浅析微博如何介入电视综艺节目

2018-02-22青倩芸

新闻研究导刊 2018年5期

青倩芸

（四川大学文学与新闻学院，四川成都 610065）

自2006年，Twitter推出，形成新的媒体时代开始，国外就开始出现对微博的各种研究，随着这类社交网站在中国的兴起，尤其是新浪微博的风靡，国内的相关研究也出现井喷式发展。而微博的出现，对传统的电视媒体形成了巨大压力，于是电视媒体微博兴起，尤其是综艺节目与微博的关系最为密切，相关研究也不断涌现。

一、背景

近几年，微博的迅猛发展之势已经引起了一场媒体的变革，微博的异军突起已经将传统媒体推至风口浪尖，电视媒体的发展受到了前所未有的冲击，并且面对巨大的压力和挑战。

综艺节目本身就颇具话题性，但传统的传播方式只是单向传播。利用微博，节目组不仅能及时得到受众反馈，也延伸了节目的后续传播效果，引出更多能引起讨论的话题，对节目的收视起着积极的作用。

二、微博的传播特性

（一）融合性

微博是媒介融合的典型代表，不仅融合了图片、文字等传播形式，也融合了手机、电脑等多种传播渠道，实现了多种传播终端和发布方式的创新整合。

（二）草根性

Twitter创始人之一伊万·威廉姆斯认为，Twitter为世界带来了一个“人人都能发声，人人都可能被关注的时代”。因为微博的平民性，让电视节目与微博的互动成为可能。

（三）便利性、及时性、参与性

首先微博的技术门槛低，文字表达随意，电视节目一经播出就能同步与受众进行互动和交流，能预热和继续保住节目热度。其次，微博可以通过便携性移动终端进行操作，没有特定的地点和设备的限制，让观众有更强的参与性。

（四）互动方式独特，传播方式呈现多级裂变性特征

微博提供了多种互动功能，用户可以用文字，也可以通过不着一字的“@”的提醒和转发来实现各种形式的互动，电视节目正需要这样的扩散性和多样性。

（五）粉丝可量化

一个节目的受欢迎程度，可以从粉丝的数量上反映出来，粉丝的骤增就可能意味着节目的突然爆红。

（六）粉丝可迁移

观众对官方微博的关注，不一定是出于对节目本身的喜爱，也可能是由于节目中明星嘉宾影响力的迁移。

三、微博介入电视综艺节目的常见形态与功能

电视节目形态是电视节目的支撑和主干，在微博介入后，电视节目内在的组成元素必然产生变化，继而展现出不同于之前的形态，实现创新，给予观众更多的选择。

（一）微博介入综艺节目的常见形态（以《爸爸去哪儿》为例）

该节目官方发布微博的常见内容主要分为以下几个方面：

第一，节目内容，主要包括节目预告、内容简介、内容回顾、节目剧照、宣传与节目花絮。

第二，节目直播。图文直播，既为观众提供及时讨论的小平台，也便利了一部分不能直接观看电视的受众。

第三，与粉丝互动，包括有奖转发活动、意见征集、投票、提问等直接互动。

第四，与节目相关微博互动，包括与节目的嘉宾、主持人以及其他幕后团队的互动。

第五，与其他媒体的互动。

第六，生活语录。

第七，赞助商的互动，一般都是比较讲究的软广告。

（二）微博之于电视综艺节目的常见功能（以《我是歌手》为例）

微博为电视节目提供多方面的功能，而不同的电视节目可以选择释放不同的微博功能。这些功能释放的同时，也就改变了原有电视节目形态的组成元素，最终表现的结果是带给电视节目形态的创新。

第一，提供信息。微博辅助电视节目传递信息，在原有节目形式上进行扩展和填充，观众通过微博接收并发出信息，实现双向的互动。

第二，作用节目全过程。节目播出进行时，受众能及时发表意见。《我是歌手》在节目播出时，以微博直播形式既吸引了一批不想看电视或者没有条件看电视的受众，同时实现节目播出与互动的同步进行。节目播出后，受众的反馈和建议对以后的节目策划和录制起一定推动作用。在下一期节目的播出前，节目的微博不断转发歌手个人微博，以及幕后花絮。保持活跃度是电视平台本身做不到的，而借助微博就能轻松实现。

第三，增强节目广告效果。电视节目的广告一方面是为赞助商服务，另一方面是为节目本身以及节目播出电视台的其他节目服务。