报社编辑的策划意识和能力提升策略探讨

邹 乐

（广西日报社 出版部，广西 南宁 530000）

一、编辑策划的内涵

进入信息化时代，人们获取信息的渠道多种多样。其中，传统媒体所处的地位较为尴尬，传统的报社编辑思路已经被社会淘汰，具有创新意识的报社编辑应运而生。编辑策划没有一个明确的含义，但是从字面上理解，顾名思义就是打算与制订计划的意思。但是真正应用到编辑策划的过程中，编辑策划需要做的工作有很多。例如，编辑策划需要提前为要做的事项或者工作做好打算，涉及每个活动的各个细节，未雨绸缪。所以，创新策划意识和能力在编辑策划中发挥着不可估量的作用。往往在一个活动开始之前就需要制定好能够保证活动成功的方针，计划只是策划的外在表现形式，策略则是编辑策划的实际内容，二者是辩证统一的关系，共同保证活动的成功举行。

二、策划意识和能力的重要性

一份报纸的空间是有限的，不可能满足读者的所有需求。要满足不同读者的需求，编辑的策划意识和能力发挥了重要作用。同样一个事件，传统的编辑可能仅仅是将事件发生的时间、起因、经过和结果表述出来，但是一个具有策划意识和能力，敢于创新的编辑就会将这个事件由此带来的深层影响描述出多个结果、多种情形。这样既升华了主题，又满足了不同群体对该事件未来发展趋势和态势的好奇心。

策划意识和能力的重要性，可以从下面几点阐述：

（一）升华报道主题

随着社会的进步和发展，读者的需求同样在不断变化。为了满足不同读者的需求，报社编辑就要从报道内容着手，对原有题材在内容上进行创新，升华新闻报道的主题。落实到纸质报纸版面上，就需要编辑通过优化报纸版面，将报道内容以更加吸引读者眼球的方式呈现出来。例如，将一条条的新闻报道，按照时间、题材和重要性，遵循读者的阅读习惯合理布局，从而使得报纸内容更加符合读者的口味。在编辑策划中加入创新性元素，同样也会增加广告的收入，对于提升报社的经济收益具有极大的现实意义。

（二）强力挖掘新闻的潜在价值

展开新闻报道的方式很多，但想抓住读者的眼球，满足不同读者的阅读口味就非常考验报社编辑的策划意识和能力。一个有策划意识和策划、执行能力的编辑，能够将新闻背后的深层含义和事件后续的发展态势等挖掘出来并呈现在读者面前。编辑的策划意识和能力好比敏锐的嗅觉，能够很快地抓住新闻事件背后隐藏的更有价值和意义的内容。有深度、有价值的新闻才是读者真正想要了解的内容，而这非常考验报纸编辑的策划意识和能力。

（三）打造独家报道

当前，各行各业之间的竞争非常激烈，为了在这场没有硝烟却异常激烈的战争中脱颖而出，各家媒体非常注重新闻的独家性和爆炸性。要想获得独家报道和爆炸性的新闻，编辑的策划就成了行动的方向标。编辑的策划可以给记者强而有力的指引，指引记者写出一篇独家新闻报道。

三、提升编辑策划能力的方法和策略

（一）真实性

提升编辑策划能力的方法有很多，但真实性是新闻报道的生命。如果将一篇新闻报道比喻成一条鲜活的生命，那么整篇新闻报道的真实性就是这条生命的灵魂。无论何时，编辑和记者都应该以保证新闻报道的真实性、尊重事实为基础进行新闻报道。报社编辑的策划活动也要尊重新闻本身的真实性，否则很容易出现假新闻和假报道，这对于报社编辑和新闻记者的打击是致命的。一个优秀的报社编辑在策划时会尊重新闻报道本身的真实性，所有的新闻报道都始终围绕着新闻报道的基础事实进行策划。报社编辑的一切策划活动都是以向读者传递真实的新闻为基础的，为了保证这一点，对报社编辑的新闻辨别能力要求非常严格。报社编辑要能够辨别信息来源和信息真伪，不能为了博取读者眼球，就不注重新闻报道的真实性，报道虚假新闻。

（二）创新性

目前，新闻的同质化问题非常严重。同一个城市之间的都市报，其中晨报和晚报相互抄袭率非常高，报纸内容千篇一律。更有甚者，报纸新闻报道的相似度高达100%，给读者一种一直在不同的报纸上阅读同一篇新闻报道的感觉，各个报纸的新闻报道没有深层次的内容。这种情况愈演愈烈，受众越来越不愿意读报纸。由此可见，一名报社编辑的创新能力是难能可贵的。报社编辑不仅要优化报纸的版面设计，而且还要创新新闻报道的内容，提高报社编辑的策划意识和能力，进而带给读者一些深层次的内容。

（三）超前性

《礼记·中庸》说过：“凡事预则立，不预则废。”现代社会中也有类似的名言：“成功总会眷恋有准备之人。”大概的含义便是我们在做任何事情之前都要进行准备和谋划，只有这样才能成功。当前，各行各业的竞争都非常激烈，新闻媒体行业也是如此。为此，如果哪家新闻媒体具备较强的前瞻性，就会在这场竞争中最先赢得主动权。其中，报社编辑的前瞻性是关键环节，他们身上肩负的责任非常重要。报社编辑如果想要提高自己对新闻报道的前瞻性，就需要提高自己的预测能力和超前意识，以增强新闻报道的前瞻性。身处信息技术高度发达的社会，报社编辑拥有超强的预测能力和超前意识，能够准确地预测事物的发展趋势，进而深挖更具价值的新闻报道。

（四）可行性

对于报社编辑而言，报纸编辑的策划活动完全是为最终的新闻实践服务的，保证策划活动的可行性是衡量新闻实践效果的重要标准之一，所以报社编辑处于非常重要的地位。为此，报社编辑应该对自己所作的策划活动进行严格的把关，其中包括策划案之中的选题、报道篇幅、指派记者采访以及报道的体裁等都需要反复地衡量和仔细斟酌，最终确定策划活动的可行性后才能施行。报社编辑要充分思考这篇报道的可操作性，并且还要降低进行此篇报道的困难程度，要在装备上以及物质上有充足的准备。依据个人经验、个人情感、印象等主观因素盲目片面地制订编辑方案的行为不可取。报社编辑一定要准确地把握好策划活动的可行性，只有满足了这一要求的策划案才算是成功的策划案，才能真正实现新闻报道的目标。

进入信息化时代，信息技术高度发达，其中新闻媒体行业的竞争远比其他行业之间的竞争激烈。为了保证新闻媒体行业的活力，要不断提高报社编辑对策划活动的创新力，帮助报社得到更好的发展，提升报社在同行中的竞争实力。而报社编辑的策划活动需要以创新意识为核心和灵魂，以策划意识与能力为生命，积极进取、开拓创新。

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