财经新闻传播在新媒体环境中的生存策略探讨

2018-02-22孟环

新闻研究导刊 2018年5期

孟环

（北京晚报经济新闻部，北京 100734）

新媒体是从当前时代中延伸出来的历史概念，具体是指一个相对性、现实性和流动性三项特征兼具的新理念，在一定的历史阶段内及差异化语境中表现出不同的含义。当新型的传播技术出现时，就会迎来传统媒体的改革时机，重新对新媒体作出定义和解释，并且会持续相当长的时间，直到先进技术再次出现。我们当前所指的新媒体环境主要是利用计算机、互联网以及移动终端等数字化媒体载体传播科技所迅速发展起来的后期阶段。［1］新媒体环境表现出来的特征是对数字在世界范围内的传播。而新媒体不仅是简单对传播技术或者媒介形式的概括，同时也包含用于交流的特定设备和产品，在网络环境中共享各种信息数据，传播有关的实践活动和资讯。总的来讲就是新媒体是大众媒体时代下新的传播媒介及其相关的传播实践，这种情境和社会情境是有所区别的。本文从当前新媒体环境出发，探究财经新闻传播在新媒体环境中的生存策略。

一、财经新闻传播现状及存在的问题

（一）获取新闻的读者变少

随着报纸、杂志等传统媒体的发展，受众呈现老年化。相关调查显示，阅读纸质媒体的读者年龄多数在40岁偏上，平均年龄达到43岁。大多数年轻人都没有阅读报纸的习惯，并且获取财经新闻资讯的渠道变得多样化，年轻人更喜欢从各种新型媒介如智能手机或iPad等工具获取自己想要的信息数据。这种新媒体环境使年轻读者的阅读方式和习惯发生变化，使得传统媒体传播财经新闻的价值下降。年轻读者是社会未来发展的主体力量，因此在一定程度上象征着整个社会的发展方向，这也体现出新媒体环境下传统媒体逐渐处于弱势地位。

（二）新媒体发展速度快

现阶段，随着网络信息技术在全国范围内的普及和发展，新媒体呈现出多样化的发展态势，手机媒体和社交网站的应用范围逐渐扩大，这对传统媒体产生了巨大冲击。新媒体传播信息的速度要快于传统媒体，能每天定时地在微博或者各种财经网站上更新资讯，更加及时地传播财经类信息，而传统媒体的更新及传播速度远远无法与其相比。传统媒体已经渐趋成熟，保持自身稳重、谨慎的画风，但新媒体以独特的吸引力和高活跃度吸引着年轻一代人，并且可以在短时间内赢得受众的喜爱和认可。［2］

（三）新媒体制约了传统媒体的发展

新媒体作为一种新生事物必然会在一定程度上阻碍传统媒体的发展，在新闻传播领域占据着至关重要的地位。由于财经新闻受到经济发展形势影响大，经济水平在上升的同时，新闻的传播效果也会明显增强。相反，当经济发展水平相对较低时，传统媒体传播的信息的阅读量必然会下降。经济发展对财经新闻传播的作用比较明显，即使作品的质量很高也会受到一定的影响。新媒体环境深刻影响到经济发展指标，因此从这个层面来看，传统媒体受到新媒体的制约作用明显。

二、财经新闻传播在新媒体环境中的生存策略

（一）创新财经新闻报道视角

财经新闻在传播过程中受传播速度的影响，而且新媒体的影响范围及影响力要远远大于传统媒体。因此，仅仅从传播速度来讲，传统媒体无法与新媒体相比，处于弱势地位，主要的新闻表现特征就被削弱。传统媒体要从创新财经新闻报道的视角出发，通过创新来占据阵地优势，突出个体的主体地位。在此基础之上，宣传同一新闻要采取不同的视角来分析和报道不同的方面，在短时间内抓住读者的眼球，吸引读者继续阅读下去，引起读者对于新闻内容的好奇心。新媒体环境对财经新闻造成猛烈冲击，所以媒体可以使用创新视角来报道财经新闻，吸引读者阅读。

（二）突显网络优势

随着现代网络信息技术的发展，财经记者的思想观念也要加以转变，学习利用网络系统平台来搜索和整理可利用的新闻信息。各个行业、领域借助互联网来改变工作方式和拓宽工作渠道已经成为社会发展的必然趋势。现阶段，网络信息复杂多样，而且信息质量参差不齐，如何提升自己甄别新闻信息的能力已经成为财经记者必然要思考的问题。网络信息并非都具有真实性和可利用性，部分虚假信息被混杂在多样化的信息分类中，这对财经记者的能力提出了挑战。［3］如果财经记者本身的综合素质不高，专业能力不强，那么就有可能将虚假的财经新闻当成真实的信息向外界公布和传播，影响了读者的主观选择和客观评价。因此，财经记者在依靠网络获取信息时，应该对所获取的信息的真实性和全面性展开调查，进行深层次的识别和确认，同时多方面、全方位求证信息的真伪，以此作为向外界传播财经新闻的前提条件。财经新闻来源于网络，认证于网络，媒体可通过突显网络的优势，促进财经新闻报道的可持续发展。

（三）开展品牌特色活动

虽然新媒体环境下，传统媒体的财经新闻传播受到冲击，但也迎来了良好的发展机遇。网络是一把双刃剑，对于任何行业、领域都是如此，新闻媒体行业也不例外。传统媒体利用新媒体丰富的传播渠道和快速的传播速度，通过举办品牌特色活动来实现实时直播，让更多的受众可以感受到品牌的力量。例如，华西都市报通过举办特色财经人物评选，在商界产生了较大的影响，这一品牌形象的树立就得到了重视。

（四）优化媒体服务

新媒体环境下，受众对阅读的感官体验以及品质享受都有了更高的要求，财经新闻无论是在传统媒体环境中还是在新媒体环境下都要以受众为根本，为受众提供高品质的新闻信息。因此，为了优化新媒体环境下财经新闻的服务质量，首先要保证信息的真实性，对于信息内容进行考量。通过新媒体与传统媒体服务质量的比较，来为传统媒体提供发展的新契机，以此稳固传统媒体的地位。［4］例如，在深圳特区举办的优化新媒体环境下服务质量讲座，获得了较高的知名度，不仅满足了广大受众的阅读要求，而且还扩大了传统媒体的利润空间，为财经新闻的发展打下坚实的基础。