谁在领跑馆配市场

2017年馆配市场继续保持稳定增长，单册图书平均定价突破50元大关。全年码洋占比超过1%的出版社共有14家。

对于馆配行业来说，刚刚过去的2017年注定是承上启下的一年，年末《中华人民共和国公共图书馆法》（以下简称《公共图书馆法》）的出台，也许会给稳定多年的馆配市場带来结构性的变化。依据人天书店系统监控的数据，我们不难看出，2017是一个馆配市场稳中有升的年份：全年馆配码洋为10.12亿元，同比增长17.23%，增幅与2016年持平；全年馆配图书共计67.86万种、2019.04万册；在总量稳定增加的同时，单册图书平均定价也在稳步上升，从2014年的46.60元到2015年的48.44元，再到2016年的49.28元，终于在2017年突破50元大关，达到50.10元（定价高于1000.00元的图书不纳入统计）。

除此之外，2017年的馆配市场还呈现出哪些亮点和趋势？接下来，我们将从地域、种类、出版机构等多个维度系统分析全年馆配市场的分布特征。

公共馆将成新增长点

2017年馆配市场构成较为稳定，并未出现显著变化。如表1所示，大学馆依旧牢牢占据一半以上的市场份额，码洋比为60.44%，种数比达57.01%。公共馆的市场份额则维持在15%左右，随着《公共图书馆法》的出台，预计明年公共馆的码洋将出现大幅提升。

在各类图书馆中，大学馆的单册图书平均定价最高，为53.27元，公共馆的单册图书平均定价最低，仅为41.49元。可见公共馆目前仍然以定价较低的大众类图书为主，专业书籍占比较低。

2017年11月4日，我国第一部图书馆专门法《公共图书馆法》正式出台，并于2018年1月1日起正式实施。其中 “县级以上人民政府应当设立公共图书馆”“加大对政府设立的公共图书馆的投入”等条文，在公共图书馆数量、资金上给予了一定程度的保证。而“国家鼓励和支持发挥科技在公共图书馆建设、管理和服务中的作用”“公共图书馆工作人员应当具备相应的专业知识与技能，其中专业技术人员可以按照国家有关规定评定专业技术职称”等规定，则从软硬件方面对公共馆提出了新的要求。除了《公共图书馆法》，《全民阅读促进条例》出台也进入倒计时，已经连续推动了十年的全民阅读事业有了制度护航，公共图书馆或将成为馆配市场新的增长点。

谁能挑战“京版八大社”？

在人天书店系统监控到的500余家出版社中，科学出版社以高达3764.31万元的码洋高居出版社馆配码洋贡献率排行榜榜首（表2），码洋占比高达3.72%，远超同侪。如表3所示，全年码洋占比超过1%的出版社共有14家，其中理工类专业社6家，大学社4家，社科类及大众类出版社共4家。京版八大社（科学出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社、清华大学出版社、机械工业出版社、化学工业出版社、北京大学出版社、中国人民大学出版社）全部进入了码洋占比超过1%的超级俱乐部。与去年同期相比，京版八大社中的大学社排名略有下降。值得注意的是，近年来，中信出版集团在馆配市场中的份额上升明显，2017年排名第22位。在2017年的第三季度中，还曾进入榜单前十。

在全部出版社中，排名第一的大学社是清华大学出版社；排名第一的文艺社是江苏凤凰文艺出版社；排名第一的美术社是辽宁美术出版社；排名第一的教育社是高等教育出版社；排名第一的少儿社是二十一世纪出版社。同理工类专业社及大学社相比，其他类型的出版社排名普遍靠后。江苏凤凰文艺出版社虽然是文艺类出版社中码洋占比最高的，但总排名仅为23名。同理，美术社中排名第一的辽宁美术出版社总排名仅为52名。而二十一世纪出版社的总排名已在百名开外，说明少儿馆配市场仍然有待开发。

单册图书定价最高的出版社是文物出版社，达到181.00元。一直蝉联单册均价榜首的岭南美术出版社2017年的均价陡降至130.00元，位居第二，这也使得2017年没有出现单册均价超过200.00元的出版社。单册均价最低的出版社仍然是少儿社，江苏少年儿童出版社、河北少年儿童出版社的单册图书均价都不足20.00元，其他少儿社的单册均价也不超过30.00元。

文学类比重上升，馆配地区差距明显

从2014年至2017年，图书种类中贡献最高的门类一直是文学、工业技术、经济、历史地理、艺术。这五类图书的码洋总占比一直保持在60%以上，今年则达到63.21%，为近五年来最高的一次。这主要是由于公共图书馆市场的迅速发展造成文学类码洋占比从2016年的17.63%提升到了2017年的19.37%。

在全国各省、市、自治区的馆配码洋排名中，广东、江苏、浙江位居三甲。第一位的广东省遥遥领先，码洋比排名第二的江苏省码洋高了50%以上。但即使是在馆配上投入最大的广东省，目前公共图书馆的建设仍然存在很大不足。根据《广州市公共图书馆条例（草案）》的有关规定，区级公共图书馆的每千人建筑面积合计应当达到37.5平方米以上，基本馆藏文献信息资源拥有量合计应当达到人均2册/件以上。而2017年初，广州12区市公共图书馆的建筑面积总缺口数约为26.4万平方米。广东尚且如此，其他地区的公共图书馆建设缺口就更大了。除了图书馆面积不足，还有藏书不够、分布不均、少儿馆稀缺等问题。未来，公共馆的发展任重而道远。

（徐烁为北京大学信息管理系在职研究生，虞洋为出版人杂志记者）endprint