新媒体在体育新闻中的应用与发展

张筱晟

（贵州省体育文化宣传信息中心，贵州 贵阳 550004）

新媒体的产生和快速发展对于体育新闻的采编、传播等产生了深远的影响，极大地改变了体育新闻的整个传播图景。应该说，当前新媒体在体育新闻中的应用已经相当成熟，对体育新闻的正向作用十分突出，但也带来了一定的负面影响。因此，应该加强对新媒体在体育新闻中的应用与发展方面的探讨，着力发挥新媒体在体育新闻采编、传播等诸多方面的本地性功能。

一、新媒体在体育新闻中的应用

当前，随着新媒体与新闻传播的结合日益紧密，新媒体在体育新闻中的作用日益显著，主要体现在以下几个方面。

（一）新媒体实现了体育新闻的海量性

海量性是新媒体时代下体育新闻发展的显著特征之一。［1］新媒体时代，在各种传媒新技术的推动下，地域、组织以及人与人之间的信息传播的障碍大大减弱，信息共享已成为现实。同时，相比传统媒体来说，新媒体的信息存储能力显著提升，且成本较低。并且在新媒体时代下，各种媒介工具更加个性化、人性化，操作更加便捷化，这使得受众能够有意识地选择各种自己需要的信息，从而真正从信息的旁观者转变为参与者，也就是说，在新媒体环境下，每一个人都可以利用各种自媒体平台成为信息的制作者和传播者，“公共新闻”由此产生。这些因素共同实现了信息的海量性，体育新闻也呈现出海量性特点。

（二）新媒体增强了体育新闻的互动性

在传统媒体时代，体育新闻主要由记者和编辑来决定报道内容、报道的方式等，体育新闻的接收者只能单方面地来接收体育信息，这也正是“受众”这一名称的由来。［2］尽管随着体育新闻市场化步伐的加快，新闻受众逐渐成为“新闻消费者”，但不可否认的是，体育新闻的控制权仍被媒体掌握。传统媒体时代下，受众要反馈意见，一般只能通过读者来信、热线电话等传统方式进行，耗时耗力，受众与媒体之间的互动性受到极大制约。

互联网时代下的新媒体为广大受众获取体育新闻提供了一个更为便捷和自主的平台，广大体育受众获取体育新闻渠道更加多元化，受众可以根据自身喜好、需求等自主选择体育新闻，并且不受时间和空间的限制。同时，由于新媒体的双向性和互动性特征，广大受众不再仅是单纯的体育新闻消费者，也有可能成为体育新闻的发布者，甚至全程参与体育新闻的制作。

（三）新媒体提升了体育新闻的时效性

与传统媒体相比，新媒体传播信息的速度更快。由于新媒体往往集采编、传送于一体，相对于传统媒体的新闻传播流程来说，其信息传播速度更快，这是新媒体语境下体育新闻信息传播的显著优势之一。传统体育新闻由于受到时间、空间、人力、物力等因素的制约，很难实现对体育新闻的即时滚动发布，尤其是在重大体育新闻的发布方面，往往只能采用插播、号外等方式缩短滚动周期，但仍然很难实现对体育新闻的即时更新和发布。而新媒体的产生和发展改变了这种状况，从理论上来说，新媒体环境下的体育新闻传播甚至可以缩短到分乃至秒，特别是对国内外重大体育新闻赛事可以做到即时发布。因此，新媒体发布体育新闻的时效性更强，各种体育新闻可以随时在网络上与受众见面，持续更新，体育新闻面向受众实现了全时性，可以随时发布各类体育新闻。

（四）语言活泼，更易于体育新闻的传播

新媒体环境下，体育新闻的传播特点不仅体现在时效性、海量性、互动性等方面，也表现在语言表达的方式更加活泼，更贴近体育新闻的特征，也更易于培养体育新闻用户群体。一般来说，传统媒体在体育新闻的写作方面往往带有一定的行政色彩，而新媒体发布的体育新闻的语言则更活泼生动，“亲切而随意”，特别是对重大体育赛事新闻的传播，新媒体能够选取最能体现体育新闻主题的角度传播新闻，或者抓住最能凸显体育新闻事件发展态势的场景，同时更多地采用图片等形式来提升体育新闻信息的可读性；在表达方式上，新媒体多采用叙述、描写、议论、抒情等表现手法，形式新颖，往往更能让读者有身临其境之感，文风诙谐幽默，更能吸引体育新闻受众。这也正是新媒体比纸媒等传统媒体拥有更多的用户量和访问量的原因。

二、新媒体在体育新闻传播中的具体应用

互联网以信息量大、内容丰富、互动功能强大、覆盖人群广、时效性强等特点在现代传媒业中占据着越来越重要的地位，尤其是近几年移动互联网的快速发展以及以微博、微信为代表的自媒体的兴起，使互联网有了更广阔的发展空间和用户群，为加强体育新闻的传播提供了新的平台和手段。［3］随着新媒体技术的不断成熟，新媒体在体育新闻传播中的应用已经相当成熟，具体体现在以下几个方面。

（一）体育赛事的转播与直播

自2008年北京奥运会成功举办以来，我国的各类体育赛事在举办规模、形式等方面都取得了长足的发展，各类体育赛事的关注者也呈现出快速增长态势，这为新媒体参与体育赛事的直播与转播提供了新的契机。

体育新闻的直播与转播按照传播介质的不同，可以具体分为文字直播和视频直播两种方式。前者出现的时间较早，而后者出现的时间则比较晚。如今，这两种直播方式同时存在，但随着新媒体技术在体育新闻传播过程中的深入应用，视频直播正逐渐成为体育新闻的主流传播方式之一。2015年1月，国内互联网巨头腾讯公司与美职篮联盟（NBA）签下了5年合约，NBA将新浪、乐视、腾讯三家共享的体育赛事版权打包卖给了腾讯一家。双方的合同金额是5年5亿美元，平均每年1亿美元的版权费是新浪上赛季合同（每年2000万美元）的5倍，由此也开启了国内体育赛事直播的新纪元，其就是在体育赛事的视频直播上做足了文章。［4］相比于文字直播来说，视频直播可以让受众体会到体育新闻尤其是重大体育赛事激烈对抗的感官刺激，包括视觉刺激和听觉刺激；而文字直播尽管成本较低，信息量较大，但带给观众的刺激度较低，网络视频直播能够给广大受众带来强烈的愉悦感，能够增强互动性。

（二）为广大体育新闻受众提供交流互动平台

新媒体时代，体育新闻受众的主动性大为增强，在体育市场化迅速发展的今天，受众对于体育新闻的需求十分旺盛，参与要求也更高，广大用户渴望在观看相关体育新闻的同时发表见解，进行互动交流。而新媒体的出现和发展使这一切成为现实，新媒体不仅直接参与体育新闻的传播，而且为广大体育新闻受众提供了一个更为便捷、自由化的交流互动平台，在观看体育新闻的过程中，不同地域的用户可以随时就体育新闻的内容等各方面展开交流、表达意见，从而有效增加体育新闻传播的广度和深度。

（三）对体育新闻的宣传与推广

体育新闻尤其是重大体育赛事的价值有很大一部分要体现在前期的宣传和推广上，因此做好前期的新闻推广和宣传对于体育新闻的有效传播来说尤为关键。值得注意的是，随着新媒体技术的不断成熟，新媒体在体育新闻的推广和宣传上正发挥着越来越重要的作用。当前，新媒体对于体育新闻的宣传与推广主要通过相关的微博、微信公众号、专业性的网站等途径来实现，新媒体参与体育赛事的转播与直播可以在受众群体中对体育赛事进行大范围的推广。其推广和宣传的质量和效果相比传统媒体来说有了极大的提升，很多时候，在赛事开始之前，用户就可以在网上找到与赛事相关的资讯，提前了解赛事。这对于体育新闻的传播来说具有重要意义。例如，在广州马拉松开始之前，该赛事的运营方智美控股集团就为了达到赛事推广的目的，面向市场发布了一款名为“约跑”的APP。该产品不仅具有跑步记录和路线追踪等传统功能，还具有介绍马拉松赛事以及比赛的预报名等多种功能，最大限度地宣传了体育赛事，使得“广马”当天的下载量高达1万余次。

三、新媒体在体育新闻传播中的应用前景

当前，新媒体在体育新闻传播中的应用已经十分广泛，未来随着新媒体技术的快速发展及其在体育新闻中的深度应用，新媒体在体育新闻宣传中的形式、手段等都会发生很大的变化。随着移动终端的快速发展，未来人们获取体育新闻将更多地依赖于移动终端，移动终端将成为人们获取体育新闻的主要途径。同时，随着新媒体技术的发展，安装在地铁、公交、出租车、高铁动车组等公共交通工具以及大型商场的电子屏等公共媒体也将成为人们获取体育资讯的重要载体，体育新闻的传播将拥有更多可选择的途径和方式。

四、结语

随着新媒体技术的快速发展，当前体育新闻的传播已经发生前所未有的变化。面对这种变化，体育新闻传播主体必须清醒地认识并把握新媒体背景下体育新闻传播的基本规律和发展特点，充分、有效地将体育新闻传播与新媒体技术相结合，不断创新体育新闻传播的方式、手段，努力为广大体育新闻用户提供更加人性化、个性化和便捷化的体育资讯。

［1］张冯.新媒体在体育新闻传播中的应用与发展［J］.新闻战线，2016（08）：145-146.

［2］蔡晓楠.新媒体在体育新闻传播中的应用及其发展前景探析［J］.沈阳体育学院学报，2010，29（02）：47-49+53.

［3］佟岗.新媒体在体育新闻传播中的应用研究［J］.新闻战线，2016（22）：141-142.

［4］常家润.当前新媒体体育传播中的伦理限度研究［D］.南京师范大学，2017.