基于技术-社会互动论的网络直播现状及发展趋势

方 曦

（重庆工商大学 文学与新闻学院，重庆 400067）

一、网络直播的现状与特征

网络直播是新兴的高互动性视频娱乐，直播平台已进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代，越来越多的人愿意参与其中，直播并分享自己的生活，全民直播渐成趋势。2016年被称为“网络直播元年”，网络直播平台如雨后春笋般迅速崛起。网络直播的形式和内容从以往的文字、图片、音频，到当下正火的视频直播，网络直播越来越贴近人们的日常生活，向泛生活化时代跃进。随着网络直播的火热，更多的网络直播平台不断涌入，而这些平台背后的直播网红才是平台获取流量的关键。当前，网络直播行业正呈现三方分化的形态，包括秀场类直播、游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。类似于映客、花椒、一直播等呈现多元化直播内容与融入次元文化、草根文化等非主流文化混杂的直播平台异军突起，吸引了大量的资本流入。与此同时，由于网络直播的兴起时间较短，相应的行业规范和管理条例还不够完善，一些平台直播内容低俗越界，造成了直播平台的诸多乱象。

在直播向移动直播不断发展的过程中，其特征主要表现为：对公共的直播转向对私人的直播；在内容上对宏大客观事件的报道转向对日常琐碎事件的传播；在技术手段上由专业化团队运作到人人借助手机和自拍杆发声。从微博、微信的文字直播到喜马拉雅的音频直播，再到现在的网络视频直播，直播内容的表现形式越来越丰富。网络视频直播改变了原有的媒介生态，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强。总体来说，网络直播的特征表现为：即时性与互动性、分享性与陪伴性，并且个性化十足。

二、网络直播技术发展趋势预测

网络直播技术的出现会使人们在使用过程中不自觉地将其与之前的技术在满足自身的需求方面作比较，找出两者的差异。虽然旧技术与社会各因素仍然存在联系，在一定程度上会对潜在新技术的采用和扩散起到延缓的作用，但是伴随着实时互动、分享与陪伴、个性化娱乐等新的需求而诞生的网络传播技术是人们新需求对于新技术刺激下的产物。虽然“念旧”的人们会在最初权衡中对网络直播保持谨慎的态度，但在新需求的不断驱使下，人们“喜新”的本性会日渐占据上风，网络直播技术得以迅速扩散和广泛应用。

（一）网络直播的技术-社会互动阶段分析

网络直播作为一种为满足人们的需求，超越时空限制的信息传播技术，不断改变和扩展了人类的活动形式，并影响着社会、经济、文化等领域不断发生变化。根据上文中对技术-社会互动过程中三个阶段的具体描述，现阶段网络直播刚刚进入成熟期，即技术的力量渐渐超过社会的力量。随着网络直播技术的采纳和扩散不断延伸，技术对社会的作用完全转为显性，最终表现为技术决定。日益丰富的网络直播满足了人们的基本需求，之后技术与社会需求的关系会发生转变，网络直播技术将反过来成为刺激人们产生新的需求和欲望的动力。一旦进入成熟期，社会对技术的作用会渐渐变得相对弱化和滞后。在特定情况下，技术会凭借其固有的属性暂时挣脱社会的控制。现在部分网络直播平台出现的乱象也正是由此造成的结果。

（二）网络直播技术的发展趋势预测

当前，网络直播处于成熟期，并在不断发展壮大。由于该技术才刚兴起并获得热捧，所以成熟期阶段还将持续相当的一段时间，但离下一个阶段已不再遥远。现在许多学者担心网络直播中充斥的大量无聊琐碎、低俗泛滥的内容，会吞噬人们大部分的注意力和关注度，这也将对主流、正确价值观导向的内容造成极大的冲击。现阶段，网络直播所显现出的问题是基于自身的固有属性，它暂时挣脱了社会的控制。对此，我们必须加以重视并采取必要的手段来遏制这些乱象。而面对下一个阶段，网络直播如果无法提升内容质量，就会由于无法满足人们产生的新需求被人们抛弃。随着我国量子卫星的发射成功，从移动互联网到量子通信时代，人们的隐私保护意识日益增强，私人空间与公共空间的界限逐渐清晰，更加私密化、安全化的需求可能成为下一个阶段新需求的发展趋势。

三、结语与展望

网络直播在满足当下人们需求的同时，也在改变和塑造着人们新的需求。每种技术都有着这样或那样的偏向，我们不能片面地认为这种偏向好，而那种偏向不好，应该透过现象看本质，挖掘技术产生背后的社会需求和社会压制。信息技术的发展和社会的变革在加速，人们的需求变得越来越多元化，分众化下的个性化需求也变得难以预测，同时，分众化背后的聚众化需求也逐渐显现。因此，积极倡导和弘扬符合社会核心利益的价值需求显得尤为重要，那些在社会结构中占据主要地位的社会需求才是左右新技术诞生的主要力量，只有掌控好这部分力量才能尽可能避免技术给全社会造成无法预料的伤害。

［1］赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析［J］.西部学刊，2016（08）：29-32.

［2］袁爱清，孙强.回归与超越：视觉文化心理下的网络直播［J］.新闻界，2016（16）： 54-58.