张志华：出版上市新军如何发挥“后发优势”

邢明旭

过去的2017年对于中国书业来说可谓是提振士气的一年。从中国科传、中国出版、新经典、世纪天鸿到山东出版，多家出版机构成功登陆A股，“上市”成为当之无愧的年度关键词。

其中去年底搭上IPO末班车的山东出版传媒股份有限公司颇为引人注目。在长达六年的酝酿之后，这家老牌地方出版集团终于成功投入资本市场的怀抱，迎来了全新的发展契机。

“山东出版成功登陆A股资本市场，是山东出版人六年奋斗的结果，期间酸、甜、苦、辣，每一种味道都很全。”在第十二届书业年度评选颁奖典礼上，荣获年度出版人殊荣的山东出版集团有限公司党委书记、董事长，山东出版传媒股份有限公司党委书记、董事长张志华如是说。在他的带领下，山东出版集团和山东出版传媒在过去的2017年交出了一份让业界侧目的优秀成绩单。利润、营收较上年大幅增长，斩获多项国家、省部级重要奖项，发行业态持续突破探索，多元发展初见成效……一系列成绩让张志华此番获奖更显实至名归。

而作为出版上市新军，如何看待资本市场对企业未来发展所带来的机遇与挑战，充分发挥后发优势，反抢先机，也成为摆在张志华面前的问题。“成功上市对于山东出版而言，重要的不在于融得多少资金，而在于其对集团的经营理念、管理制度提出的更高要求。我们只有不断更新理念，规范管理，才能在更大的舞台上创新发展。”张志华指出，下一步，山东出版将借助资本市场的力量，扩大营收和资产规模，全面提升盈利能力及核心竞争力，打造国内一流、国际知名的现代文化传媒企业，提升山东文化的实力和影响力，为中国梦的建设贡献山东出版人的力量。相信在资本市场的大力助推下，羽翼渐丰的山东出版将在未来带给业界更多惊喜。

主业持续挺拔

“去年是让所有山东出版人难忘的一年，经过我们1.1万多名职工的共同努力，集团主题出版和精品出版工作有了长足的进步，集团获得全国三大奖项的数量也创下了新高。”张志华在颁奖典礼上自豪地介绍道。

据了解，截至2017年9月，按照合并口径，山东出版集团营业总收入69.5亿元，同比增长23.5%；预计实现利润总额7.1亿元，同比增长36.1%，继续保持稳健增长。其中，被张志华放在最重要位置的出版主业取得突破性成绩，该集团在2017年荣获省部级以上奖项以及入选国家重点项目46种（次），其中，8种出版物获第六届中华优秀出版物奖，5种图书获第四届中国出版政府奖，1种图书获第十四届精神文明建设“五个一工程”奖，均创历史新高。与此同时，该集团推出了《老照片》《笑猫日记》等一批双效俱佳的品牌系列图书。“而作为来自孔孟之乡、齐鲁文化发源地的文化企业，我们肩负传播齐鲁文明和中华文化的历史重担，因此，我们充分利用资源优势，出版了一系列传统文化的精品力作，如《孔子家语通解》《论语诠解》《齐鲁诸子名家志》《孔子圣迹图》等。”张志华介绍道。

谈及具体措施，张志华告诉《出版人》，“首先，是强化出版导向管理，严格落实意识形态责任制。过去一年，集团出台了一系列规章，加强对规范出版、优质出版的把关，注重对出版单位进行备案的重大选题的把关。其次，是改革出版机制，集团制定出台了重点选题、重点项目扶持办法，每年安排一定数额的出版项目引导资金，在严格评审、监督、奖惩的基础上扶强助优，进一步激发了各出版单位和责任编辑的创新创造活力”。

除此之外，山东出版集团的发行业态也在2017年迎来了全新的变革。作为占山东出版集团主营业务收入近50%的主力部队之一，山东新华书店集团在2017年明确提出了全省新华书店“三新”的发展总战略，按照明确新定位、进行新布局、探索新路径的思路，统筹新华书店的改革发展和创新转型工作。“去年下半年，我们又提出打好转型升级‘第二战役，部署实施了‘四个一工程，即建设一个新华阅客数字营销平台、打造全省第一教育装备营销商、第一教育培训服务商和第一教育旅游提供商品牌。”张志华告诉《出版人》。

另一方面，山东出版集团发行业态转型升级在2017年也取得了显著的成效。据介绍，山东省136家直营综合性门店中已有116家以整体改造或局部改造的方式完成转型升级改造工作，全省各市、县分公司已建成校园书店153家。通过转型升级，各级新华书店已成为当地宣传文化系统的一面旗帜。“临沂书城今年以来不但荣获中国新华书店协会颁发的‘最美新华书店称号，还被评定为国家AAA级旅游区。经过不懈努力，书店集团的经营业绩整体上有了大幅提升。”张志华说。

“走出去”的山东范本

在众多大奖之外，“走出去”工作成为了过去一年山东出版颇为引人关注的一个侧面。“习近平总书记视察山东时，曾明确提出要求山东领先发展，讲好中国故事，让山东文化走向世界，所以去年8月，我们经过接近一年的策划，举办了‘中国一带一路版权贸易洽谈会，取得了可喜的成绩。”张志华说。据了解，在该次贸易洽谈会上，来自35个国家和地区的96家海外出版机构、51家国内出版机构及4家版权代理机构参展。其中山东出版集团所属各出版单位与国外出版机构共签订293种图书的版权协议，输出265种，引进28种，版权输出量相当于前5年的总和。

另一方面，“尼山书屋”模式也是张志华和山东出版人颇为自豪的“走出去”的全新探索。据张志华介绍，尼山书屋是山东出版集团、山东友谊出版社打造的中华文化、中国出版“走出去”的国际品牌，通过为海外读者提供适合其需求和阅读习惯的中国图书，讲好中国故事，发出中国声音。

“尼山书屋项目推进分为线下和线上。线下加快推进尼山书屋在海外落地，目前已在欧洲、美洲、大洋洲、亚洲的15个国家落地27家，1万余册优秀图书通过尼山书屋走出国门，同时，打造了尼山书系、尼山国际讲坛、尼山国际出版、尼山国际展演、尼山国际教育五大品牌。”张志华介绍道，“线上建设了具有五大功能的数字尼山书屋，获得了国内外社会各界的充分认可。计划到2020年底，海外尼山书屋将达到40家，同时，进一步深化提升五大品牌和数字尼山书屋。”

总地来看，首届版贸会的成功举办，提振了中国文化“走出去”的信心，而尼山书屋的海外落地，则推开了中外文化交流的一扇门。“今年，我们还将把‘一带一路版权贸易大会移植到国外，吸引更多国家的参与，帮助更多优秀图书引进来、走出去。”张志华说。

多元融合初见成效

在出版发行主业之外，山东出版集团多年来稳健实施多元发展战略，围绕大文化产业布局，努力走出了一条出版主业与多元产业相互支撑、文化要素与新兴产业融合发展的道路。 “作为文化企业，山东出版集团的融合发展工作主要突出文化企业特色，发挥文化资源优势，坚持积极稳健的原则，不断丰富拓展文化产业的业态。”据张志华介绍，2017年，山东出版集团业态布局初步形成，文化地产、进出口贸易、文化基金、资本运营、国际学校、教育培训和装备、会展经济、文创产品等新业态布局初显；跨界多元发展取得新突破，济南国际创新设计产业园、博鳌大厦、山师北街8号院等项目取得了良好的社会效益和经济效益。“其中，书店集团加快进军教育装备市场，去年1～9月实现中标金额大幅提升，各出版单位策划实施的鲁教视通网、数字化幼儿园云平台等项目也已取得实质性进展。”张志华说。

“中华民族的伟大复兴，检验的标准可能很多。但是作为出版人，我认为，很重要的一个标准，是要看中华文化是不是为世界各国人民所认同，中华文明是不是真正引领世界文化的时尚，只有这两个目标达到了，我们才能真正说，中华民族伟大复兴的中国梦实现了。”颁奖典礼上，张志华的一番话引得台下嘉宾频频点头。“未来，出版人还面临很多的问题和挑戰，但我们要守好初心，把好创新，坚定不移地沿着我们的道路下去，把出版事业做得更好，在中华民族伟大复兴的征程上作出我们的贡献。”张志华表示。endprint