浅析新媒体经济的运营及发展趋势

张维炜

【摘 要】我国社会主义市场改革以来，随着经济发展程度的不断加深，新媒体应时而生的日益发展起来，其优势作用在多个方面都不可或缺，既丰富了大众精神视野，又提高了居民文化生活质量。新媒体经济的运营已经和我们的生活生产密不可分，其当下是怎样的格局或处于何种状态，都是大众关注的焦点，因此本文就此问题角度展开其新发展趋势的有效性探究，也指出发展中存在的问题，并给出应对策略。

【关键词】新媒体；运营；发展趋势

一、引言

互联网已成为当下社会的核心技术，随之而来的是不断更新的多元化新媒体浪潮，媒体工业的面貌经此被改变，广播、报纸、电视等传统媒体业务一时间纷纷靠拢过来，试图在新的媒体领域增加商业版图，这些范例中，有成功者，也有失败者。今天我们讲的是传统媒体广播电台。它在新媒体的发展上，为了将影响力持续扩大，更新改革已是势在必行的事情。但目前的问题是，如何进行新媒体业务的拓展增强，它的发展之路绝不是画蛇添足，让自己面临尴尬的局面，其必须运用可靠、可行的运营技术方案和模式，与现有的一些广播形式互相补充促进，这对于传播广播而言十分重要，也是在可持续发展道路上的重要命题。

二、新旧媒体的优劣比较

一系列新媒体公司都在新媒体形势下被促生出来，例如博客、门户网站及微信微博公众平台的创立，乃至一些热点的视频网站等，这些都是在互联网新科技的作用下滋生的具有比传统电台更多天然优势的媒体平台，这里的天然优势并不是指单纯的资金优势，还包括技术优势即灵活性运营模式等方面的内容。然而新媒体盛行且竞争如此激烈的今天，新媒体业务也不是无懈可击的，其本身就缺乏广泛性受众群，自身又过于缺乏巨大吸引力，反观电台，其竞争核心还是具有一定优势的，目前的FM/AM等节目形态，具有一定的快捷性，比起电视、报纸及杂质类具有很大优势，其信息传播速速快就是典型代表。但一旦和微博等方式的平台相比，其劣势不显自突，此外，如果说交互能力，传统媒体当中的电台应当是比较理想的，他们有理想的受众群，但互联网媒体下的电台就没有任何交互优势了，特别是和类似微博这类新型媒体进行比较的时候，这个缺点就更为明显，广播在传统媒体中具备良好移动性，而手机媒体的崛起，广播这一优势也将受到大大的威胁，车载广播目前来说，还没有受到太大威胁，稍具优势。

在这里分析一下广播的劣势内容：论媒体的丰富程度，传统广播只具备声音这种媒体形式，想要具备更加丰富的媒体形式，就需要一些新媒体系统来进行动画、视频及图片的提供；在信息回溯上其也有一定缺陷，缺少便捷性。我们都知道传统广播是靠声音传播的，传播内容是不可回溯的，必须需要新媒体系统作为补充才行；最后是内容在分享上不具备便捷性，传统广播是没有办法在社交圈进行内容分享交流的，只有在新媒体补充的情况下才能弥补这一缺陷。因此我们可以十分清楚的认识到，传统广播在某种程度上是可以提供一些固有受众给新媒体业务的，因此新媒体业务也比较容易获取到大规模的下载和关注，而新媒体确实也可以带来许多传统广播没有的媒体形式，弥补传统广播的传播途径及形式缺陷。

换个角度来说，新媒体经济的运营发展其实是离不开传统广播的铺垫作用的，而二者之间的经济关系并非一定互相敌对，完全可以做到相辅相成及相互促进。

三、浅析我国新媒体经济发展前景

（一）增强综合竞争力，提升经济效果

传统广播中进行新媒体业务的发展，必先将原有的广播节目进行充分的补充和互相促进，而且通过对传统广播的促进作用，是可以让新媒体获取一定收益的，新媒体业务自身的盈利模式一直以来都是一个循环渐进的过程，其发展需要逐步完成，而不是一跃而起。我们不能被新媒体迅雷不及掩耳的表现崛起之势而蒙蔽，科技的兴起可能只在一秒之间，但任何一种行业在运营及经营的道路上，都需要不断摸索，才能找出符合自身行业发展的运营模式系统，而且只有经过长期的实践，才能够看到盈利成果与系统模式的成敗缺失。根据上述系列的总结，我们知道新媒体只有与传统广播互相促进、联合，才能发展成相辅相成的促进关系，才能实现综合竞争力的加强，有效提升新媒体经济的运营效果，拼出一条宽阔大道。

（二）把握国家政策方向，实现产品内容创新

经济发展的成本内容一般包括制作室的构建、软件、硬件的安装测试与购买，其中还有可能会包含一些内容后期制作人员及工作创意人员的成本费用。这些都需要庞大的资金支持，而且站在节目创意的角度来看，新媒体经济发展的主要核心部分即内容创新、版权诞生来说，创意产品的出现对其产生着直接影响，而获取一定的产品版权也就代表着企业有了合法经济利润的来源。但是往往一些小型或中型企业，无法在新媒体经济的早期发展阶段将一些政策引导方向准确把握好，他们也不太了解文化产业的相关政策内容，所以往往就会因为内容创意环节而产生一些经济损失费用，希望以后更多的新媒体产业发展可以重视起这个问题。

（三）争取打开新媒体渠道

我们如果从交易传播角度分析，新媒体商业是否可以保持渠道运行及环境保护方面的通畅，都和国家政策息息相关，对国家正确引导的缺失，是十分不利于新媒体经济发展的。一些中小型企业面临的明显问题就是，其好不容易依靠自身的微薄力量打开了商业市场，但其力量不足以将商业模式创新，也不足以将新媒体渠道完全打开，这也是我国新媒体企业发展不一的最大弊端问题，想要解决这个问题，就需要尽早熟悉国家媒体渠道，早日用正确有效的方式进行新媒体市场的渠道开展。

（四）拓宽经济途径，完善新媒体设计技术及理念

随着中国的入世，以及经济全球化发展趋势的到来，我国新媒体经济想要在发展的道路上越走越稳固，获得长足利益，就需要从多方面考虑，将新媒体各方面都进行完善、调整、突破、实践，不但需要从软件上多下功夫，在不违反国际规则的范围内将创意资源进行最大化发掘，同样也坚持对其进行范围内的保护，硬件设施方面，还需要虚心改进与学习，争取早日与国际合作、接轨，早日在我国硬件设计体系内部将先进技术及设计理念引入进来，并对其整合完善，实现经济的全面化发展，拓宽经济获取途径。

四、总结

作为新型经济的新媒体，其发展模式本身就独具特色，可以说它也是社会经济发展中新经济增长点的一部分内容，然而因其自身经济的本质特征，必然会造成和现行市场经济的不完全吻合的现象，存在一些不可调和的矛盾和问题也属必然。所以如何于新时期中，对我国新媒体经济的发展趋势进行详细的调查研究，加强对它的整体运营管理，是目前来说非常重要的一大社会课题。

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