我国传媒产业集簇发展探究

陈 颖

（重庆工商大学融智学院，重庆 401320）

本文将“传媒产业集簇发展”作为研究主题，从概念、特征、机制等方面深入分析传媒产业集簇发展的有关情况，基于对国外已有的成功实践经验和国外传媒产业高端簇群的发展教训，归纳出一套与我国实际情况相适应的传媒产业集簇发展原则，及其发展方向选择、目标设定和发展方式规划。

在知识经济时代，衡量一个国家竞争力的决定性因素是创新力，而产业集群的创新则是建立一个专业化的创新系统。这个系统整合了特定产业领域的企业与相关部门，借助个体之间的共性和互补性，进行地缘性的沟通与协作，以此营造一个地方的创新环境。自改革开放以来，集群、集聚等词开始出现在国内的商业研究文献和政府政策文件中，这种思想在国内外迅速展现了其先驱性和吸引力。美国的硅谷、曼哈顿地区，中国的浙江温州、中关村、长三角、珠三角都出现了相似或相关企业集群化现象。这种集群化推动了美国信息科技的飞速发展、世界商品中国制造等世界经济奇迹，让大量搭上集群化快车的企业得到了飞速发展。

而扮演着后起之秀角色的我国产业集群大多面临着如何实现全球化的问题，低端的聚集形态也面临着转型升级的挑战。目前来看，我国的集群体基本上还徘徊在国际价值链的中低档环节，其中部分集群还处在市场低迷、产能过剩、市场受国际市场与外国资本控制的困境中。如何摆脱困境，走向创新，走向高端，值得我们研究探索。

理论层面：在全球产业不断集群发展的时代，关于产业集群的文献和研究报告不断出现，集群的思想也指导着传统传媒产业和传媒产业经济学的研究方向，也对深入地了解传媒、研究传媒提出了更高的要求。

实践意义：以我国现阶段的情况来看，传媒产业进行集簇发展是非常合适的。在新时期，网络信息技术已经成为一种宝贵的资源；文化作为一个国家和地区的软实力，承载着传媒的本质内容——知识与信息，而传媒的发达与否，影响着一个国家的文化水平，同时也影响着一个国家的国际影响力和综合国力。在文化产业中，传媒产业的地位举足轻重，其在文化产业中较早出现集群化趋势并取得了相应的发展，位于北京的CBD传媒簇群就是个中范例。在长株潭，传媒簇群的地位举足轻重。

1990年，“产业集群”这个概念由哈佛大学商学院教授迈克尔·波特在《国家竞争优势》一书中提出，随后，这一概念就频繁出现在学术界和商业领域。依照波特的观点，产业集群就是指在地理上靠近，且相互联系的公司和关联机构，但它们同处在一个特定的产业领域，由于具有共性和互补性而联系在一起。并且，波特还十分重视集聚现象对生产力和创新能力的积极作用。“产业集群”概念被提出后，产业簇群、企业集聚等相似或派生观点相继产生。

簇群是一种新的经济发展思维模式。其对外提高了总体竞争力，对内则共生共存，将各大小协作企业有机地融合在一起，增强了抗风险能力和企业运营的稳定性。

“产业发展”这一提法，多出现在金融媒体报道和政府公文之中，但在学术界没有明确的定义。关于什么是产业高端化，各领域有自身的衡量标准。一般认为，产业高端化是指该产业的科技水平、附加值、智力密集度的提高。

虽然我国已经诞生了具有相当规模的传媒簇群，但只是形成了形式上的群聚，在核心企业的规划以及功能定位上存在缺陷，没有完全发挥集群效应的优势效能。在党的文化政策的引领下，我国正向文化强国迈进。在这种情势下，应助推我国现有的传媒产业集簇发展，鼓励新兴传媒产业集群产生，积极推动知识创新体系、技术创新体系、区域创新体系的形成，将三者有机结合起来，借此促进国内创新能力的提升，实现我国经济发展动力来源的根本性改变。

本文提出以下观点：其一，传媒产业集簇发展是对传媒理论的革新与改变，新的发展方式更能促进创新型集群和各企业之间的良性互动，使其拥有更强的竞争实力、科研能力及动态选择机制。其二，当前，国际上各大传媒都选择以集簇化的方式带动自身发展，传媒产业集簇是时代的选择。纵观各个国家传媒产业发展状态，以欧美、日韩为首的发达国家的传媒集群呈现出变革的趋势。其三，我国传媒集群化发展陷入了瓶颈期，而国际上流行的传媒产业集簇发展方式正迎合了这一需要，借以推动传统传媒集群体系塑造新形态。我国应借鉴西方现有的经验，结合自身实际，切忌盲目照搬或套用他人经验，寻求适合自己的发展方式才是关键。

传媒产业集簇发展有其独特的内涵。传媒产业相较于其他产业来说，有自身的特殊性。传媒产业的产出具有公共产品的形制，同时还有很强的外部性。正因这些特性，市场调节能力有限，党和政府便出面调控。这使得一些单位事业性质很强，如报社、电视台等，还有一些传媒企业具有自身的独特性，如各出版社、广播电视运营商、电影制片厂等。其中事业性质强的企业越来越重视投入和产出，正在进行转型。

此外，传媒产业以内容为核心，制作和销售都比较困难，主要源于各领域艺术家的创作灵感，而且这些产品多具有一次性。随着我国经济的发展，人们对文化产品的需求越来越多，这对传媒产业的产品创新性提出了更高的要求，也使传媒产业与其他产业区别开来，其属性偏向于信息产业和文化产业，属于第三产业。

传媒产业集簇发展的新区域：从波特的理论来看，结合传媒产业的特性，其发展有新的区域，不再是传统产业的简单聚集，而是更有力的相互作用。这将带动教育机构、高等院校、研究机构、传媒企业及中介服务整个链条的协同进步，从而形成新的传媒产品与服务，构建新的传媒经济体系。

传媒产业簇群的稳定发展及占有的市场份额，靠的是自身的运作规律，简而言之，就是高端竞合机制。这一概念于20世纪90年代提出，运用在传媒集簇群中，便成为联系传媒企业、研究机构、高等院校等组织的创新网络系统。在这个系统内部，各个节点必然面临着竞争，也必然需要互相交流学习，团结协作，同时破除盲目模仿、孤立发展的困境，以形成高效的专业化分工和稳定的交易链；各部分互补、互动、互助，克服内部规模局限，从而形成更强的竞争力。

此外，传媒产业集簇化还要借助产业价值链，多项多途径发展，聚集起来的各个企业要做到集而不同、大而有序，不可扎堆一处；需要高端引领，以先进的科学技术为支撑，以人才的培养与聚集为源泉，以政府的政策条令为助力，以合理分工、优化完善创新机制为根本，找到符合我国国情的传媒产业的发展路径。

综上所述，传媒产业以其独特性和集簇发展的潮流呈现出一种新的经济发展趋势。本文结合我国国情，分析了这种趋势的发展要求、发展条件与发展方向。而传媒产业簇群发展中存在的具体问题，还有待研究和探讨。

［1］陈鑫.我国传媒产业集簇发展高端化科技创新研究［D］.湖南大学，2013.

［2］明雪.基于产业融合视角分析中国传媒产业发展新模式［J］.新闻研究导刊，2017（15）：289-290.