探析新媒体时代纸媒如何突围

吴梦楚

（湛江日报社，广东 湛江 524033）

科技的发展推动传媒业的转型，新的媒介形态必然对传统媒介带来冲击。在当前的形势下，新媒体俨然成为媒体的主流代表，获得了很多网络流量，让纸媒陷入生存危机。纸媒该如何在这样的形势下突围？笔者结合自己的工作经验，并查阅大量资料认为这个问题应该从以下几方面分析。

一、新媒体时代纸媒面临的困境

（一）缺乏广告市场增长力

缺乏广告市场增长力是新媒体时代纸媒面临的主要问题，首先没有广告投资商的关注就意味着运行资金出现大缺口，毕竟广告商的重点在于宣传和流量，纸媒由于流量不高无法达到理想的宣传效果。CTR媒介智讯发布的数据显示，2017年全年纸媒的广告投放量下跌8.2%。尽管纸媒这几年也非常努力地改革内部机制，甚至成立了广告工作部，压缩正常栏目的版面投放广告，但是仍然无法挽留广告商。

（二）受众关注度下降

受众的关注度在市场营销领域有重要作用，受众观看、欣赏节目与个体本身对话题的关注度有很大关系。从功能适用性角度分析，纸媒只是人们在众多媒介中的一个选项，除了报纸、杂志，人们还可以通过手机、平板电脑获取信息，而新媒体软件的丰富性和多元性迎合了人们的心理需求，使得纸媒的出场机会越来越少。而从广告商的角度出发，纸媒的关注度下降难以达到他们强化广告宣传效果的目的。

（三）纸媒行业人才的流失

传媒行业是不断发展的，其中的工作人员不可能一成不变。很多纸媒从业人员面对纸媒当前日薄西山的状态有强烈的危机感。事实上，很多纸媒这几年不断裁员造成了核心从业者的心理恐慌，让他们忍不住主动寻求更大的职业发展空间。很多人另谋出路的现象造成纸媒行业人才流失严重，而没有人才就没有创新发展的基础。

二、新媒体时代纸媒突围的途径

（一）注重新闻内容

现阶段，虽然新媒体已占据较大的市场份额，但纸媒也并非一无是处，它还是有很多优点，主流纸媒经过多年的发展在人们心中的权威形象不是新媒体短时间内就能取而代之的。所以，纸媒要立足自身优势，实现长远发展。而其中的首要措施是注重新闻内容，纸媒的主要责任仍然是传播信息，既然在独家和时效性上不能与新媒体相较，那么就要对某个事件进行有针对性的报道，如报道整个事件的前因后果，挖掘不为人知的细节。新媒体的新闻报道虽然时效性较强，但往往逻辑不清，存在诸多不足，移动新闻客户端推送的文章千篇一律难免给受众带来混乱的感觉。同时，很多网络新闻都是转载的，无法保证信息的真实性和准确性，对问题的阐述、思考不够严谨，无法引导、启发受众。这时如果纸媒能从中筛选出有效信息，并通过专业排版和具体的数据为受众呈现不一样的前因后果则能起到一定的警示和带动作用。因此，新闻素材要经过反复论证和甄别，才能保证新闻的准确性，促进社会进步。

（二）加强纸媒从业人员的技术培训、保证工作人员的基本待遇

人才是企业发展的原动力。目前，纸媒从业人员存在很多问题，如果放任发展，纸媒必将淹没在历史长河中。面对“互联网+”时代，纸媒从业人员要与时俱进，积极学习、掌握新技术。首先，夯实专业基础，无论是策划、采访，还是记者、编辑都应具备良好的基本功；其次，开阔自己的学习视野，了解纸媒网络化的发展途径，通过各种渠道、多个平台展示报纸内容。例如，可以开通微博、微信公众号，在这些平台上发布报纸内容。这就需要纸媒从业人员掌握网络信息编辑能力，有网络维护经验，对报纸重新定位。与此同时，纸媒应该主动维护员工的利益，尤其是骨干员工，要用理想的待遇留住他们，提升员工的幸福感。

（三）纸媒与互联网的融合

纸媒的发展不应该拘泥于平面，而应该积极融入社会大环境，开发电子报纸，增设网络报刊阅读处，同时联合微信、微博等，不断丰富纸媒的传播形式。例如，《重庆商报》与腾讯网合作之后，双方迅速聚集了大批粉丝，增加了不少广告优势。纸媒的权威性是网络媒体和自媒体无法比拟的，所以纸媒必须基于自身的优势谋求长远发展。

三、结语

本文简要阐述了新媒体时代纸媒的发展策略，总体来说，虽然新媒体极强的便捷性和时效性确实为人们的生活带来了便利，但纸媒也同样有很高的存在价值。纸媒需要增强自身的竞争优势，用严谨的态度、高质量的内容、风趣的表达形式吸引受众的目光。目前，尽管纸媒的发展存在一系列问题，但是笔者相信，如果坚持科学发展理念，未来纸媒会有更大的提升空间。

［1］刘奎.新媒体环境下的报纸时事新闻采编方法思考［J］.现代经济信息，2017（17）：459.

［2］陈学文.报纸时事新闻采编策略与方法探讨［J］.中国报业，2016（10）：42-43.