做新媒体大潮的实践者——浅谈包头新闻网的媒体创新发展

李 玥

（包头日报社，内蒙古 包头 014000）

一、多平台服务满足不同受众

2014年起，包头新闻网全力打造新媒体集群、搭建全媒体平台，形成了八大新媒体发布平台，每个平台都实现了细分受众群体，在定位、内容、发布方式、互动、活动等具体实操方面都各不相同，各具特色。

以包头新闻网网站为例。2014年起，包头新闻网网站进行了全新改版，增加了大量的行业新闻、娱乐新闻、地方新闻、活动策划和爆料互动，触角延伸到区旗县、基层社区，关注百姓最关注的事情。经过3年多的发展，原来的网友群体在范围、人数上有了近10倍的增长。

2015年3月，包头新闻网定下了“打造包头第一微信大号”的目标，并组建专门的运营团队，在全市范围内按区域和行业进行布局，通过大量活动和丰富的内容“吸粉”。2个月时间，粉丝量突破20万，成为包头市粉丝最多的公众号。此后3年来，活动和互动一直持续进行，粉丝也在不断增长。

网站和微信快速发展的同时，包头新闻网实行项目制管理，成立多个专门的团队对微博、包头手机报、直播平台，“包头首发”APP、包头新闻网英文网站进行独立研究。截至2018年3月上旬，包头新闻网各平台在当地同质平台中受众人数、阅读量均居首位。

此外，2017年包头新闻网又精心打造了包头移动第一端——“黄河云”客户端。它是一个依托包头日报社的新闻信息资源优势，构建涵盖PC网站、手机网站、手机客户端、微博、微信等的信息服务终端，实现“新闻云+政务云+服务云+企业云+管理云”五位一体的综合性云平台，功能强大。

二、多领域合作，扩大品牌影响

多年的发展让包头新闻网在包头乃至整个内蒙古中西部地区树立了品牌和口碑，“走出去”战略是该网站的又一亮点。

新媒体的发展离不开活动。丰富的线上线下活动、互动是包头新闻网打造媒体品牌力，扩大影响力的重要抓手。仅3年时间，包头新闻网就先后与20个行业领域、50多家单位合作，累计吸引数百万关注。通过形式各异的活动和技术输出，与广大客户实现了合作共赢。

粉丝节是包头新闻网为宣传自身品牌、回馈粉丝支持而举办的另一项大型线下活动。每年粉丝节，网友们都从各处赶来，看歌舞节目、抽奖、参与现场游戏、互动，每年都花样翻新，连续几年的粉丝节都非常成功。包头市少儿绘画大赛、摄影大赛、演讲大赛、幼儿绘衫大赛已连续举办3年，一系列活动不但走进了校园、少年宫、幼儿园，更成为学生提高自身技能的新平台，产生了非常好的社会效益。

2017年10月底，在包头市文明办和市网信办的支持下，包头新闻网启动了“寻找身边正能量”大型公益活动。每月一期的“寻找”活动把那些基层百姓身边的正能量人物推到各大媒体平台，树立榜样、弘扬时代精神，践行社会主义核心价值观，为包头市文明城市五连冠的品牌形象建设鼓与呼。

三、多渠道增收，三年营收翻番

经营创收能力不仅是媒体影响力的晴雨表，也关乎媒体能否良性、可持续发展。随着包头新闻网平台的建设和品牌影响力的提高，经营收入也从无到有，从小到大不断增长，实现3年营收翻番的喜人“收成”。包头新闻网经营创收主要有广告、活动、直播、分成、技术输出5个渠道。

第一，广告。为了降低广告管理成本，包头新闻网向外借力，将广告业务按行业外包给广告公司。通过专业广告团队的运作，在正式推出广告服务的当年就实现美食、旅游、商超等行业全线飘红。

第二，活动。车展、品牌展播等活动的组织和策划实施是包头新闻网的一大亮点，在增加收入的同时形成了影响力，为后续的广告增收打下坚实的基础。

第三，视频直播。包头新闻网的视频直播起步以来找准了自身的市场定位。与电视直播车相比，行动更便捷，价格更实惠。业务一经推出就得到市场的认可，成为包头新闻网新的经济增长点。

第四，业务服务。专业的人做专业的事——这是包头新闻网开展代维项目的理念。3年来，包头新闻网与各旗县区、委办局和企业进行了广泛深入的合作，代办，代维，代运营网站、APP、微信、微博，策划等业务服务。既专业又见效快，展现合作单位的良好社会形象。

第五，手机报分成。包头新闻网与移动公司联合创办了包头手机报。包头新闻网负责手机报的编辑工作，移动用户通过手机订阅，订阅费用按比例给包头新闻网分成。为增加订阅量，满足读者的阅读需求，包头新闻网与移动公司组建了业务水平高的团队制作手机报，取得了订阅超10万份的好成绩，收入颇丰。

如何在媒体激烈竞争的大潮中不断挖掘潜力，找到最适合自己的发展之路，实现经济效益和社会效益的双丰收和新突破，更好地服务广告受众，已经成为摆在包头新闻网面前的重大课题。包头新闻网将不断求索，锐意进取，把产品创新、体制改革、平台升级、流程再造、资源整合、人员转型等工作贯穿始终，打造更有速度、有深度、有广度、有温度的包头新闻网全媒体矩阵。

［1］张萍.浅谈县级广播电视台的媒体融合发展之路［J］.广播电视信息，2017（3）：46-48.

［2］乌日吐木林.浅谈新媒体条件下区域报媒的生态变迁［J］.新闻研究导刊，2017，8（10）：176.