电视民生新闻栏目的品牌打造分析

2018-02-22张雪

新闻研究导刊 2018年5期

张雪

（滨海新区塘沽广播电视台，天津 300450）

一、引言

国家经济发展水平不断提高，社会政局更加稳定，我党与各级政府对社会民生的重视程度逐渐提升，政策引导与经费支持为我国电视民生新闻栏目的发展提供了良好的机遇。民生新闻栏目是传递群众心声与美好愿景的重要途径，也是报道群众真实生活状况的主要路径。目前，各行各业都在激烈的市场争夺战中砥砺前行，电视民生新闻栏目面对如此环境，也只能不断增强自身的核心竞争力，打造独特品牌，并凭借新闻时效性、视角独特性的优势增强自身实力，形成品牌效应。此外，各地区都推出了各种类型的电视民生新闻栏目，虽然形式多样，但栏目的主体内容却极其相似，出现同质化倾向，而且这种倾向有愈演愈烈之势。有些栏目为了增强吸引力，会选取一些低俗化的素材，降低栏目的品位，严重影响民生新闻栏目在大众心中的定位。因此，新闻栏目工作者应积极转变观念，着力打造栏目的核心竞争力，塑造栏目的独特品牌。

二、电视民生新闻栏目打造品牌的意义

目前，民生新闻栏目得到迅速发展，并逐渐成为地方媒体打造的主流节目。它是专门为公众开设的表达自我心声的平台，有利于促进社会和谐发展。随着信息化与新媒体时代的到来，电视民生新闻栏目也应遵循社会发展的特定逻辑，形成自我发展的逻辑路线。栏目品牌是增强栏目核心竞争力的核心要素，塑造品牌对民生新闻栏目的发展十分重要。塑造品牌可以提升栏目自身的辨识度，以独特的风格打造出独一无二的栏目。此外，还有利于提升受众的忠诚度，巩固群众基础，增加此栏目的受众数量。电视民生新闻栏目要积极探寻具有特色的民生新闻，挖掘新闻线索，创新新闻内容的编排形式，增加一些具有吸引力的特色活动，以此提升品牌的影响力。品牌建设是电视民生新闻栏目生存与发展的核心力量，也是确保自身在竞争中取胜的关键因素。

三、电视民生新闻栏目打造品牌的路径

（一）大力创新与发展民生新闻

我国电视民生新闻栏目数量逐渐增多，但内容缺乏创新，出现同质化现象。面对这种问题，首先应做好新闻栏目工作者的培训工作，积极鼓励创新，主要是创新民生新闻栏目的形式与内容。其次，做好电视民生新闻栏目的策划工作，策划既要体现新时代的新思想，又要兼顾受众的真实情况，增强栏目的前瞻性与可看性。民生新闻栏目要想实现更好的发展，就应注重节目的新颖性、平民性以及独特性。再次，主持人素养也会影响电视栏目的收视率。主持人应是具有高素质的专业人员，要时刻保持良好的形象，增强自身的公信力。此外，还应充分利用新媒体技术，发挥新媒体的优势，增强栏目与受众的互动性，提升栏目的收视率与影响力。

（二）坚持“以人为本”的品牌理念

“以人为本”是指要从大众的真实生活出发，深入挖掘有价值的新闻信息。从大众的视角审视新闻信息，并以一种恰当的方式报道出来，采用一种新颖的形式编排节目内容。这种方式可以更好地阐释与落实人本理念，突出电视民生新闻栏目的特色。民生新闻工作者不可随意更改新闻事实，应坚持为人民服务、为政府分忧的原则。电视民生新闻节目要传播大众的心声，秉承人本的重要理念，逐渐得到群众的支持与信赖，由此才能实现长足发展。

（三）加强电视民生新闻工作团队建设

打造高品质的电视民生新闻节目需要有优秀的团队支撑，形成栏目的核心文化。为了增强民生新闻的影响力，不仅需要具有专业素养的人才，更需要全面发展的综合型人才。例如，经济类、法律类及政治类的新闻采编工作都需要具有专业素质的人才来完成。新闻工作者除了要具有较高的新闻素质外，还要具有多个研究领域的专业知识。为了使各个研究领域内的专业人员发挥出自身的优势，电视民生新闻栏目组会依据新闻类型合理分配工作人员，实现对人力资源的有效利用，并打造出高质的、具有深度的民生新闻。