新媒体语境下播音主持的特征及发展途径

2018-02-26许惠菊

新闻研究导刊 2018年9期

许惠菊

（青州市广播电视中心，山东青州 262500）

一、引言

作为传统媒体的重要组成部分，播音主持行业具有较长的发展历史。在发展的过程中，播音主持逐渐形成了一套较为规范和完整的操作体系，并在潜移默化之中为整个行业以及广大受众所遵守和推崇。而在新媒体环境之下，各种新型传播手段的使用让广大受众能够更加自主、方便地接收新的信息，给播音主持的工作增加了新的内涵。这就需要播音主持行业的从业人员进行有效的自主创新。

二、新媒体环境下播音主持的特点

（一）播音主持形式多元化

播音主持人和节目在传统媒体时代是相对独立存在的，节目质量和主持人素质没有密切结合在一起，更多的是将主持人作为节目内容的介绍人，或联系观众与节目的中介。所以一些节目的主持人数量很少，一般都是一个或两个。这会让观众与节目和内容产生距离，这一点在新媒体环境下得到了改善。新媒体环境讲究播音主持、节目与观众之间的互动，虽然也是通过主持人将节目与观众联系在一起，但在新时代，主持人是播音主持节目的灵魂，控制着整个节目的走向，对嘉宾的情绪起到引导作用。要取得高收视率，主持人要注意自己与节目本身的融合，发挥自己在节目中的中心主体地位。现在很多播音主持节目都是依靠主持人在播音主持界的口碑来留住受众。播音主持人在和现场嘉宾以及现场观众交流互动时改变了以往的节目形式，更加亲民。

（二）播音主持平台不再单一化

新媒体环境下，多媒体平台的出现和多种移动设备的出现，使播音主持平台也不再单一。这种平台有电视、网络，网络上有多种形式的平台，节目负责人会和多个平台签订播放协议，使观众能有更多机会获得节目信息。而移动手机和电脑等设备的应用，也使观众可以随时随地收看节目，甚至可以在节目直播时实时在线互动。

三、播音主持发展现状

（一）播音主持人扮演着不同角色

播音主持从业人员扮演着不同的角色。就传统而言，播音主持人多是从传媒学院毕业的学生，或者较有资历的从业人员，有学科专业知识基础，并且得到了专业部门的认证。当然，主持人也有具体的分类，根据所修的专业内容主持相应的节目，如情感节目主持人、大型晚会主持人、真人秀主持人等等。然而，随着新型传播渠道的兴起，网络传媒业的蓬勃发展，在新媒体的环境下，传统的播音主持人有了新的角色。近年来，许多跨界类节目层出不穷，涉及演艺界、歌唱界、相声界，主持界自然不例外，许多主持人突破以往形象，大胆地尝试新的角色。

（二）播音主持人的发展平台

以前一提到传媒，人们就会想到报纸、电视、广播等。而在新媒体环境下，网络视频平台、微博、微信等吸引了我们较多的目光。这些新兴载体的出现给播音主持人的发展提供了新的模式。随着新媒体的蓬勃发展，出现了越来越多的网络自制节目以及直播平台的相关节目，这些都给播音主持人提供了新的发展空间。所以在新媒体快速发展且影响日渐凸显的现今社会，播音主持人要想长久发展，必须创新，增强业务能力，创新产业经营传播模式。

四、媒体环境下播音主持创新发展的措施

（一）以观众需求为主，增强观众意识

播音主持要想在新时代立足，不被新媒体传播形式替代，关键在于节目的收视率，即要保证节目的受众足够多。节目内容和形式要能被各年龄阶段的受众接受，节目才能在广大观众中树立良好的口碑，成为高质量节目的代表。所以播音主持节目创新是建立在观众需求的基础上，要使节目内容更加接地气，而不是高高在上，只面向部分小群体。一个节目在内容和形式上不可能让所有人满意，编辑要思考如何创新节目内容和形式，设计符合不同受众特征的节目形式，注意不同形式之间的协调性，使节目流程能够吸引更多的不同层次的观众。此外，要对节目的外在形式和内涵审美进行设计，以传递清晰、完整、透明、及时的信息为主，通过外在形式吸引观众，通过内涵审美留住受众，提升受众对节目的忠实度。观众在新颖、充满吸引力的节目中情绪也容易被引导，从而进入设定的情境。

（二）形成独树一帜的风格特色

消费者购买商品或者受众观看节目大都会选择新颖、不俗套的。随着新媒体的迅速发展，节目制作、播出的平台多种多样，节目的内容也日趋丰富，但节目同质化现象也十分严重。例如，前几年火爆异常的相亲节目《非诚勿扰》，将“相亲”这一内容搬上电视节目，在当时可谓是独树一帜，随后其他电视台竞相模仿，但自身缺乏有效的创新，导致节目风格和模式都失去了原有的优势。所以播音主持人要想获得长远的发展，就要结合时下热点，充分利用新媒体环境提供的优势，找出自身特色，形成独树一帜的风格特色，并且不断更新。

（三）强化人文精神

随着社会经济的不断发展，新闻媒体应该向社会传达更多的人文关怀，推动社会主义核心价值观建设，这是时代对媒体使命的呼唤，也是媒体应该负起的历史担当。对于播音主持人来说，其本身想要有良好的发展，自身的节目想要有全面的突破，需要注重人文精神的策划和塑造，这样才能够吸引大众的目光，让大众和节目的播音主持人产生共鸣。因此，对于现代新媒体的播音主持人来说，不断强化自身的人文精神，积极应对新媒体时代需要面对的众多问题，是确保播音主持工作良好发展的根本。播音主持人员要具有良好的信息素养，传递的信息要贴近人们的生活，符合人们的观念。另外，通过日常的播音主持，还要不断向人们传播正能量，实现正能量和人文精神的共同传播，确保符合人们的日常观念。

央视“一姐”董卿就为播音主持人人文精神作了最好的注解。2017年9月1日，央视节目《开学第一课》中，董卿在采访许渊冲老先生时，为了能够与老人更好地交谈，“三次跪地采访”，俯下身认真听老人讲话，每一个动作都在彰显优雅、大方、谦逊、有涵养的中国女子风范，被网友们称赞“跪出了最美的中华骄傲”。

（四）21世纪最需要的就是人才

不同的行业对人才的要求是不同的。不过在日新月异的现今社会，灵敏的洞察能力和卓越的创新能力却是各个行业都比较重视的。现今的播音主持人既要掌握专业的知识，又要通过自身的创新能力将掌握的理论知识以及工作经验加以应用。新媒体环境下，出现了许多新型的传播模式，对播音主持人的素质要求也大大提高。播音主持人不只是在节目中起承上启下的作用，更多的是依靠自身的才艺或者魅力给节目带来更多的特色，以获得受众的关注。