浅谈互联网文化创新与新媒体产业发展

2018-02-22王曦

新闻研究导刊 2018年2期

王曦

（河北科技大学文法学院，河北石家庄 050018）

一、新媒体相关内容概述

新媒体在我国出现的时间比较短，目前学术界对其尚未有统一的定义。新媒体是相对于传统媒体而言的传播媒介，具有更快捷的传播渠道，一对多地连接更多用户。［1］相对于传统媒体，新媒体的传播途径具有多元化的优势。一是新媒体能够实现双向传播，可以实现观众与传播媒介的互动，能够及时传递信息、储存信息，不再受发布时间、发布地点的限制。二是新媒体传播的个性化突出，如目前出现的抖音、美拍、微博、知乎、火山小视频、小红书等新媒体为大众提供了交流平台。三是迎合大众碎片化的时间，移动技术的突破性进展为新媒体的发展提供了更广阔的空间，实现了移动传播。

二、我国新媒体产业发展现状

新媒体技术越渐成熟，新媒体呈现繁荣发展的态势。新媒体产业整体趋势表现为以下两个方面：一是新媒体文化产业突飞猛进。2011—2017年的数据显示，我国与互联网相关的广告业、游戏产业以及互联网金融成长的速度极快。相关数据表明，中国互联网广告营业额高达8079.91亿元，相比较上一年增长了近8.31%。从2001—2017年整个发展走向来看，中国互联网广告营业额呈现持续增长的趋势。［2］二是新媒体文化产业市场并购现象突出。新媒体产业发展迅速，引得大批资金进入该行业。在国家政策的支持下，很多互联网巨头进行大范围的并购。例如，传媒文化产业在2017年的并购总金额超过3400亿元，百度、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头更是凭借充足的资金进行大范围的并购，意图打造自己的网络生态圈。但是从长远的发展角度来看，其中不乏被高估值的项目，一定程度上损耗了新媒体文化产业的发展潜力。

三、互联网环境下新媒体文化产业的发展模式

（一）拓展互联网专业新闻板块

新媒体的发展极大地影响了传统媒体的发展道路，传统媒体需要转型与创新。同时，新媒体发展的核心竞争力偏弱。随着广大人民群众审美水平的提升以及审美疲劳的产生，即便带有浓重高科技气息的新媒体必然也会丧失市场。想要推动新媒体的进步，可以引入传统媒体的高质量板块——新闻，借助高科技制作视频、图片、声音三位一体的视频新闻，为受众提供高端的视觉体验。纵观新媒体的新闻板块，杂乱无章，并且总是充斥着不良、低俗、虚假的新闻。这些都需要整治。而传统的新闻媒体如人民日报有非常高的社会信誉，打造人民日报网络版，拓展使用功能，实时为广大群众传递政治、经济、军事、体育、教育等新闻。

近几年，自媒体、社交媒体等新媒体的蓬勃发展，使得众多信息快速传递。互联网传播具有很多优点，如速度快和时效性强，但是也有易传播虚假信息的不足。所以，互联网与传统媒体可以结合，用传统媒体传播新闻的严谨性和科学态度来弥补互联网新闻传播的弊端。打造专业的互联网新闻板块能突破新媒体当前的发展瓶颈，获得更多读者的认可，同时也给予广大受众更多的参与权。

（二）打造互联网广播模块

随着社会的进步，互联网技术不断发展，大数据、云计算、物联网等技术出现。而技术之间完全可以进行融合，以创造出新型的服务工具。广播本身具有广泛的受众基础，可借助互联网的优势进行创新，如此，广播的发展方式会得到优化，应用范围会更加广泛。互联网与广播的融合可以促使新媒体获得新的发展思路。首先，互联网技术能够提供多样的终端，如智能手机、移动互联网终端等等，可以为受众提供优质的消费体验。目前，各种移动交互终端如雨后春笋般涌现，强化广播与之的合作，必然能够增强两者的竞争力。例如，Goode、Apple等国际大公司对广播技术应用得非常充分，包括语音技术、车联网技术等等。技术的融合与创新能提升大众的生活质感，改变人们的生活方式。

（三）互联网与视频模块的融合

视频是当前大众最关注的内容。互联网与视频模块的融合可以提升视频节目与观众的互动性，比如《偶像练习生》以大众投票的方式选取优秀的练习生，大众可以选取自己喜爱的练习生，参与评论。节目以大众的需求为主，打造优质的选秀节目，增强观众黏性。网络视频所占据的比重越来越大，各大视频网站发展迅速，“互联网+移动视频”已经是电视新媒体产业发展传播的主流趋势。因此，互联网与视频模块融合具有很好的发展前景。新媒体行业占据技术优势，但文化产品质量较差，想要整体上提升新媒体产品质量，需要在研究当前的主流价值观的基础上为观众打造高质量的视频。传播正能量是当前视频网站的责任所在。