当前电视新闻媒体发展的现状及对策

2018-02-22周禹

新闻研究导刊 2018年2期

周禹

（綦江区广播电视台，重庆 401420）

一、引言

当今时代，经济飞速发展，科技创新应用层出不穷。新媒体以其较强的交互性、及时性、海量性、共享性、个性化等特点得到了广泛应用，这在一定程度上改变了人们的生活方式、获取资讯的途径、视听娱乐的形式。新媒体的产生，一方面拓宽了信息的传播范围，另一方面也在一定程度上冲击了传统媒体的发展。如今，新媒体的快速发展对于电视新闻媒体带来的巨大冲击，已经形成了传统媒体激烈竞争的格局。传统电视传播模式面临网络电视、数字电视、IPTV、手机电视等视频新媒体技术的挑战，电视新闻也就必须顺应时代的发展潮流，适应分众化、差异化传播趋势，创新发展，在保持电视新闻原有优势的基础上，推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，打造更能满足受众需求的新闻节目、更加适合受众分享的传播平台，推动电视新闻发展。

二、传统电视新闻媒体的现状及面临的挑战

（一）“本位”思想下的发展局限

传统新闻媒体在长期的发展过程中，常常有“本位”的思想认识，对新媒体这几年的发展速度和潜在的能力，常常投以异样的眼光，甚至很多传统新闻媒体从业者无视新媒体的挑战，忽视了受众需求的变化。在这样的“本位”思想之下，传统电视媒体的发展必然出现一些现实的局限性，受到新媒体的冲击，这是值得传统新闻媒体从业者反思和探究的问题。

（二）“套路”老旧，使受众产生视觉疲劳

传统电视新闻节目的播出形式、播出方式、播出过程相对单一，题材趋于老套，内容缺乏创新，甚至很多受众调侃地称其为“熟悉的套路”。而新媒体的出现，改变了传统电视新闻媒体原有模式，以全新的传播方式、海量的传播内容、个性化的资讯递送，俘获了广大受众。相关调查表明，这几年中国的网民数量呈几何式增长，新媒体也获得了更大的发展空间。现代人获取新闻的方式已经悄然地从传统纸媒、电视媒体转为互联网订阅，这样的消费模式对传统新闻媒体行业影响深远。

（三）传播方式降低了受众的依赖度

传统电视新闻在播出的时间、空间上有着较多的限制，很多受众在错过相关的节目内容之后，往往不能回看，降低了受众对于传统电视新闻媒体的依赖度。近年来，数字点播技术的应用，一定程度上解决了受众错过电视新闻内容的时间问题，但是无法解决受众观看节目的空间地理位置问题，这也是新媒体借助当前覆盖广泛的手机等移动端进行无限制内容观看与收视的优势。

（四）缺乏互动参与

好的疗效离不开患者的口口相传，良好的电视收视与口碑离不开广大受众参与和互动。传统电视新闻媒体不重视与受众的互动，仅仅是在电视节目末尾利用热线电话和邮箱的形式与受众互动。这样的沟通渠道使受众相对被动，限制了受众表达个人观点，媒体也就不能很好地收到反馈，及时调整节目内容，创新节目形式，满足受众的需求。

三、新时期电视新闻媒体的发展对策

（一）坚持与时俱进，增强对新媒体发展的认识

时代在发展，科技在进步。当前，媒体格局、舆论生态、传播对象、传播技术都在发生深刻的变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。传统电视新闻媒体应与时俱进，转变过去本位思想下的发展认识，客观认识新媒体，准确把握时代发展趋势和媒体领域的发展方向，主动借助新媒体优势融合发展，进一步突破发展限制，调整内部机构设置，引进新媒体人才，增添必要设备，创新电视新闻节目形式，丰富电视新闻节目内容，拓展电视新闻传播渠道。而电视新闻媒体工作者也应具备信息化时代的专业技能和综合素养，为自身的发展打下坚实的基础。

（二）坚持品质传播，不断扩大电视新闻的影响力

扩大电视新闻的影响力要紧扣受众，要着力研究受众的需求、收听收看习惯，创新电视新闻报道的理念、内容、体裁、形式、方法，抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求，多报道真、新、实的电视新闻。无论是采访拍摄，还是编排制片，都要创新思维，制作高质量的新闻报道，以独家报道和深度报道为突破口，努力为受众提供第一手的独特的最新新闻信息，真正实现电视新闻的品质传播。

（三）加快媒体融合，丰富电视新闻传播方式

传统新闻媒体在长期的发展过程中，过度依赖电视传播的模式，方式单一，把自身的发展优势和渠道都限制在一个固定的模式中。为此，传统电视新闻媒体应该立足自身的优势，并充分利用新媒体的优势，建立起多层面的传播渠道。

作为拓展传播渠道的一种方式，创建APP就可以为用户带来全新的收视体验。APP是信息时代的热门话题，是很多新媒体传播信息的重要渠道。为此，传统的电视新闻媒体应顺应时代的发展，研发自己的APP。当然，电视媒体还可以借助调频广播、公交车载视频、电视开路信号、农村喇叭等，扩大电视新闻的受众覆盖面，让电视新闻走进公共场所。

（四）增强节目互动性，助力电视新闻发展

在过去的新闻采编过程中，很多新闻采编人员往往是通过电话和邮件的方式，来获得新闻事件的第一手资料。现在工作人员可借助新媒体，通过微信群、QQ群、视频电话、QQ电话等，在第一时间获取现场的报道材料和素材，为新闻采访提供更多的题材。

新媒体能得到快速的发展，离不开受众的支持。传统电视新闻媒体应该认识到受众互动对电视新闻媒体发展的重要性。比如，电视新闻媒体可以利用APP、微信群、QQ群、微博等新媒体平台，与广大受众进行互动，及时了解受众对电视新闻的意见和建议。此外，传统电视新闻媒体还可以利用线下活动，让受众参与到电视新闻媒体的工作中，比如可以设立与受众的交流日、受众与主播的沟通会等等，进一步拉近媒体与受众之间的距离，助力电视新闻媒体的发展。