城市文化符号开发的路径探究

王慕尧

（苏州大学政治与公共管理学院，江苏苏州 215000）

2017年底，国务院先后批复了北京、上海城市总体规划方案。2018年初，广州、成都相继公布城市总体规划（草案）。一时间，“四大城市总规修编”成为舆论热点，标志着中国城市追求高质量发展的新时代已经到来。如何确立城市的目标、角色与定位，省思自身已拥有或缺乏的发展要素，进一步提升自身的吸引力，成为当下众多城市面临的首要问题。城市谋求发展，需要在城市的价值链上进一步提升，吸引更多资本的投入，进而促进经济和社会发展。

1 缺乏文化特色，是当今中国城市发展面临的共性问题

一座城市，最吸引人的魅力莫过于文化。过去十多年来，随着经济社会的转变，中国无数的城市发生了翻天覆地的变化，一些城市建设发展问题也随之出现。具体表现为：

一是城市建筑同质化带来“千城一面”。城市建筑普遍追求高大上。一些城市管理者片面认为高楼大厦即为城市现代化，鳞次栉比的高楼剪影被认为是最美城市天际线。工业化发展，技术应用雷同造成了城市建筑同质化。过去建筑主要采用木材、石头、砖瓦，大多依据当地资源而建，现代工业技术则导致了钢筋、水泥、玻璃等现代材质建筑的蔓延。房地产企业的扩张加速了城市建筑同质化。万科、万达、碧桂园等房地产企业巨头出于品牌推广、设计成本等考虑，在各地开发的房地产均带有企业自身的文化和风格。由于忽视了对当地历史文化和地域特色的尊重，导致许多城市的大型城市综合体和居民住宅小区风格类似。

二是城市发展一味求新让市民失去认同感。在城市改造过程中，一些老地标逐渐消失，一些特色建筑易地新建，城市的印记逐渐模糊。不仅带有城市独特味道的地名、街名更改了，原有的城市文化、城市特色也逐渐消失。老城区不断改造，新城区越扩越大，原本熟识的人情社会受到日新月异的城市建设冲击。这种只重视物质环境改善，而忽略了地域特色和文化品位的城市建设，实际上偏离了城市原有的文化底蕴。一个城市失去了特有的风情和面貌，也就失去了民众的认同感。三是城市建设盲目追求潮流迷失发展方向。一些城市抢建流行建筑，一些城市大搞仿古建筑，还有的则以洋为美，盛推西洋建筑，将欧洲一条街、欧陆小镇、地中海别墅等作为城市建设的亮点。近几年，马拉松作为一项城市性的体育活动风靡一时，一些城市又将举办马拉松赛当成是宣传城市的新名片。事实上，国内现有的马拉松赛事除了北马、上马，广马、厦马等为城市增加了知名度外，大量的马拉松赛并没有取得预期的宣传效果。这种生搬硬套、盲目跟风的发展方式，不仅没有让城市更具吸引力，反而失去了原有的文化特色。

2 开发独特的文化符号，是提升城市吸引力的重要手段

2.1 开发文化符号，是推动城市科学发展的必然要求

文化是一个城市资源的华服，是城市几千年来由地域、气候、环境、历史、人文等因素共同作用形成的独特个性。城市文化既包括历史、建筑、地标、产业、艺术遗产，还包括节庆、仪式、语言、美食、服饰等地方特色和固有传统。时下，已有越来越多的人认识到了城市文化的重要性和影响力。城市文化是无形的，城市文化符号则是浓缩了城市文化精髓的一个个符号。粉墙黛瓦的江南民居，自成天地的北京四合院，遮风避雨的广东骑楼，冬暖夏凉的陕北窑洞，这些彰显着城市文化特色的经典建筑，就是一个个文化符号，无不融合了浓郁的环境气候、地域特色和地方文化。新时代城市要科学发展，必须要立足自己的城市文化特色，开发自己特有的文化符号。

2.2 开发文化符号，是增强民众城市认同感的根本需求

一个凸显了城市特色的文化符号，可增强民众对城市的认同感，继而对促进城市发展产生积极的影响。一栋建筑、一条街道、一个社区，一座城市，总会带有自身的故事和情感。生活其中的居民在这些熟悉的文化氛围中，因为共同的历史与记忆而产生人与人之间、人与城市之间的紧密相连。城市特有的节庆、艺术品、生产技艺、社会习俗，所有这些城市文化，都蕴含着浓浓的地方风情。将这些城市文化开发提炼成一个个文化符号，可使民众心头的家乡情结有所归依，并激发文化自信，产生城市自豪感。一个成功的城市建设，无疑应该让每一位在这里居住过的人，看得见故乡的山水，记得住永生的乡愁。

2.3 开发文化符号，是助推城市经济发展的重要力量

当前，文化软实力在推动城市发展中发挥着越来越重要的作用。要提高城市的软实力，就必须要创造丰富的文化内涵。独特的城市文化，可以转移为城市经济。文化产业、旅游经济、招商引资，所有这些都离不开城市的吸引力。连续两年举办互联网大会的乌镇，多次举办帆船比赛的青岛，文艺小清新的厦门，影视基地浙江横店，无不充分体现了城市特色与文化符号的完美融合。这些文化符号，不仅创造出了具有经济可行性的文化产业，也使城市文化变成了城市的增值场。因此，开发独特的文化符号，并使之成为城市特有的文化标签，是滋养城市活力、促进城市更好发展的有力保证。

3 立足地方文化的鲜明特色，是开发城市文化符号的重要路径

3.1 源于历史和特色，开发具有鲜明城市特质的文化符号

找到鲜明的城市文化特性，是开发城市文化符号的核心目标。一座城市的文化往往是多元的，文化符号可以是一个，也可以有多个。开发范围包括：城市精神、文化认同、有利的地理环境、当地的原料物产、人民的物性习俗、受到缅怀重视的事物等。凡是深深融入了地方文化的一切事物，都可以通过挖掘、设计与宣传，成为一座城市的文化符号。可以是城市形象的LOGO、城市的吉祥物，也可以是特色旅游、地标建筑、地方佳肴等。

3.2 加强宣传和推广，提升文化符号的知名度和影响力

打响城市的文化符号，首先要有传播的载体。要通过各种展示平台、表现方式，让城市文化符号发挥出最大影响力，进而转变为强大的城市吸引力。文化符号可标注在城市的各类文化产品上，融入到城市的各类文化活动中，通过多途径的宣传和推广，让人看得见、摸得着、记得住。总之，要用强有力的宣传手段将无形的城市文化唤醒，变成有时代感且特色鲜明的符号标识，让民众真切感受到城市的文化特色并为之所吸引。

3.3 建立长效机制，确保城市文化符号的一贯性和延续性

开发宣传推广城市文化符号是政府部门必须长期坚持的一项工作。让文化符号真正成为城市的名片，需要政府部门建立长效机制，确保文化符号开发推广的制度化、规范化、常态化。城市文化符号的开发、普及与推广，首先需要政府部门的组织和引导，可通过举办征集活动等方式，给予民众广泛参与城市文化建设的权利与空间，充分调动其潜在的能动性和创造意识，增强民众对城市文化符号的认同感和自豪感。其次，城市管理者还应制定相关发展和保护城市文化的政策和规划，大力宣传城市的地域特色、文化底蕴和历史沿革，

确保城市文化符号在开发之初具有科学性，在开发之后具有一贯性和延续性，真正让这些承载着城市发展印记、蕴含着城市特色文化的符号，成为一座城市的亮丽文化名片。

参考文献

[1]（英）查尔斯·兰德利.创意城市——如何打造都市创意生活圈[M].杨幼兰,译.北京：清华大学出版社，2009.

[2]徐舒静.文化政策导向下的西方发达国家创意城市构建策略研究[D].济南：山东大学,2014.

[3]张伟.西方城市更新推动下的文化产业发展研究[D].济南：山东大学,2013.