浅析新闻传播媒介的改变

牛淳熙

（陕西广播电视台，陕西 西安 710016）

一、前言

在当前的网络信息时代，随着自媒体技术的兴起与发展，我国的新闻传播媒介也发生了变化。当前人人都可以发布与传播新闻信息，表达自己的观点与看法。但是这一改变既有利也有弊。笔者从这一点出发，提出了新闻传播媒介的改变带来的影响以及合理的发展建议，以促进我国新闻传播媒介的健康发展。

二、新闻传播媒介的改变对受众的影响

首先，对受众基本需求的影响。第一，掌握真实信息的需求。对于受众来说，需要了解客观环境的真实状况，需要了解事件的本质。所以，媒介应该深入了解事件的真相，更好地报道新闻。第二，获得交流平台的需要。当前的新媒介环境下，人们在接收外部新闻信息的过程中，也渴望表达自己的观点和想法，这是当前受众共有的心理需求。第三，对社会状况的了解。无论身处何种环境，人们都需要对社会有整体把握，了解事情的来龙去脉，而这也是新闻媒体的责任。其次，受众角色发生了变化。［1］在以往的传播机制下，人们只是扮演接受者的角色，但是在当前社会，人们可以互动，参与事件的讨论与交流，以此掌握话语权。当前媒体与受众主要借助互动、关联与评论等形式进行沟通，这就需要媒体积极对受众进行准确定位。新闻的生产者应从受众的心理出发，针对不同用户的需求，根据终端用户的使用习惯打造内容，以此开拓市场。最后，对受众自身的影响。新媒体时代背景下，受众已经成为信息的传播者与制作者，这对受众自身的素质也提出了要求，需要受众积极提升自身的综合素质，增强对新闻的深度解读与理解能力，这样才能营造积极健康的媒介传播环境。

三、新闻传播媒介的改变对新闻传播的影响

（一）积极影响

一方面，公民的话语权得到了保障，新闻报道的来源与角度也得到了丰富。以往的新闻媒体来源主要是新闻记者的采访，因此新闻的来源与报道的角度都比较单一。而在自媒体时代，每个人都可以制作和发布新闻信息，并且不同的人关注的新闻点不同，因此当前以自媒体为特征的新闻具有来源广、角度多的特征。另一方面，新闻的即时性比较强，新闻传播效率得以提升，发布成本得以降低。随着公民新闻时代的到来，新闻内容更加丰富多样，关乎社会生活的方方面面，能够带动人们的参与热情，即使是一件小事也可能成为引起轰动效应的新闻事件，并且通过新的传播媒介互动、交流，以此引发全社会的关注，促进传播效率的提升。［2］

（二）消极影响

随着新媒体时代的到来，数字技术应用越来越广泛，人们面对的信息多且繁杂。数字技术不仅在原材料的收集方面，而且在制作与发行成品方面都有较大的创造性。另外，数字技术有效提升了采、编、播的效率，极大地增加了新闻产品的数量；但这也可能造成受众的无所适从，面对纷繁复杂的信息，难以在短时间内获得自己需要的新闻信息。其次，在展现形式上，视频与图像等组合比较浮夸，形式主义比较强。随着技术的发展，新闻的呈现方式会更加多样化，图像与视频相组合的形式能够吸引越来越多的受众，但这也使得新闻的呈现存在形式化问题，对新闻内容的推敲不够准确。最后，内容深度不够，而且缺乏原创内容。当前很多新闻工作者为了吸引受众的眼球，常常在新闻网页上大做文章，采用引人注意的大标题形式，而内容基本是小事件，这种题文不搭的现象使得受众知其然不知其所以然。［3］此外，负面新闻较多，人们对社会的安全感降低，这不利于人们对新闻的理解，会对人们造成不良影响。

四、新形势下新闻传播媒介的发展建议

（一）采用实名制，传播信息责任化

与现实生活相比，网络环境是虚拟的，在缺乏实名认证的情况下，网民会缺乏规则限制，对自身的言论与行为缺乏严格的把控能力和较强的责任意识，因此存在一些网络暴力的现象。而在当今法治社会，无论是在现实社会中，还是网络环境中，人们都需要注意自己的言行，在法律允许的范围内发表言论。所以，为了避免网民的不良言行，对自身的言行负责，可以采取实名认证。2002年，清华大学的新闻学教授李希光就提出过网络实名制，2014年这一制度正式出台并实施。可见实施实名认证制度已经成为未来的一种发展趋势。作为新闻传播来说，这也是一个重要的发展机遇，在实名制网络环境下，新媒体传播更加真实、健康、高效，从而为受众营造更加健康的媒介环境。［4］

（二）规范引导，促进公民媒介传播素养的提升

新闻传播媒介的未来发展离不开法律制度的规范与引导，同时提升公民的传播素养也是非常重要的。媒介素养这一概念是近年来从外引入的概念，主要是指人们在面对不同媒体的信息的过程中，表现出来的一系列的选择、质疑与处理信息等能力。当前，提升公民的媒介素养，有助于人们正确、理性地分享大众传播资源，合理运用媒介资源来提升自己，参与到社会的建设过程中。在网络信息时代背景下，网民不仅是信息的接收者，而且是信息的发布者与传播者。而面对当前信息的多样化与碎片化，受众需要提升自身的解读能力与判断能力，提升自身的媒介素养，学会甄别，以此成为一名合格的新闻传播者。

（三）运营的优化，构建新媒介自我纠偏机制

新媒体具有开放性、互动性与泛娱乐化的特征，因此要促进新闻媒介的健康发展，不仅需要法律制度的实名认证，提高人们的媒介素养，还要积极优化新媒介自身的发展，构建自我纠偏机制，以便对错误信息进行主动、及时的纠正。［5］例如，微博就构建了自身的“官微”认证机制。此外，微信推出的对企业认证的公众号服务，借助订阅推送的形式，将一些时政新闻、财经信息、体育资讯等进行分类，推送到订阅用户的平台上，以此实现信息传播服务的专业化以及受众群体的科学分类，还能保证信息推送的准确性，提升信息传播的效率。

五、结语

尽管在新媒体时代下，信息的传播速度快，效率高，但也存在一些弊端。因此，媒介工作者应该提升自身的媒介素养，在实名认证制度下，规范自身的言行，净化网络环境；同时还要促进新闻传播媒介的规范发展，优化运营结构，构建自我纠偏机制，对自身进行合理约束，从而更好地促进新闻传播媒介的健康发展，为受众提供真实、准确、健康的新闻内容。

［1］任艳妮.大众传媒环境下大学生思想政治教育传播有效性研究［D］.西北工业大学，2015.

［2］王冰洁.基于互联网媒介的电影传播方式研究［D］.东北师范大学，2017.

［3］葛彬超.媒介文化与当代生活境遇［D］.武汉大学，2010.

［4］毕海波.传播媒介的进化与设计方式之间的变化［D］.长春工业大学，2010.

［5］李晓晔.媒介发展与乡村变革：一种现代化进程［D］.南京大学，2013.