公共图书馆文化创意产品开发的有关探讨

2018-03-07李红艳

文化产业 2018年7期

◎李红艳

（江西省庐山图书馆江西九江 332900）

近年来，文化创意产业发展迅速，引领世界文化经济新趋势。随着书籍文献资源信息化进程的加快，公共图书馆文化创意产品占据相关产业链条知识产权的核心地位。基于此，本文对公共图书馆文化创意产品的开发进行详细探究，首先表明了公共图书馆开发文化创意产品的意义所在，并对国内公共图书馆开发文化创意产品的现状进行分析，找出其中存在的问题并提出相应的推广措施。

一、公共图书馆开发文化创意产品的意义

为便于理解文化创意产品的含义，笔者将“文化创意产品”在结构上进行分解：“文化”是指一种特定的文化符号和内容；“创意”是在文化的基础上加入一些人类的意识、灵感；“产品”是将这种灵感以物质的形式表现出来。公共图书馆开发文化创意产品的意义主要有：继承并推广中华民族的优秀文化，公共图书馆推广文化创意产品有利于传承和发展民族优秀文化精髓；推动本土特色文化产业的发展，将文化创意产品加入到公共图书馆的业务发展领域，使本土文化产业链更加丰富，大大促进了当地文化经济的发展；提升公共图书馆的外界形象，文化创意产品作为一项重要的知识载体，能够帮助读者在阅读过程中提高对图书馆的好感度。

二、当前公共图书馆开发文化创意产品的现状

现阶段，我国各地公共图书馆文化创意产品的开发工作顺利进行，开启了一股“文创热潮”。例如：南京图书馆的文化创意产品大致分为文具、生活小物件以及家居用品等，且都具备江苏地方文化特色；广东中山图书馆也对文创产品的开发进行多次尝试，据了解，该图书馆的文创产品基本上都立足于广东本土进行设计，很少有官方原创的文创产品；国家图书馆以自身镇馆之宝为文创产品的创作灵感，开创了一家名为“国图旺店”的淘宝商店专门销售创意产品。店内的文化创意产品数量繁多，种类丰富，既有价格昂贵的法蓝瓷花瓶，也有极具纪念意义的明信片，但根据相关网页提供的销售数据来看，销售总量超不过千件且销售总额远远低于研发制作成本。可以推断，这些文创产品并没有得到人民群众的热烈欢迎和喜爱[1]。

三、公共图书馆文创产品存在的问题

（一）政策指导文件不健全

为引导文化产业快速发展，我国政府部门特地颁布了一系列法律法规，但单就公共图书馆文化创意产品开发领域来讲，相关的政策指导文件还不健全，加之各地经济发展速度差异较大，现有政策在实施过程中遇到很大阻力[2]。从本质上讲，公共图书馆属于社会公益类的事业单位，若长期缺少专业的政策指导文件对文化创意产品开发进行指导和指引，将会引起社会各界人士不满情绪，直接造成图书馆文创产品开发工作停滞不前。

（二）经费赞助的力度需要加大

任何一项开发工作的顺利进行都离不开足额经费的支持，经费问题直接与开发成果的优劣挂钩。就公共图书馆文化创意产品开发工作而言，大多数经费来源都是政府财政拨款。在开展日常工作过程中，图书馆使用经费维持馆内各项日常活动，但有限的经费开发文创产品仍远远不够。经费紧张将无法保证开发过程的专业化，不利于提升文创产品质量，图书馆文创产品的研发工作将陷入低谷。

（三）创新能力有待提高

公共图书馆工作人员的专业素质和能力对文创产品的开发具有重要作用，在实际工作中馆员代替专业开发人员负责各个环节的研发任务，虽在一定程度上减少了经费开支，但是严重影响了开发工作的专业性和技术性，导致开发的文创产品质量低下、形式单一，无法引起广大群众的购买欲望和购买意向。

四、公共图书馆文创产品开发与推广途径

（一）加强政府政策指引，加大资金扶持

政府政策是公共图书馆文创产品开发的重要保障，各地政府部门需要根据本地的经济发展水平以及公共图书馆文创产品发展现状完善和修改相关的指导政策[3]。除政策之外，还需要进一步加大资金的扶持力度。在公共图书馆对财政资金进行使用的过程中，政府相关部门的工作人员应当及时有效地监管财政资金，促进其合理分配，保障整个开发模式的合理运行。

（二）培养专业人才，提高文创产品水平

人才是支撑产业发展的根本动力。俗话说“术业有专攻”，公共图书馆文化创意产品开发工作也需要高水平的专业人才指导，从根本上提升文创产品的核心竞争力，使其在激烈的市场竞争中处于有利地位。具体来讲，公共图书馆可以充分挖掘自身内部的可塑造人才，并与其他事业单位进行专业性文化交流；定期开展专业培训课程，对各岗位人员进行专业培训，最大限度地增加馆内管理人员的知识储备；扩宽人才引进渠道，针对文创产品开发工作引入大批优秀人才。

（三）挖掘地方文化特色，打造特色品牌

每个地方都拥有属于自己的文化特色和独特之处，公共图书馆在研发和设计文创产品时要注意因地制宜，争取打造出本土的特色品牌，通过多形式、多样化的表现方法将相关产品提供给热爱文学的读者朋友。另外，在推广阶段要注意选用的方式和手段，例如开展各种各样的公益讲座和展览[4]。各地公共图书馆应当充分利用现有的馆藏资源及馆内各管理人员的业务技能，尝试外包开发图书馆文创产品。

（四）灵活运用互联网推广图书馆文创产品

当下是信息高速发展的社会，计算机信息技术彻底改变了人类的生活方式和工作方式。加速公共图书馆文化创意产品的开发工作，需要高度重视互联网信息技术所起到的作用。例如苏州图书馆抓住机遇积极与电商进行合作，将馆内的各种文物通过互联网等高新技术进行展示，形成具有本土特色的文创产品。

（五）加强馆际合作交流，做好文创产品推广

与其他发达国家相比，我国公共图书馆文化创意产品开发工作目前仍处于发展的初期阶段，积极加强馆际间的合作交流，有利于提升图书馆文创产品的推广工作。只有充分借鉴其他国家和地区公共图书馆在文创产品开发方面的宝贵经验，并根据自身的实际情况加以改进和应用，才能弥补自己的不足和短板，降低开发工作失败的可能性，为创作出优质的文创产品打下坚实基础[5]。