浅谈传统媒体与新媒体融合的关键与路径

2018-02-26张志峰

新闻研究导刊 2018年9期

张志峰

（太原日报社，山西太原 030002）

数字网络时代，新媒体如雨后春笋般涌入大众视野及生活，使传统媒体面临着严峻威胁。但从另一个角度来说，这一威胁也是传统媒体应对转型的一大挑战。因此，传统媒体应把握住新媒体发展的契机，抓住机会，迎接挑战，做到与新媒体相融合才是推动新闻行业可持续发展的关键。在此形势下，传统媒体与新媒体的融合这一任务已成为一项艰巨而漫长的任务。对此，媒体行业要认识到传统媒体与新媒体各自的优势与不足，实现两者的互补，进而相互促进。

一、传统媒体与新兴媒体

（一）传统媒体

传统媒体随着多年来的不断探索和创新，行业体系已十分成熟，对于多样化的市场需求已有相对成熟的应对机制。在资源方面，不仅拥有丰富的优质媒体资源，也拥有众多专业人才为其服务。此外，传统媒体的权威性在公众心目中的地位是不容易动摇的，其有稳定的受众群体。但传统媒体由于传播方式固定单一，在当今时代背景下的发展十分受限，这是其不足之处。

（二）新兴媒体

新兴媒体的“新”首先体现在其改变了大众被动接收信息的局面，大众可以根据自己的喜好选择感兴趣的话题并发表自己的看法和观点，大众也成为信息的传播者。其次，传播形式突破了传统媒体传播方式的局限性，使手机、平板电脑等移动终端也成为公众接收和发布信息的载体。最后，新兴媒体相对传统媒体而言更加方便快捷，公众不再需要在固定的时间接收信息。

二、传统媒体与新兴媒体融合的关键

（一）需求

媒体是为受众群体服务的。媒体是随受众群体的不同需求而不断更新发展的，满足受众群体的需求是传统媒体与新兴媒体相融合的关键所在。传统媒体与新兴媒体的融合应该认识到这一重要性，通过相应的技术手段，准确分析受众群体的需求，这样的内容才能博得眼球。

（二）环境

传播环境也是影响媒体行业发展的因素之一。媒体传播环境不断开放，传统媒体的发展面临危机，传统媒体应借助新兴媒体改变封闭单一的传播模式，开创开放包容的新局面，通过整合媒体资源，为公众提供更有价值的信息。

（三）资源

传统媒体与新兴媒体之间实现资源共享是两者融合必不可少的内容之一。在融合过程中，传统媒体与新兴媒体应做到信息交流上的互通，媒体资源上的共享，改变相互隔绝的局面，打破两者的封闭状态。

三、传统媒体与新兴媒体融合的路径

（一）建设媒体融合技术体系

传统媒体与新兴媒体融合首先需要有相应的技术体系来为其提供技术支持。数字化发展背景下，传统媒体与新兴媒体的融合需要建立在多种技术平台的基础上。比如，云计算技术为双方媒体资源的储存提供了技术保障；大数据技术为海量信息资源的整合提供了先进的处理技术；多平台展示技术进一步完善了自媒体平台内容的质量。这一全面的技术体系为传统媒体与新兴媒体的融合提供了有效的技术保证。

（二）建立以用户为中心的服务体系

媒体本身就是为用户服务的，媒体的发展很大程度上取决于用户的需求。比如，就观看方式而言，智能手机是播放量最多的平台，传统媒体有必要借助新兴媒体传播渠道，开发多种资源播放渠道，突破受众群体观看方式的局限；就社交需求而言，即时通信已成为公众的社交需求，传统媒体在与新兴媒体开发新产品时，更要考虑到这一因素，从而提高用户体验；就传播影响来看，传统媒体和新媒体可对不同年龄段的受众群体进行相关调查，通过分析数据，以保证为受众群体提供准确有效的内容。