城市优势作为发展重点，形成品牌联动，当城市的旅游产业发展较好时，可以将旅游产业加强管理，并形成城市特色，之后加大宣传力度[2]。第二，在明确品牌定位的过程中，为了提高合理性，政府可以聘请这一方面的专家，为其提供城市发展情况资料、会展创办方向，让其制定品牌定位，另外，在这一过程中，还可以参考近几年会展品牌定位情况，了解其品牌定位方式，并在其中进行适当的创新，提高会展创办的综合能力。

2.3 提升会展水平

在创办会展的过程中，为了使会展经济与城市品牌形成联动，需要提升会展水平，具体可以通过以下两个方面来了解，第一，由于会展具有一定的开放性，为了使其能够与城市品牌形成联动，需要使会展更加国际化，结合会展的实际需求，学习国际会展管理方法，推动会展进一步发展。同样以第六届重庆文化产业博览会为例，除了国内的展商外，还有英国、日本、匈牙利、埃塞俄比亚、意大利、澳大利亚、波兰等7个驻渝、驻蓉外国领事馆和多家外国文化企业参展，国际影响力不断扩大。另外，在对会展进行管理时，需要制定符合会展发展规律的制度，提升会展水平。

第二，为了促进会展经济的进一步发展，管理人员可以制定竞争机制，鼓励各个企业之间合作，并创新展览方法，提高展览质量。管理人员可以引进国外的知名企业，提高会展质量。另外，为了能够进一步提高会展质量，可以对相关的负责人进行培训，使其能够进一步提高管理能力，提高会展开展的质量，提升会展的水平，促进会展经济与城市品牌形成联动，使城市经济得到进一步发展。

综上所述，为了促进我国社会经济的进一步发展，需要开展会展活动，使城市经济进一步发展，并形成城市经济产业支柱，但在这一过程中，部分企业对会展的重视程度不足，难以保障会展的运行稳定性，为了改善这一现状，使会展经济与城市品牌形成联动，需要制定合理的管理制度、会展形式，保障会展能够稳定运行，促进社会资源的整合，形成城市品牌联动，促进城市经济的进一步发展。

[1] 荣飞.池州着力建设新兴会展城市——关于池州市会展业发展情况的调研报告[J].中国对外贸易,2017(10):60-61.

[2] 关钰桥,石芳芳,陈楠.论“节事优化组合”策略在会展业发展中的应用——以大连市为例[J].辽宁大学学报(哲学社会科学版),2016,44(03):89-95.