将内容做到极致

摘 要 新媒体时代，传统出版受到剧烈的挑战，因此用互联网思维开发图书产品，对编辑来说势在必行。作为原创文学图书编辑，笔者认为无论何种传播渠道，好的内容是关键。将互联网思维运用到内容开发中，就是要做好读者定位，向目标读者推送适合其阅读的精准而优质的内容，将内容做到极致。文章根据个人和同行的编辑经验，结合具体案列，论述了对该问题的思考，并总结了值得学习的实际操作经验，对原创文学的出版工作具有一定的借鉴意义。

关键词 新媒体;互联网思维;原创文学

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）21-0141-03

新媒体时代，传统媒体与新兴媒体迅速融合发展，许多行业感受到了前所未有的危机与挑战，作为从事走在时代前沿、反映时代话语的出版业的一员，我们的危机感更为强烈。为了应对这份挑战，如何用互联网思维武装自己，运用互联网思维进行图书产品的创新研发，是摆在每一位编辑面前必须正视与解决的问题。

什么是互联网思维？360董事长兼CEO周鸿祎认为：“互联网思维是用户至上，体验为王，免费的商业模式和颠覆式创新。”[1]小米董事长兼CEO雷军认为：“互联网思维就是一种用户思维、产品思维，本质上就是大家把传统产业做到极致的一种看法。”[2]“独孤九剑”是对互联网思维论述中最为著名的：“互联网思维是用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维。”[3]我认为，这些论述对我的启发就是：当下，虽然说阅读的媒介在变，但无论何种传播渠道，都需要真正的好内容。什么是好的内容？一定是具有能持续吸引读者、不断给读者以启发的内容。要做到这一点，就需以读者满意为中心，做好读者定位，向目标读者宣传推送真正适合其阅读的精准而优質的内容。作为编辑来讲，就是就内容做到极致，有针对性的发掘内容，不断完善每一个细节，将细节做到极致。

而作为湖南文艺出版社中国原创文学编辑部的一名编辑，笔者认为“将内容做到极致”这种意识对自己而言格外重要。因为原创是中国出版的原动力，在文学出版方面，湖南文艺出版社坚持以原创为王。原创文学具有以文字记录时代，反映时代最新动态的先天优势，因此中国原创图书作品背负着推出具有时代影响力与畅销书的使命。而获得影响力与畅销的首要条件就是读者的认可与口碑，因此“将内容做到极致”是新媒体条件下，一名原创文学编辑需要具备的图书编辑策划思想。具体来讲，笔者有以下三个方面的思考。

1 站在读者的角度，强化图书策划制作的每一个细节

1.1 稿件内容的选择上

新媒体背景下，做原创文学的第一大忌就是单凭一腔文人热情，脱离市场、读者，想当然地决定稿件的好坏。传统出版的实践证明，能够借名家之势、重大题材之势以及紧密贴合时代热点的图书具有巨大的畅销潜力。在这方面，湖南文艺出版社具有较多成功经验，如2013年12月《大清相国》的迅速走红以及到目前的持续畅销，就是抓住了王岐山推荐过这本书以及反腐倡廉这一时代热点，进而持续增强本书的曝光度。这本书的畅销，笔者认为还是很好地抓住了读者的一个心理，那就是“原来国家领导人所读的书也如此具有故事性和人情味，并不是之前我所想象的他们读一些理论性强、极其严肃的图书。”通过无障碍的阅读经历，普通民众在无形中拉近了与国家领导人的距离，达到了心理上的共鸣。因此，内容与读者心理的贴合也成为本书持续畅销的原因之一。因此，在新媒体时代，读者阅读心态的准确把握在稿件内容的选择上显得格外重要。随着从内容创作到制作再到出版与读者互动的增强，读者的平等意识逐渐增强，出版再也不是作者和出版方高高在上的一件事情。因此，目前一些具有“以平常心态书写平常事，用大众化的叙事方式，展示普通人本真生活感受，显示出平凡的真切感与亲和力;和时尚结合，视野开放”内容的原创作品往往受到了大众读者的喜爱与欢迎，《从你的全世界路过》《谁的青春不迷茫》等市面上畅销的原创图书内容上无一不具有这样的特点。因此，除了名家作品、重大题材外，这样的稿件也应是原创文学编辑在稿件的内容选择上值得关注的。

1.2 再次明确、细化读者群

长江文艺出版社副总编辑金丽红曾经说过：“出书前的第一件事是先问自己：我出的这本书给谁看？”[4]这个问题看似简单，但在实际的操作中却很容易被忽略，尤其是原创文学，往往将读者定位为大众读者、文学爱好者、知识分子等模糊不清的读者群。在新媒体时代，随着分众传播的加强，读者的兴趣爱好也呈现出多样化的趋势，读者定位模糊不清的泛而广的内容很难再吸引到读者的注意。在这一点上，长江文艺出版社金丽红、黎波的经验值得我们学习。他们将购书人群分为青春阅读群体，青年白领读者以及银发读者三类。在这个读者定位中，他们对读者群年龄的划分真正做到了明确、明晰，每一类读者群的年龄跨度不超过二十岁，且对每一读者群的购买动机和意愿都做出了恰当分析。将每一本待开发的图书相应地放在这三大人群中，之后书名确定、封面设计乃至营销推广等后续工作也自然有了明确的针对性，会收到事半功倍的效果，销量相对也就会大。

1.3 书名、封面的确定

在新媒体时代，读者每天都要面对巨大的信息量，读者为什么要买这本书？这应该是确定书名时需首先考虑的问题。而如何将图书的核心内容传递到书名中去，是书名确定的关键。

如经典畅销书《藏地密码》背后操刀者“读客图书”董事长华楠所言：“取名《藏地密码》，我们就在一秒钟内传达了两个价值：其一，这是一部关于西藏的书：其二，书名的形式符合小说名的习惯，一看便知这是一部小说。”[4]除了这两个因素外，笔者认为“密码”二字还牢牢抓住了读者的好奇、探险心理。而超级畅销书《从你的全世界路过》，这个书名不仅用“你”“全世界”等词在无形中拉近了与读者的距离，还在暗示读者：“我这里有你最想听的话。”因此，笔者认为，在新媒体时代，就原创文学而言，能够将图书的阅读价值与读者阅读心理深度融合的书名才具有市场竞争力。除了书名，封面决定了读者是否在第一时间看到这本书。在这里，笔者认为“读客图书”董事长华楠的经验依然值得我们借鉴参考。“一本书在书架上，与读者的距离大概为2～3米，如何才能被读者第一时间看到？在书名一目了然的前提下，通过封面色彩和读者快速沟通！为了让《藏地密码》达到这种效果，终于从藏族服饰中得到灵感，发掘出一个既能争夺读者眼球，又能表达小说阅读价值的核心符号：彩条……”[4]笔者认为，新媒体时代，是一个大众彰显个性的时代。广大读者特别是年轻读者极其在意产品的“个性化”特征，而与同类产品在色彩、设计上有所差异的产品往往会吸引读者的更多注意。因此，在封面设计上，“读客”的差异化竞争策略是值得我们学习的。

2 具备粉丝意识，加强对从新媒体产生的作者和内容资源的发掘

在互联网时代，作者和读者之间再也没有单向传播的沟通障碍，感情和情怀成为彼此的交流纽带。因此，粉丝不仅是对作者，对出版者来说也十分重要。粉丝拥有自媒体，无条件捍卫认定的作者及其作品。许多成功的原创文学畅销书都是看到了作者背后巨大的粉絲力量。如博集天卷在签约《从你的全世界路过》的作者张嘉佳时，就是看中了他的“睡前故事”系列在微博上刚刚开始走红，粉丝量激增这个时机。正如博集天卷策划编辑包陈斌所说：“和传统作家不同，在网络上成名的作家，更在乎与读者的直接的互动与交流……这种互动产生的影响，也是一种更好的口碑营销。”[5]由此可以看出，作者与出版方双方的“粉丝意识”是促成《从你的全世界路过》成为超级畅销书的重要因素之一。

笔者认为，此案例是新媒体时代我们每一个编辑都值得学习的成功经验，也应为我们传统原创文学编辑所考虑的问题，不具备“得粉丝者，得天下”这种意识势必会被时代所淘汰出局，这也是我们相对民营图书公司的短板所在，认识到作者的粉丝价值以及培养利用网络各种平台为作者汇聚粉丝的能力是我们必须重视且需要长期学习的课题。

3 将现有优质内容资源转化为更适合数字出版阅读的内容

新媒体时代，出版的核心竞争力还是优质的内容资源。相对于网络以及手机原创文学大多被质量不高、内容粗糙的穿越、言情、奇幻等小说占据的现状而言，注重高质量内容的传统出版社的原创文学依然具有较强优势，而多元化的内容展现方式是时代发展的必然趋势。下面笔者浅谈两点对原创文学内容展示方式的多元化的思考和设想。

首先，新媒体时代数字化阅读是浅阅读、碎片化阅读模式。将目前我们掌握的优质纸质原创内容资源经过编辑的整理和再加工，如缩写、分篇或分章节转化为数字资源来推送给不同的读者群，实行“定制内容”策略。如湖南文艺出版社“大风原创散文系列”掌握了数位名家的散文资源，针对散文简短精炼的特点，是否可以将原有纸质图书按作者个人成集的出版方式打乱，将单个散文作品拿出，以打包的数字资源的方式推送给不同的读者群，以实现不同读者群阅读需求的满足？

其次，从读者的体验层面来讲，新媒体时代，读者更倾向于接受“集音乐、视频、网络、阅读于一体的各种终端， 可以实现随时随地随意的海量阅读与游戏娱乐”的数字化阅读方式。因此，在将纸质原创文学资源转化为数字资源时，除了提供PDF文档，我们是否还可以将相关图片、视频、音频等于图书有关的其他形式的数字资源提供给数字出版方，作为文字阅读的延伸阅读？

参考文献

[1]周鸿祎.互联网思维不是“万能药”[N].第一财经日报，2014-02-12.

[2]雷军.互联网思维本质上就是群众路线[N].中国企业家，2014-12-13.

[3]赵大伟.互联网思维“独孤九剑”[M].北京：机械工业出版社，2014.

[4]书业巨头揭密畅销书打造大法：一切从书名开始[N].成都：成都商报，2010-11-16.

[5]孙珏.最得意的选题策划[N].中国出版传媒商报，2014-01-17.

作者简介：苏日娜，湖南文艺出版社。