网络文学IP价值评估探索

2018-07-02姜波

新闻研究导刊 2018年5期

姜波

（中文在线数字出版集团股份有限公司，北京 100006）

近年来，网络文学欣欣向荣，网络文学的IP价值不断提升，网络文学改编的影视剧和游戏都取得了重大成功。《致青春》《匆匆那年》《左耳》等改编网络小说的青春片票房均过亿，以小成本博高票房，引发市场对网文IP的热捧。而近年来，由网文改编的电视剧均获不俗收视，《甄嬛传》《何以笙箫默》《花千骨》分别开创热门类型。《花千骨》开播后，全网总播放量破百亿，创下中国电视周播剧最高收视纪录，并实现了游戏化、影视化。

在“互联网+”时代，文化产品的融合现象明显。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是可以协同打造同一个优质IP，构建一个泛娱乐产业新生态。其中文学、动漫提供丰富的原创IP资源；影视则作为这一链条中的放大器，将粉丝数量成倍放大；同时影视和游戏也是目前IP的最佳变现渠道，可以反哺其他几个环节，当然，其中环节的上下游关系可相互改变。

本文主要探讨建设基于因子权重的综合评价分析法，面向以网络原创文学为主的IP价值评估模型的建立，通过模型可以实现大数据分析和评价，对作者、内容提供商、平台和运营方等多方提供参考依据和价值，并在行业内进行应用推广。

一、IP多维评估模型建立的意义和价值

IP的影响力究竟有多大？目前的运营能力如何？未来我们期待的商业化开发，在影视、动漫、游戏等领域的改编又有多大潜力？及早发现并评估优质IP对作者、内容提供商、平台、运营方均有重大意义。可以通过定量调研、专家评估，筛选出多维度多个指标，基于因子分析提取多维因子建立IP评估模型。

二、评估方法

评估采用综合评价法，综合评价被广泛应用于社会与经济活动之中。综合评价是对评价对象的系统评价，因为影响评价对象的因素多种多样，所以要汇集能够反映被评价对象的不同指标，从而获取一个综合性指标，以反映被评价对象的整体水平与变化情况。

综合评价法是进行科学决策时一项必要的工作，是科学决策中一项基础性的工作。而其中使用综合评价的主要目的是排序。综合评价使用过程中，在给定条件的前提下，赋予每个评价对象一个评价值，从而选择最优的评价对象或者获得排列顺序。

通常综合评价问题包括五个基本要素：评价对象、评价指标、权重、综合评价模型及评价者。

第一，评价对象可以是人、事或物，也可能是它们的组合。同一类评价对象的个数应该大于1，否则就没有判断和评价的必要了。这一步实质上是明确了对象系统。评价对象系统的特点直接决定了评价的内容、方式以及方法。

第二，评价指标的作用是根据研究对象及目的，体现评价对象不同方面的情况及特征，而每一评价指标从相应角度反映评价对象的不同特征。这一系列评价指标构成的整体便是评价体系，评价体系能系统反映评价对象各角度的情况。

第三，权重是衡量不同评价指标的对比值，即重要性差异，是反映评价指标重要程度的系数。在评价对象明确、评价指标界定完成后，综合评价的最终结果便取决于权重确定。可见权重是综合评价定量化分析的直接影响要素，为了获得更科学有效的综合评价结果，需要严谨地确定权重。

第四，综合评价模型即所谓多指标综合评价，是指通过一定的数学模型，将多个评价指标值“合成”一个整体性的综合评价值。可用于“合成”的数学方法较多，问题在于我们如何根据评价目的及评价对象的特点来选择比较合适的合成方法。

第五，评价者是指对评价对象进行研究的某个人或某个团队，一般为专家或专家小组。评价目的的确定、评价指标的建立、权重系数的确定、评价模型的选择都离不开评价者。因此，评价者在评价过程中的作用不可轻视。

三、网络文学IP价值评估指标体系

本文探讨的网络文学IP价值从三个层面来进行评估，一是作品当前价值，二是平台运营能力，三是衍生价值。以下分别从三个层面描述IP价值评估指标体系。

（一）原创文学当前IP价值评估

针对文学作品当前IP价值评估，可以从作品的影响力、消费力以及受众群体三个方面来衡量。评估采用综合评价法。

指标设定和选取：

指标设为一级指标和二级指标

一级指标：人气类指标、道具类指标、用户评价指标、销售类指标、影响力、推荐票、编辑推荐

二级指标：

人气类指标：点击量、下载量、阅读量、搜索量、被收藏量

道具类指标：鲜花、VIP贵宾、凹凸票、盖章、惊喜、装扮、月票

用户评价指标：文笔、情节、人物、主线、开篇

销售类指标：购买量、订阅量

影响力指标：百度指数、媒体报道

推荐票指标：投票

编辑推荐指标：编辑打分

（二）平台运营能力评估

针对公司和平台的运营能力设计如下指标，评价方法也采用指标抽取及权重分析的综合评价方法。

指标设定为一级指标和二级指标：

一级指标：公司指标和平台运营指标

二级指标：

公司指标：成立时间、是否上市公司、公司领导及高管团队、业界荣誉、业界地位、业界贡献、公司渠道、业务布局

平台运营指标：

运营团队具体负责人、运营成绩、大神数量、编辑水平、平台作者数量、平台作品数量、平台创立时间

表1

（三）衍生价值评估

针对衍生价值评估，以作品衍生到网络剧为例进行说明设置指标，评估方法采用综合分析法。

指标设定为一级指标和二级指标：

一级指标：IP创意、改编潜力、IP热度

二级指标：

IP创意：题材、故事、人物、冲突、亮点

改编潜力：作者影响力、该作者过往作品、改编适配度、改编难易度

IP热度：现有粉丝规模、现有粉丝偏好、潜在粉丝规模、潜在粉丝转化程度

（四）IP最终价值评估

通过对三个维度的价值评估进行综合权重平均后得出综合分。

四、评价结果的表现形式

评价结果的表现形式主要分为综合分数和个项分类指标评分。

下面以网络文学当前IP价值评估为例（见表1）：

最终评定结果：

在计算单个指标指数时，首先必须对每个指标进行无量纲化处理，而进行无量纲化处理的关键是确定各指标的上、下限阈值。指标的上、下限阈值主要是参考各项指标实际数据最大值和最小值（如某作品点击量在所有作品中排名第一，那么就将其数值定为点击量上限阈值），以及指标的理论最大值和最小值（如编辑推荐指标，理论最大值既满分为10分，那么上限阈值就是10）。将i个指标记为Xi，权重为Wi，下限阈值和上限阈值分别为X imin和X i

max，无量纲化后的值为Zi。

根据指数合成法，将某一类的所有指标无量纲化后的数值与其权重按公式计算就得到类指数。