新媒体环境下的媒体策划与创作技巧

2018-02-22申晨

新闻研究导刊 2018年5期

申晨

（南方报业传媒集团南方新闻网，广东广州 510660）

一、现阶段的新媒体环境概况

现阶段，我国的经济水平与互联网技术的不断提升，逐渐改变了我国的媒体环境。媒体行业本身就是一项具有鲜明时代感的行业，媒体环境的改变也会影响社会舆论和社会潮流。随着互联网事业的不断发展，媒体事业的影响范围也日益广泛。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。而新媒体环境则是基于新媒体技术下的，相对于传统媒体所形成的新的大众传播环境。互联网的普及与发展改变了媒体环境，这些改变有好有坏。新媒体环境的优点是互联网的覆盖范围广泛，媒体行业可以借助互联网技术进行更为广泛的宣传和推广；而新媒体环境的缺点就是由于网络技术的开放性，许多自媒体行业和新媒体形式也迅速发展起来，传统媒体行业受到了较大的冲击。［1］

二、新媒体环境下的媒体策划

传统的媒体环境是一个现实与虚幻并存的环境，在媒体世界，新闻内容有真有假，并且对我国的社会舆论和社会风向产生了较大的影响，而且传统媒体行业的传播形式较为单一，在很大程度上受时间和空间的限制。而当前阶段，互联网技术快速发展，新媒体环境越来越开放也应用得越来越广泛。因此，旧有的媒体策划与创作形式已经无法适应新的媒体环境与新环境下的媒体竞争，媒体行业若想要在新媒体环境下取得成绩，就必须针对新的媒体环境进行媒体策划与创作形式的创新。本文立足于新媒体环境下的媒体策划与媒体创作问题，对当前的媒体策划和媒体创作技巧进行了分析和讨论。

三、新媒体环境下的媒体策划与创作技巧

新媒体环境下，整个媒体行业是开放的、自主的。由于互联网技术的介入，新媒体行业对社会产生了更大的影响。若想在媒体环境下取得发展，媒体企业就要在媒体策划与创作阶段掌握一些新的技巧。本文针对新媒体环境的变化，具体讨论媒体新闻类策划与创作，并提出了以下三点技巧：

（一）优化新闻内容，增强吸引力

新闻事件是媒体行业每天都要接触的工作，可以说，媒体行业的主要工作内容就是新闻策划与创作。媒体行业若想在新环境下取得更高的关注度，就要尽量在新闻创作与新闻策划的过程中体现新闻内容的平民化。［2］平民化的叙事方式更能吸引新闻受众。许多新闻媒体只是简单地报道新闻内容，没有在策划和创作时融入平民化意识，从而无法适应竞争激烈的新媒体环境。因此，在新媒体环境下，在新闻策划与创作时，为新闻创造噱头是一种有效提升关注度的技巧。

（二）加速新闻传播裂变

新闻传播裂变是指新闻传播过程裂变化。随着媒体与互联网的融合发展，微博、微信等新媒体形式出现，这些传播平台可以加速新闻传播的裂变，进而完成媒体新闻的裂变式传播。媒体软件或者媒体行业如果只有单一的传播方式，则很难在现阶段的媒体环境中生存下去。观察分析几个较大的新闻媒体平台，比如腾讯、新浪、网易等，它们并不是只在自己的官方网站进行新闻传播，而是将策划与创作的新闻发布到了微信、微博当中，进而提高了新闻的网络浏览量，同时也扩大了新闻的传播范围。因此，加速新闻传播的裂变是现阶段媒体策划与创作的技巧之一。