试析海上丝绸之路沿线主要国家的妈祖文化旅游联合开发

林明太，连晨曦，赵相相

（1.福建省社科研究基地妈祖文化研究中心，福建 莆田 351100；2.莆田学院 妈祖文化研究院，福建 莆田 351100;3.莆田学院 管理学院，福建 莆田 351100）

妈祖文化是以妈祖信仰为主线，以妈祖宫庙、祭祀、传说神话、文学艺术等为主要载体，衍生并融合各种文化元素发展而形成的一种特色文化，是集中华儒释道文化与海洋文化大成的一种“活态”文化。其源于莆田，肇始于宋、成于元、兴于明、盛于清、繁荣于近现代，绵延千年而历久弥新，是中华文化的瑰宝。海上丝绸之路是古代中国因陆上丝绸之路被阻断而开辟的与其他国家进行贸易往来而形成的海上航线。该航线的繁荣发展与妈祖文化有着千丝万缕的关系。

一、妈祖文化与海上丝绸之路的关系

（一）妈祖文化对海上丝绸之路的作用

1.海神妈祖是古代航海者的灵魂支撑，促进了海上丝绸之路的发展

海上丝绸之路是古代中国在陆上丝绸之路受阻后开辟的通过海上而与海外国家进行贸易交往的线路。随着海上丝绸之路的开辟，当时的交往重心也从陆上转移向海上。但在当时航海技术和造船技术落后的情况下，在航行过程中遇到危险是航海者们面临的最大困难。在人们都普遍信奉神灵的时代，航海者们就无比苛求一位能够在遇到海险时帮助他们化险为夷的神明。[1]在妈祖信仰形成后，她热心救助海难并最终在救助海难中献身的传说，使其成为广大航海者及民众共同膜拜的海神。随着妈祖各种拔溺救难的传说广为流传，在人们心中妈祖成为无所不能、至高无上的神。因为妈祖信仰的存在和发展，人们对于航海不再畏惧，海上贸易越发繁荣昌盛。[2]因此，当时的妈祖信仰成为人们的灵魂寄托，促使人们更加积极地开展海上贸易，推动了海上丝绸之路的发展。

2.妈祖文化是建设21世纪海上丝绸之路的文化保障

妈祖文化自形成以来，就一直发挥着其在不同领域的作用。“21世纪海上丝绸之路”是中国在当前国际大背景下提出的，涉及到多个国家的倡议。该倡议能否成功，主要取决于海上丝绸之路沿线国家的态度。当前，对中国提出的建设21世纪海上丝绸之路倡议，表示支持的国家有新加坡、马来西亚、印尼、文莱、斯里兰卡等国家，但美国等国家有抵触情绪。更为严重的，有国际舆论造谣说中国是在借此机会实现海上霸主的地位。在这种严峻与尴尬的局面下，妈祖文化本身具有的包容、和平的文化精神能够充分发挥作用，消除人们心中的怀疑，构建和平的国际环境，共同谋求全世界国家的进步与发展。妈祖文化是这一策略的有效保障。

3.妈祖文化是联结其他国家的情感纽带

妈祖文化是海外华人最认同的文化之一。据相关资料统计，妈祖在全世界有超过3亿的信奉者。广大信奉者中，海外华人华侨占是重要组成部分。[3]妈祖文化从古代开始就是人们灵魂上的寄托，华人华侨远离祖国渡海远去其他国家生存发展，妈祖文化便是他们心中对祖国文化的一种精神依托，在遥远的异乡，妈祖文化是他们的情感纽带，也成为链接国家的情感纽带。

4.海神妈祖依然是众多航海者的心灵支柱

妈祖信仰在古代人们心中有着至高无上的地位。随着社会的进步、科学文化的进步，人们的思想也变得不再迷信，甚至有的国家专门针对迷信活动展开针对性措施，许多拥有封建迷信色彩的文化逐步被淹没在历史的长河中。妈祖信仰因本身具有一些迷信色彩，也多少受到影响，但由于妈祖文化传播的都是正能量，因此妈祖文化在科技发达的今天，依然是众多航海者的心灵支柱。

（二）海上丝绸之路对妈祖文化的传播与发展的作用

1.中国古代海上贸易的蓬勃发展促进了妈祖文化的迅速传播

古代陆上丝绸之路被阻断，严重影响当时中国与外界的联系。海上丝绸之路的开辟，打开了中国与外界联系的又一扇窗。[4]妈祖的故乡“沿海民户习风涛，开洋得利，兴化对外贸易臻于极盛”。[5]海事活动频繁，海上贸易的发展与繁荣，再加上朝廷的政策倾斜，海上丝绸之路得到空前发展。出海远航的人们将妈祖文化带到所到之地，使妈祖文化在当地开花结果。海上丝绸之路的发展是妈祖文化在当时得以传播的有力助力。

2.明朝郑和下西洋有力地推动了妈祖文化在海外的传播与发展

明朝永乐年间，三保太监郑和七次下西洋，妈祖文化被带到郑和船队所经过的国家，并在那里落地生根，发扬光大。据资料记载，郑和船队每次出海远航，必然会在船上放置妈祖神像，出海前虔诚参拜妈祖神像，以乞求妈祖保佑。在航行中，妈祖神像得到最好的保护，宁可人出事也必须护得妈祖神像的安好。到达目的地后，郑和命人在当地修建宫庙，将妈祖神像请到庙中，供当地人祭祀参拜。郑和下西洋，将妈祖文化带给了当地人民并生根发芽。

3.21世纪海上丝绸之路建设将推动妈祖文化在全世界范围内进一步传播与发展

海上丝绸之路自古代形成以来，一直在中国与世界其他国家的交往中起着至关重要的作用。建设21世纪海上丝绸之路，是在当今的社会大背景下提出的，建设的内容多元化，包括政治、经济、文化、社会等多方面，符合当今时代主题，也是社会发展的必然产物。妈祖文化与海上丝绸之路一直都存在着千丝万缕的关系，妈祖文化的发展离不开海上丝绸之路的载体作用，海上丝绸之路的壮大与繁荣，也离不开妈祖文化作为文化保障。无论是现今社会的硬件设施还是软件设施，都不是科技落后、信息闭塞的古代可以比拟的，在古代那种艰苦的社会环境下，海上丝绸之路对于妈祖文化的弘扬都能起至关重要的作用，在现今社会科学技术下建设的21世纪海上丝绸之路，必然能将妈祖文化的发展与传播推到一个从未有过的高度。

二、海上丝绸之路沿线国家妈祖文化旅游联合开发的重要意义

（一）海上丝绸之路沿线国家妈祖文化旅游联合开发，极大地推动妈祖文化的进一步弘扬

妈祖文化一开始只是中国沿海地区的民间文化，后来逐渐发展成为航海者们不可或缺的精神支柱，成为世界性的文化。海上丝绸之路沿线国家是妈祖文化在海外分布的主要国家，海上丝绸之路沿线国家联合起来对妈祖文化旅游进行开发，是宣扬和传承妈祖文化精神最直接有力的举措，必将极大地促进妈祖文化在海外乃至全世界的发展热潮。

（二）海上丝绸之路沿线国家妈祖文化旅游联合开发，是妈祖文化发展的必然

妈祖文化自宋代形成以来，历经千百年的发展，经历过高潮，遇到过曲折，从当初的航海者心灵支柱发展到今天的妈祖文化旅游，载体不变，但其发展和传播形式发生了很大改变。随着人们生活水平的改善，旅游者的旅游需求也越来越多变，加上现在互联网时代的冲击，如果一个行业不寻求创新与突破，后果只有被淘汰。妈祖文化旅游业面临着产品不更新，旅游项目不创新的情况也会被淘汰的局面，这种情况下，开发能满足旅游者需求的妈祖文化旅游资源和旅游产品，对于妈祖文化旅游现今的发展起着至关重要的作用。因此，海上丝绸之路沿线主要国家妈祖文化的联合旅游开发是妈祖文化旅游发展的必然。

（三）海上丝绸之路沿线国家妈祖文化旅游联合开发，有利于促进各国经济的发展

随着旅游业的迅猛发展，现今旅游业的收入在国民经济比重中起到关键作用。妈祖文化在全世界范围内拥有广泛的信众，他们都是妈祖文化旅游最忠实的顾客。海上丝绸之路沿线国家联合开发妈祖文化旅游，是创新妈祖文化旅游产品和旅游项目的重要举措，开发符合现代旅游者旅游需求的妈祖文化旅游项目和产品，不仅能弘扬妈祖文化，更是直接增加国民经济收入的重要手段和措施。

三、海上丝绸之路沿线国家妈祖文化传播发展状况

妈祖文化在海外多个国家都有传播与发展。海上丝绸之路沿线国家妈祖文化的分布是海外妈祖文化分布传播的代表。妈祖文化所分布的国家或多或少都有发展妈祖文化旅游。鉴于妈祖文化旅游在海外发展的国家较多，文章主要分析海上丝绸之路沿线国家中最具代表性的日本、韩国、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国等六个国家的妈祖文化旅游发展状况。

（一）日本妈祖文化旅游发展状况

日本与我国是一衣带水的近邻,与我国交往的历史十分悠久。妈祖文化是中国在明、清时期对琉球的册封和东南沿海民众远赴日本开展外交活动而传入日本的。至今，日本妈祖文化已经有近600年的发展历程。明永乐三年(1405年)，琉球向中国称臣，建立天妃宫。琉球向当时的明朝称臣之后，朝廷经常派使者前往琉球册封，中途经常会遇到各种海上险情，传说都因为妈祖庇佑而得以脱险。这些奇迹般的事情使得妈祖在当时的琉球生根发芽，开花结果。东南沿海民众到日本开展活动的，一旦确定在日本定居下来，就在当地建立妈祖宫庙，祭祀妈祖。如今据日本学者的调研考据发现，在日本共有长崎、鹿儿岛、冲绳等一府八县十七所传播着妈祖信仰，从古至今存在于日本的妈祖庙就有一百余座。［6］因此，日本可以充分利用妈祖信仰在日本的影响力，大力弘扬妈祖文化旅游，推动妈祖文化旅游向更高的高度发展。

（二）韩国妈祖文化旅游发展状况

中国与韩国从古代开始就有着碰撞。在当时，官方会经常派遣使臣通过海路来到中国。在当时航海技术落后的情况下，海上险情是航海者面临的最主要危险。受当时妈祖信仰的影响，每次来中国的使臣在出发前和航海中都会乞求妈祖保佑一路平安。据资料记载，航海使臣多次在海上遇难均化险为夷，因此海神妈祖在他们心中的地位更不可动摇，也因此更加坚定了他们信奉妈祖的决心。现今，有韩国学者研究妈祖文化时发现，妈祖在韩国的信众也不知不觉从沿海延伸到内地，妈祖也成为韩国人民心中无所不能的万能神。有研究发现，现今韩国的妈祖文化旅游发展并不出色，韩国妈祖宫庙和妈祖相关旅游产品没有得到很好的利用，在海外妈祖信仰分布的国家中，韩国妈祖文化旅游的发展相对落后。

（三）马来西亚妈祖文化旅游发展状况

马来西亚的妈祖文化旅游发展可以追溯到明朝时期，在那个时候，华人漂洋过海迁移到马来西亚，将自己原本的家乡特色产品和文化也带到了他们所迁移的地方，妈祖文化就是其中之一。妈祖文化刚刚被带入马来西亚的时候，仅仅作为人们心灵上的安慰和精神上的寄托，只是人们在出海远航和进行海事活动时寻求的心理上的安慰。但随着出海进行海事活动的人们遇到危险大多都化险为夷这种奇迹发生越来越多后，妈祖文化在当地对人们的作用越来越大，当地人把妈祖奉为海上女神，敬奉妈祖为无所不能的万能神，大兴土木、修建宫庙、祭祀妈祖。随着社会的进步，科技越来越发达，造船技术和航海技术都得到了质的飞跃，人们遇到海上险情时已不再是那么无助，妈祖信仰在人们心中的地位远不及古人那么至高无上。伴随着旅游产业的兴起并迅速发展，妈祖文化找到了新的传播方式，发展妈祖文化旅游。与其他有妈祖信仰分布的国家一样，马来西亚也致力于妈祖文化旅游的发展。传承妈祖文化的载体——妈祖宫庙成为马来西亚妈祖文化旅游发展的重要标志之一。马来西亚建造的众多妈祖宫庙中，以马六甲的青云亭最为著名。每一年马来西亚的妈祖宫庙和其他妈祖文化旅游产品都吸引着无数人前往马来西亚旅游，妈祖文化旅游在马来西亚的旅游产业的发展甚至国家经济的发展中起着不可替代的作用。

（四）新加坡妈祖文化旅游发展状况

新加坡妈祖信仰的传播得益于华人华侨，华人华侨是新加坡三大族群之一。华人华侨远渡重洋到达新加坡，将中国原生态的妈祖信仰也带去当地落地生根，发展壮大。在前期，妈祖信仰仅仅作为新加坡人民心灵上的寄托。当地人在新加坡修建了天福宫、粤海清庙、琼州会馆天后宫等诸多妈祖宫庙供奉妈祖。随着社会的进步，新加坡经济发达，旅游业更是在世界上享有盛名。新加坡诸多妈祖宫庙也吸引来广大的游客，参拜妈祖，新加坡妈祖文化旅游迅速发展。至今，妈祖文化旅游已然在新加坡旅游产业中占据着不可替代的地位，每年都为新加坡旅游产业收入带来惊喜。

（五）菲律宾妈祖文化旅游发展状况

菲律宾是位于亚洲东南部的东南亚国家,拥有7000多个岛屿。公元前,中国即与菲律宾有商贸往来。此后,移居者渐多。当今菲律宾的华人华侨大概140万。华侨华人移居菲律宾，把妈祖信仰也随着带入菲律宾并在当地生根发芽，发扬光大。[7]自那以后，华人华侨在菲律宾各地纷纷建造妈祖宫庙。到20世纪60年代，菲律宾拥有超过一百座妈祖宫庙。随着妈祖宫庙在菲律宾越来越多，妈祖文化也逐渐被当地除华侨华人之外的本土居民所接受。后来，菲律宾经济迅速发展，旅游产业更是成为龙头产业，妈祖文化旅游逐渐得到开发与发展。如今，菲律宾各地的妈祖宫庙吸引着各地妈祖信众前来菲律宾旅游，极大地推动了妈祖文化旅游在菲律宾的发展，也间接发展壮大了菲律宾旅游业。

（六）泰国妈祖文化旅游发展状况

泰国是个华人分布广泛的国家，其中以中国沿海地区迁移过去的为最。从中国移居泰国的华侨华人，都深受妈祖文化影响。妈祖文化在他们心中的地位至高无上。受他们影响，泰国人崇拜妈祖，弘扬妈祖文化，所以泰国是东南亚地区妈祖文化发展和传播的重要国家。泰国关于妈祖的神话传说反映了当时妈祖在泰国民众心中的地位，也可间接反映妈祖文化在当地发展的规模。泰国建立了很多妈祖宫庙以祭祀妈祖，其中最具代表性的是曼谷天后圣母宫、泰国南瑶妈祖宫、泰国林氏天后宫、七圣妈庙、新兴宫。这些宫庙在当时建造时是为祭祀妈祖，随着时间的推移、社会的不断进步，旅游产业的兴起并迅速发展，到今天，妈祖文化旅游已然成为妈祖文化同时也是旅游产业的一面重要旗帜。现今，每年到泰国参观妈祖的游客不计其数，妈祖文化旅游在泰国旅游业中发挥着越来越重要的作用。

四、海上丝绸之路沿线国家妈祖文化旅游联合开发策略

（一）资源优化配置、开发与保护相结合

妈祖文化旅游资源丰富，形式多样。现在得到极大发展的妈祖文化旅游包括朝圣旅游、观光旅游等资源。妈祖文化旅游资源是不可再生资源，在开发时应当注重资源的优化与创新，协调各地区、各景区、各资源之间的协调发展。

联合开发应在保护妈祖文化旅游资源的前提下，选择品位高、景点集中、开发条件较好的地区进行重点开发建设。妈祖文化旅游资源底蕴丰厚，是世界文化的重要组成部分，研究开发妈祖文化旅游，更应当采取开发与保护同时进行的态度，正确开发。

（二）让游客亲身参与体验妈祖文化

现在旅游业的发展必须改变过去那种走马观花式的景点结合和旅游资源开发方式，而体验经济时代的到来，给旅游资源开发者提供了新思路。海上丝绸之路沿线国家妈祖文化旅游联合开发是首次妈祖文化旅游跨国家合作开发，应重点考虑旅游组合的需求，开发出新颖的游客参与性高的旅游项目。

（三）互利互惠、加强政策扶持倾斜的策略

海上丝绸之路沿线国家应本着“要想得利而先让利”的思想,制定相互有吸引力的政策,才能形成持久而有活力的合作开发机制。无论在哪一行业都会存在竞争。妈祖文化作为一种传播甚广的文化，是不可多得的财富。海上丝绸之路沿线国家联合开发妈祖文化旅游产业，能够避免不必要的竞争，各个国家联合，出谋划策，互利共赢。

海上丝绸之路沿线国家应当把妈祖文化旅游联合开发项目纳入国家重点旅游开发项目。从宏观上重视妈祖文化旅游联合开发。国家牵线，成立相关联合开发小组，制定开发机制，要在资金、技术、物资等方面支持国家之间进行联合开发;要在价格、自主权、征税等方面有一个宽松的政策环境。

五、海上丝绸之路沿线国家妈祖文化旅游联合开发的思路

（一）确定国家之间联合开发的合作机制

海上丝绸之路沿线国家妈祖文化旅游联合开发是一项有利于促进沿线各国旅游业发展的重大项目。因为涉及多个国家，因此要考虑的不是一个两个国家的利益，而是要顾及所有参与国家的利益。所涉及的每个国家都挑选出相关专业人士，组成妈祖文化旅游联合开发小组，商讨开发策略和合作机制，寻找出一条最适合的开发策略。

（二）加强政府主导作用

海上丝绸之路沿线国家旅游联合开发是一次跨国合作的旅游大事件。在这种国际性的大事件中，各国政府应做好角色定位并履行好自己的职责，当好合作平台的构筑者和领航角色。各国政府应当适时举行国家高层领导会议，商讨妈祖文化旅游联合开发的各种事宜，确保联合开发一直处于正轨，不至于偏行。旅游企业是以盈利为目的的企业，因此各个国家总会出现分歧。为避免市场的盲目性，政府应当发挥其主导作用，扮演好政策制定者和护航者的角色，制定合作政策，规范旅游市场行为，解决合作中出现的意外和问题。各国政府应当具有广阔的胸襟，不在乎眼前一时的得失，这样才能为弘扬妈祖文化铺筑顺畅的大道。

（三）合力打造特色鲜明的妈祖文化旅游产品

作为具备明显优势的海上丝绸之路沿线各国，作为妈祖文化的传播地,切忌步人后尘,东施效颦或孤芳自赏。联合开发妈祖文化旅游产业，要发挥妈祖文化的旅游资源特性，在全球休闲时代即将到来的今天,妈祖传统文化之旅,必须创新产品,合力打造其文化旅游品牌。为此,应采取相应有效措施。从妈祖文化形成发展到今天的历程可以清晰地看出，妈祖文化的实质是海洋文化。[8]而海上丝绸之路沿线国家海洋文明具有悠久的发展历程，在联合开发方面，可以重点突出妈祖文化旅游产品的海洋性，可以重点体现在 “水”和“食”方面。在“水”方面，可以利用沿海设计的划船等比赛项目和利用室内水体开展其他旅游项目，借此来体验妈祖文化中战胜海洋、勇于与海洋抗争的精神；开展近海或陆上海面捕捞等旅游项目。在 “食”方面，可以以各国的民间土特产、特色食物为主要原料，融入妈祖元素的菜肴或者设计符合妈祖文化的菜名。

（四）把握市场规律，形成国家之间的妈祖文化旅游联合营销

旅游发展到一定程度以后进行国际合作，是实现旅游业迅速发展的有效方式，能促进合作方各自的发展。通过国际联动，突破各自国家单打独斗的不足与局限，发挥各自国家的优势资源与有利条件。海上丝绸之路沿线国家妈祖文化旅游可以构建联合发展模式。沿线各国的联合，具备天然的国家媒体优势，各个国家都有自己的媒体资源，充分发挥每个国家各自媒体的优势，或者相互邀请对方国家的媒体进行互访，全面发布妈祖文化旅游相关信息，从而加强沿线国家妈祖文化旅游宣传力度。当今世界是互联网的时代，传统的宣传手段已逐渐被淘汰，新媒体宣传手段日新月异，各个国家充分发挥本国擅长的传媒技术，互帮互助，共同推动妈祖文化在全世界的宣传。

（五）海上丝绸之路沿线国家妈祖文化旅游联合发展的全流通模式

董观志、白晓亮提出了全新的旅游联合开发模式，即全流通的合作模式。以市场为导向，不断消除旅游合作中的制度、政策和贸易障碍，同时使这一过程公开化、透明化，并最终促成合作各地旅游要素在国际旅游市场上的循环流动[9]。海上丝绸之路沿线国家妈祖文化旅游联合发展可以采用以市场为导向的全流通发展模式。导游可以跨区带团，旅行社可以跨区接团，对于不触犯彼此利益的跨国旅游行为，一路开绿灯。对于旅游途中遇到的突发性事件，集体出谋划策，寻求应对办法。跨障碍旅游区的建设，将会是旅游界的一大创举，必将旅游产业发展带入一个新的高度。

（六）摆正心态，做好打持久战的准备

妈祖文化旅游资源丰富，现在市面上的妈祖文化旅游产品更是琳琅满目。海上丝绸之路沿线国家妈祖文化旅游联合开发是一项重大的工程。[10]在开发妈祖文化旅游资源的过程中，既要做到妈祖文化景观开发与保护的和谐，协调群体利益，体现人文关怀，也要预测到联合开发中可能会遇到的阻碍及出现的事故，考虑到出现事故的应对措施等。涉及到多个国家的跨国妈祖文化旅游联合开发，出发点不仅仅是自身的利益，还要重点照顾参与的其他国家的利益。在相关资料记载中，并没有出现过国际联合开发妈祖文化旅游的先例。尽管可以借助中国提出的建设21世纪海上丝绸之路倡议的东风，但在未来的实践中，还面临着许多未知的东西。所以，海上丝绸之路沿线国家妈祖文化旅游联合开发应摆正心态，做好打持久战的准备。

旅游是文化的载体,文化是旅游的灵魂。妈祖文化旅游资源丰富，吸引力强大，能够成为一个城市或者国家的旅游龙头产业，但存在开发不足、旅游项目传统、缺乏创新等问题。因此，妈祖文化旅游的开发能够满足旅游者越来越新颖的旅游需求。经济的发展带动旅游产业的腾飞，旅游越来越平民化，丰富而新颖的妈祖文化旅游资源和产品不仅能够刺激旅游产业的进一步发展，更是将妈祖文化发扬光大的壮举。海上丝绸之路沿线国家受妈祖文化的影响，其妈祖文化旅游的联合开发是妈祖文化传播，促进经济发展，紧密联系国家之间友好互助的重要手段。海上丝绸之路沿线国家具备优越的地理位置，把握机会，整合妈祖文化，将本土文化与妈祖文化进行有效融合，国家之间市场联动，共同研究打造闻名世界的妈祖文化旅游品牌。