浅谈传统出版在融媒体环境下的扬优与借势

李 琳

（广东海燕电子音像出版社有限公司，广东 广州 510623）

一、引言

“融媒体”（Media Convergence）是建立在新媒体创新发展与广泛应用的基础上，形成的一种全新的媒体发展理念与媒体表现形式。随着《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的提出与实施，传统媒体与新媒体的融合发展不断深入，为传统媒体创新发展提供了新动力、新途径。在此背景下，如何实现扬优与借势，成为相关人员关注与研究的重点课题，也是本次研究的重点内容。

二、注重自身优势的挖掘，实现优势的有效利用

在融媒体环境下，扬优借势是传统媒体转型升级、谋求发展的重要手段之一，其宗旨在于充分体现自身优势以及新媒体的优势，并在此基础上实现传统媒体与新媒体之间的互补互助。相对新媒体而言，传统出版媒体在长期发展的过程中逐渐形成了一定的品牌形象、企业文化理念与核心价值观，在受众心中具有相对较高的公信力、权威性、影响力。［1］对此，在融媒体环境下，传统出版业要想寻求发展，应明确认知自身存在的优势，从专业领域入手，构建核心营销主体，强化自身的品牌形象。例如，传统的出版社通常拥有丰富的图书资源，可根据读者的具体需求围绕图书做音频、视频、网络互动的二次开发，为读者带来全新的阅读体验，提供全方位的阅读服务。

三、在融媒体时代仍坚守“内容为王”，为用户做好服务

在媒体融合环境下，内容仍是信息传播的根本。传统出版业要想实现转型升级和可持续发展仍需遵循“内容为王”的原则，实现内容的创新与强化，否则，媒体融合也将成为“无源之水，无本之木”。

在此过程中，传统出版媒体首先需努力提升内容品质，开发思想有深度、知识有厚度、情感有温度的内容，以服务用户为宗旨，进行内容的创新以及功能的拓展。根据自身实际情况，采用先进的科学技术，如大数据挖掘技术、数据分析技术等对市场用户阅读需求进行综合分析，并在此基础上科学设计出版内容，从而满足用户需求，增强用户黏性。例如，科技类图书出版，应保证出版内容涉及最新的科技研究成果、文献资料，凸显内容的专业性、权威性与高品质特征；在内容表现形式上，实现图文并茂，强化内容的整体表现效果，增强内容的视觉感官体验和艺术审美性，从而使用户在阅读中获取更多的知识与自身所需的信息，并在阅读中享受良好的视觉体验。［2］

四、以技术创新为手段，促进传统出版的融合发展

技术是传统出版媒体实现稳定与可持续发展的重要保障，技术的创新与进步不仅能够实现传统出版产品质量的提升，衍生出全新的产品与服务，还能消除传统出版媒介与其他媒介之间的壁垒，实现传统出版与其他媒介的融合发展，增强传统出版产业的互动效能。例如，通过引入先进的技术实现传统出版流程的优化，建立“出版选题—组稿—审稿—加工—数字化处理—网络营销—数据库建立—读者平台发送—增值服务配置—管理与咨询—市场反馈调研—产品更新与内容服务升级”的流程体系，从而实现一个内容的多渠道传播，满足融媒体时代受众的多元化阅读需求。［3］又如，传统出版传媒企业结合自身内容与资源优势，依托互联网技术、信息技术、计算机技术等与其他产业建立良好的合作关系，构建平台型媒体，从而开发出多种媒介传播渠道，如微信、微博、出版传媒企业网站、手机移动客户端等，从而实现跨媒介传播，为传统媒体优化发展奠定良好基础。与此同时，基于技术进步与创新，可实现传统出版传媒企业与销售商之间的有效交流与沟通，从而根据自身的库存情况、物流运输情况进行产品生产规划和营销策略调整，避免图书出版物库存积压，实现销售水平的有效提升。

五、促进人才转型，提升传统出版传媒企业的智慧水平

在融媒体环境下，传统出版企业要想实现扬优与借势，应加强人才组织结构的转型升级，将传统单一化、平面化的人才构成体系转化为多元化、复合型人才构成体系。在此过程中，传统出版业可根据数字出版流程与新营销模式进行专业人才的选聘、教育培训，实现传统出版传媒企业智慧水平的高效提升，为企业优化发展提供人力资源支持。

六、结语

媒体融合发展已经成为新时期媒体自身发展的必然趋势与重要手段。在融媒体环境下，传统出版业应明确认知自身存在的优势，并以提升内容质量为中心，以信息技术为手段，打通自身与其他媒体之间存在的壁垒，从全方位、多层次、多角度出发进行媒体融合，形成符合自身长效发展的创新之路，提升市场竞争力，实现创新与可持续发展。

［1］边钊，韩向娣，闫珺.科技期刊融媒体出版传播模式探索——以《遥感学报》“中国遥感20年”纪念特刊为例［J］.中国科技期刊研究，2018，29（02）：97-101.

［2］傅伟中.重构出版传媒企业的商业定义——融媒体态势下融合发展路径选择［J］.中国出版，2017（24）：18-23.

［3］马瑞.融媒体时代出版媒介融合发展的多元路径探索［J］.新媒体研究，2017，3（03）：84-85.