全媒体传播的发展趋势及传播力指标体系构建

2018-02-22丁豫峰

新闻研究导刊 2018年5期

丁豫峰

（广东广播电视台，广东广州 510000）

一、全媒体传播的发展趋势

全媒体是指信息采用文字、声音、影像、动画、网页等多种表现形式传播的手段，利用广播、电视、音像、电影、报纸、杂志、网站等不同媒介形式，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播，多种形式均可完成信息的整合接收，人们可以随时随地接收和了解任何自己需要的信息。传统媒体落没，全媒体应运而生，随着时代的不断变迁，我们已经进入了一个全媒体时代，全媒体传播出现在我们生活中的方方面面。全媒体传播多种多样，层出不穷，随着社会的发展，全媒体传播的未来发展主要呈现以下三大趋势。

（一）互联网的作用越来越重要

进入21世纪，互联网悄然进入千家万户，这标志着互联网大时代的来临，人们足不出户就可以在互联网上了解国内外最新的资讯和动态。互联网的出现和发展，让世界变成了地球村，让世界各地人民可以实时共享信息，让世界各国人民更加紧密地联系在一起。全媒体的发展离不开互联网，互联网的腾飞与全媒体的传播密不可分，全媒体传播和互联网呈现互惠互利的发展态势。

（二）全媒体传播形式呈多元化发展趋势

全媒体传播不是个体传播，而是由社会团体、政府机构、公民个人组成了多元化的传播平台传播。公民和政府机构也是一个参与、发布和传播信息的不可或缺的渠道和环节。在全媒体传播发展迅速的今天，每一个个体和社会中的每一个团体机构、政府部门的每一个网站平台都是全媒体传播的组成部分，媒体垄断信息传播的时代已经过去。每一个接触到全媒体的个人和团体都是信息的接收和传播单位，全媒体传播呈现多层次、多元化、多媒介的全面发展趋势。机关政府和社会个人团体通过不同渠道传播信息，使信息得到进一步融合，充分发挥了全媒体传播的优势。

（三）各种媒介形式与生产流程更加专业化和细化

报纸不再只是传统意义上的纸质印刷报纸，出现了手机报纸、数字报纸等更多的产品形式和形态，人们可以通过不同媒介形式来接触和了解信息。传统意义上的报纸仅能满足大部分中老年人的需求。随着媒介形式的细分，更多年轻人也读起了报纸。另外，数字电视、网络电视等的专业细分使全媒体传播更加丰富多彩，媒介的多样化也使传播网络开始分化，如手机媒体、电子阅读器等分别依赖不同的传输网络。在媒介大融合的时代背景下，媒介生产流程更加专业化和细化，由于生产过程越来越复杂，产业流程再造和专业细化分工有了更多的可能性，出现了生产流程走向专业化的趋势，现在的数字报纸、电子杂志、手机媒体就是一个很好的例子，专业化趋向已经显而易见。

二、全媒体传播力指标体系构建

全媒体传播发展越演越烈，如何构建一个传播力指标体系显得尤为重要和迫切。根据我国的发展情况，结合国内外的以往经验，笔者提出以下三点建议：

（一）政府要制定长远、完善的全媒体传播战略目标，从意识上重视、支持全媒体传播的发展

政府高度重视，行业发展才能有更大的空间和信心。政府的战略制定能够给全媒体人指明方向和目标，各行各业跟着战略走，在相同行业的不同领域里有相同的目标和心态，有参考的标准和准则，相信全媒体传播会越来也好，全媒体行业也会越来越规范。在政策的鼓励和支持下，笔者相信全媒体传播的发展会更加顺利，发展的势头会更加猛烈，前景会更加美好。

（二）政府应设立相应的管理机构，提高管理效率

深度剖析现阶段的行业乱象，加大力度建立一个统一的管理平台显得尤为重要。政府要建立专门的管理部门，统一行业准则与行为标准，以避免再出现行业乱象，管理混乱的局面，这一举措可以解决多头管理和多层分割的问题，大大提升管理效率，扩大传播影响力。统一管理对于全媒体的长远发展有着至关重要的作用，全媒体的良好发展是传播力发展的前提，相信在此基础上，全媒体传播力的体系也会更加系统和完善。