强化电视新闻传播效果的创新策略研究

陈博思

（惠州广电传媒集团 惠州电视台，广东 惠州 516000）

在互联网和通信技术的作用下，人们可以通过手机、网络观看新闻，并进行新闻互动，对电视新闻传播效果产生了巨大影响。但是，电视新闻传播具有很高的权威性，在短时间内无法被取代。对于电视新闻传播来说，掌握受众的心理和信息需求是首要任务，也是电视新闻能否发挥良好效果的主要因素。［1］随着信息技术的不断发展，人们对电视新闻的需求也呈现多样化的发展态势。因此，电视新闻应该创新传播方式，结合实际情况以及新闻媒体的特点，进行有针对性的传播。本文从网络通信角度出发，分析电视新闻传播的特点和影响，并提出相应的对策和建议。

一、电视新闻传播的特点

（一）多样性

电视新闻传播要将文字、声音、图像融合在一起，突破不同元素之间的界限，使新闻传播呈现多样化、多元化的趋势。另外，电视新闻改变了报纸、杂志对自然资源的依赖，让人们获得了更多的新闻感受。［2］

（二）开放性

电视新闻可以让用户之间进行信息交流，突破时空限制，而且可以在电视新闻网站上进行对话、视频播放，或者小组讨论。由于电视新闻突破了时间、空间限制，所以可以实现信息的实时共享，与报纸、广播媒体相比，可以实现在线报道。

（三）权威性高

媒体中充斥着各种垃圾信息，不仅影响人们的正常生活，而且误导了社会舆论，给社会带来了负面影响。各种虚假信息的出现，危害人们的身心，［3］也是一种对人们的侵犯和骚扰。电视新闻作为主流媒体，需要对事件进行调查和核实，保证新闻的权威性。

（四）可信度高

网络技术的出现，使得信息海量，并且信息源的开放性和多元性使得原本的新闻传播格局被打破，人们可以多渠道地发布信息。在众多信息源中，虚假信息泛滥成灾，人们需要在众多信息中寻找有价值的信息。电视新闻媒体的权威性，可以让人们获得真实的信息，帮助人们辨别信息的真伪。

二、电视新闻媒体的挑战和机遇

（一）电视新闻面临的挑战

随着信息时代的到来，人们对信息的需求呈现多样化，电视媒体难以满足受众的需求。同时，智能移动设备的普及，以及互联网技术的发展，出现了很多新闻传播媒介，如腾讯新闻、百度新闻等，［4］分流了电视新闻的受众，使其被边缘化。另外，5G通信技术的出现，以及无线网络覆盖范围的扩大，手机数量的大幅增加，也使得电视传媒的优势被削弱。移动通信具有便携式、快捷性等特点，而电视媒体的时间性、空间性不足，导致人们越来越倾向于通过网络获取新闻。网络通信技术可以增强用户之间的互动，提升新闻传播的体验感，让更多的人参与到新闻的传播过程中，从而强化新闻传播效果。而电视传播的单向性，容易使观众产生乏味的感觉。因此，电视新闻传播要不断改进，创新传播方式，实现更好的发展。

（二）电视新闻迎来的机遇

网络通信技术的出现，给人们的生产生活带来了极大的便利，人们可以选择更加方便、快捷的信息接收和传播形式。在网络通信技术条件下，人们接触到的信息更多，但人们的信息甄别能力不足，需要借助权威的新闻媒体的分析，帮助其更好地识别信息的真假。电视新闻作为国家信息传播的重要机构，［5］具有一定的权威性，可以帮助人们更好地识别信息，发现和甄别信息，在鱼龙混杂的信息中获取有用的信息。另外，网络通信技术让更多人参与到信息的传播过程中，容易出现混淆视听的现象。鉴别信息真伪，传播权威、有价值、有内涵的新闻内容，是电视媒体的责任，也是电视新闻发展的机遇。

三、强化电视新闻传播效果的策略

（一）增强电视新闻传播的真实性、客观性

相对于其他传播媒介来说，电视新闻最明显的优势是权威性。电视新闻媒体要努力保持自身的权威性优势，增强人们对电视新闻媒体的信任感。如何吸引观众的眼球，是电视媒体关心的主要问题；如何提高电视新闻的收视率，是电视媒体努力的方向。电视媒体应该以人们真正关心的新闻为基础，［6］明确自身的发展方向，提高新闻节目对人们的影响力，让人们更加信赖电视媒体。同时，电视媒体受各方面限制，报道难免显得枯燥、乏味。电视新闻要做一个将宣传与受众融为一体的“魅力媒体”，用自身实践营造健康、有序的传媒环境。

（二）多元化的电视新闻策划

目前，单纯依赖电视媒介很难吸引公众的注意力。电视工作者应该借助数字渠道，或者与网络技术相融合，创新新闻传播方式，同时这也是电视新闻媒体未来的发展方向。电视新闻传播应该注重互动性，由于受众倾向于主动寻找新闻、了解自己感兴趣的新闻，因此，电视媒体应该多渠道进行新闻策划，提高新闻内容的质量，强化新闻传播的透明度。同时，借助大数据技术，讨论人们关心的话题，鼓励人们参与到电视新闻策划中去，给人们带来不同的新闻体验。另外，电视媒体要借助媒体理论，加强与观众的互动，关注民生，提升人们的参与度，凝聚更多的社会力量。即使网络技术对人们的听觉、视觉乃至所有感官都造成了巨大的冲击，电视新闻依然要在多元化的媒体背景下谋求发展，紧抓时代潮流，丰富新闻内涵，让受众真正感受到新闻的权威性和真实性。同时，电视新闻媒体还要不断创新，不仅要增强新闻的时效性，而且要拓展自身的宣传范围，获得更高的收视率。

（三）满足不同受众的需求

相对于其他传播媒介来说，电视新闻传播最大的不足是单向传播，不能及时获得用户的反馈和评价，不能很好地开展互动。电视媒体应认清这一不足，保持自身的权威性，取长补短，丰富自己的传播方式，改变电视的单向传播理念，与网络、通信联合，［7］及时获得用户的信息反馈，完善和丰富自己的渠道和内容，强化电视新闻的传播效果。从现行的电视新闻传播方式来看，很多电视台纷纷建立了自己的网站，这样不仅可以与电视新闻同步，扩大受众范围，而且可以借助互联网技术，获得更多的信息和反馈，发现和弥补自身的不足。另外，移动终端的普及，各类应用市场的广泛使用，使得越来越多的电视媒体开始开发自己的应用，积极与网络运营商合作，在电视新闻的基础上，与观众开展新闻互动，以此强化新闻的传播效果。

（四）合理地进行电视创新

电视作为一种传统媒体，具有很强的权威性，这要求电视新闻必须以真实可靠的信息获得人们的支持。所以，电视新闻工作者要在发布新闻前，进行缜密的调查和取证，并进行公开拍照和后期核对，才能获得准确的新闻信息。但随着网络通信技术的出现，人们对新闻提出了新的要求，如多样信息、娱乐学习、军事信息等。因此，电视新闻媒体要在现有模式的基础上，进行新闻传播模式创新，以在内容、质量和传播方式上满足受众需求。同时，电视新闻媒体要在现有受众的基础上，不断进行渠道、内容创新，增强电视新闻的专业性和视听体验，实现新闻媒体与网络通信技术的有效融合。

四、结语

在互联网技术、信息技术和计算机技术综合发展背景下，电视新闻媒体既应给人们带来丰富的视听感受，也要促进自身变革。网络通信技术的出现，打破了时间和空间的限制，改变了人们接收信息的方式，使人们能够主动地了解和获取所需信息。然而，网络通信技术导致新闻源的增加，更多杂乱无章、无价值的垃圾信息充斥网络。电视媒体作为官方媒体，应对自身所发布的信息负责，发布的信息不仅要具有权威性，而且要具有指导性作用。但是，网络通信技术的发展，挤压了电视媒体的生存空间，分流了电视媒体的受众，使电视媒体陷入了发展困境。电视媒体应该利用自身的权威性优势，与网络媒体融合，形成互动反馈的传播渠道，以便为人们提供更多有价值、高质量的信息。

［1］原琳.自媒体对主流媒体新闻传播影响的研究［J］.科技传播，2014（14）：54-55.

［2］时宇石.论自媒体时代的公民新闻［J］.渤海大学学报（哲学社会科学版），2013（1）：119-122.

［3］王晨.竞合——自媒体时代的电视媒体之策［N］.中国新闻出版报，2013-01-22（006）.

［4］刘意嵩.浅谈自媒体时代电视媒体的转型［J］.新闻传播，2013（2）：93.

［5］高婷雅.浅析在网络新媒体冲击下电视媒体新闻类节目发展现状［J］.文教资料，2014（07）：71-72.

［6］荣滢.全媒体时代下电视新闻传播策略［J］.新闻传播，2014（02）：208.

［7］张伊炯.全媒体时代电视新闻报道怎样做到异彩纷呈［J］.西部广播电视，2014（03）：51.