浅析融媒体时代主持人的发展策略

2018-02-26董秋桐

新闻研究导刊 2018年9期

董秋桐

（洛阳师范学院新闻与传播学院，河南洛阳 471000）

融媒体是信息技术发展的结果，借助互联网平台，传统媒体和新兴媒体实现了相互融合，通过互补，产生风格各异的媒介形式。融媒体提升了传媒行业的竞争力。在融媒体时代，主持人的作用发生了变化，为了实现节目的创新发展，主持人要有新的角色定位。

一、融媒体时代媒体的变化

融媒体是信息技术快速发展的结果，也是我国实施信息化发展战略的重要组成部分。融媒体依托计算机网络技术，经过技术上的融合，整合了原有的电信、有线电视以及计算机网络。由于三种不同业务类型的融合，信息传播的内容变得多样化，功能更加强大，内容更加丰富。基于互联网通信技术，融媒体实现了网络资源的深度融合，通过多种平台可以承载多种业务。由于技术上的突破，应用的范围得以扩展，可以将视频、音频以及数据融为一体，给新闻节目带来了新的发展机遇。在融媒体时代，信息交流变得更加方便。

二、融媒体时代主持人面临的新机遇与挑战

在新媒体时代，传播媒介逐步发生变化，特别是当前4G技术的应用，借助智能手机、移动终端等设备，信息传递可以实现即时化。在融媒体时代，主持人面临着新的机遇与挑战。一方面，节目主持人要注意发挥原有的优势；另一方面，节目主持人还要实现创新发展。主持人要结合受众的需求，通过个性化和多样化的服务来提升市场占有率。另外，主持人要有市场意识和主动竞争的意识。主持人要以提升节目质量为基础，牢固树立精品意识，发挥主持人在节目中的引导作用，在融媒体时代突出自身的竞争优势。

三、主持人在融媒体时代如何实现发展

由于媒体融合的深入，媒体的发展方式发生了变化。在融媒体时代，主持人要注重确立新的角色定位，通过必要的调整，结合融媒体的特点实现发展。

（一）熟悉新兴媒体的特点

融媒体时代发生的变化体现在“融”上，而对于传统的广播电视来说，媒体“融”的意义体现在传播方式发生了变化。但是在融媒体时代，传统媒体还要保持传统的优势，要结合自身的特点实现和新兴媒体的融合。各类新兴媒体是信息技术发展的产物，也具有不同于传统媒体的特点，因此主持人要熟悉新兴媒体内在的特点。首先主持人要对新兴媒体感兴趣，不能有排斥心理，要从用户的角度出发，在主持节目时要结合新兴媒体改变原有的主持风格。不同的新兴媒体各有优势，主持人要意识到新兴媒体在传播渠道具有的优势，并掌握其传播规律，这有利于强化主持效果。比如，许多电视节目开设了微信公众号，方便用户关注节目动态，并且微信公众号还可以扩大节目的影响力。所以主持人要掌握新媒体的传播特点，充分发挥新媒体的作用。

（二）借助新媒体提升节目质量

在融媒体时代，传播形式发生了变化，其出发点是扩大影响力，提高受众的认可程度。所以，传播内容的质量是根本。主持人要借助新媒体提升节目质量。随着网络电视的快速发展，传递的信息内容会更加丰富，形式更加多样化，所以主持人要为用户提供更加优质的服务，增强观众的参与积极性与互动性。在融媒体时代，主持人的风格也要实现创新，信息内容要更加丰富，以满足不同用户的需求，从而提高媒体的市场占有率。所以，主持人必须意识到在媒体融合时代，虽然节目的传播方式发生了变化，但节目内容的质量才是获得收视率的关键。比如，著名的脱口秀节目《海阳现场秀》得到许多观众的认可，就是因为主持人海阳精心策划节目，使节目具有独特的笑点。主持人通过提升语言表现力获得了观众的认可，在众多脱口秀节目中始终保持领先优势。

（三）注重线上线下互动交流

由于网络技术的快速发展，信息可以更快的速度传播，从原有的有线网络发展到现在的无线网络。特别是当前4G技术的应用，借助智能手机、移动终端等设备，信息实现了即时化传播，这给节目制作带来了发展机遇。所以，主持人要注重线上线下的互动交流。和传统媒体相比，新媒体改变了原有的传播方式，由传统的一对多传播变为多点相互作用。所以，媒体主持人不能再采用传统的主持方式，要结合新媒体的特点调整主持方式。新媒体的突出优势体现在可以随时进行互动交流，不受时空限制。所以，在融媒体时代，主持人不仅要在演播室主持，还要借助媒体工具与受众实现互动交流，以扩大节目的覆盖范围。比如，主持人可以借助微博、微信公众号与受众交流，结合节目话题实现线上线下互动交流。在这个过程中，主持人可以及时获取节目的反馈信息，有助于改进主持方式。