青岛新华的靓丽转身

朱妮

作为一家中等规模的发行集团，青岛新华书店有限责任公司（以下简称：青岛新华）近年来的表现相当亮眼。

青岛新华下辖10家子公司，其中8家子公司的年销售码洋和主营业务收入过亿元；门店升级改造方面，该公司新动作频仍，大型文化消费体验中心与特色主题书店并举。2017年9月，国内首家旅游背包客主题书店——栈桥书店开门迎客；青岛城市传媒广场近万平方米的以“时光方舟”为主题的书城将建成；青岛新华参股的BC·mix美食书店与京东达成战略合作，实现优势互补的跨行业跨所有制发展，已在全国开设12家不同特色的美食主题书店；以“城市书房”与“城市课堂”为代表的系列文化活动也已建立起了品牌认知，杨红樱、黑鹤、严歌苓、蒋方舟、韦力、梁鸿等作家、文化名人纷纷光临，给美丽的岛城带来了浓郁的文化气息。

传统新华书店发展至今，大多都对一些门店进行过升级改造，青岛新华也不例外。2017年3月，青岛新华启动黄岛“城市传媒广场书城”的筹建工作。青岛城市传媒广场项目系青岛城市传媒股份有限公司上市后最大的募投，也是山东省最大的时尚文化体验式商业综合体。2017年年底，城市传媒广场建成开业，其中主力店——青岛新华书店·传媒书城也将成为华东地区业态组合丰富的复合式书店，面积近万平方米。这个全新文化Mall融合多元文化与业态，以阅读精神书店、城市课堂策展、风格文创和集、云冈石窟艺廊、少儿梦想空间、专业教育培训与情景咖啡轻餐七大文化生活板块呈现。

2017年9月，青岛新华首次采取项目制运营方式，将市南区店由“小而全”的综合性传统书店转型升级为集“互联网+图书+旅游+美食”于一体的旅游背包客主题书店——栈桥书店，成为市店公司转型升级的新样板。

BC·mix美食书店，作为国内第一家美食书店，营业至今已经在诸多领域进行探索。公司相继开设了蓝谷BC·mix、清和集BC·mix等多家美食主題书店。

场地建构是大厦基石，不同主题的阅读文化活动是大厦的枝叶与灵魂。以城市书房与城市课堂为代表的文化活动品牌建设就是青岛新华的灵魂。

从2015年开始，青岛新华就着力打造城市课堂与城市书房两大文化服务功能。他们将“城市课堂”作为学校教育、家庭教育和社会教育的延伸，与当地多家文化组织合作，开展了城市戏剧课堂、名人文化会客厅、青少年法律课堂等系列活动。

青岛新华在2017全年共策划、组织了营销活动260余场。包括 “领读一百天，改变人生路”青岛市全民阅读活动月的39项全面阅读活动；“文化名人会客厅”、“城市文学课堂”、“城市教育课堂”在内的市店品牌活动“城市课堂”系列活动共举办了55场；“2017，我和作家有个约会”校园行活动，全年组织开展了13位著名作家、科学家、儿童文学家走进青岛县市区40多所学校，开展青少年阅读活动。青岛新华不仅为城市市民提供了更多参与阅读、体会阅读的机会和途径，收获了良好的社会效益，还大大促进了一般图书的销售。

青岛新华总经理张连伟在书业年度评选的现场表示：“青岛新华书店规模虽然不是很大，但是我们一直在努力为读者营造舒适的阅读环境，让读者在书店能够有温暖的感觉，这是我们一直追求的目标。”endprint