浅谈优化媒体编辑的策划意识及能力的途径

李庆基

（烟台日报社，山东 烟台 264001）

一、前言

时下的传统媒体正面临着空前的压力与挑战，只有顺应发展形势，不断创新才能跟上时代步伐。就报业而言，要提升竞争力，就要从编辑的策划能力入手。本文就如何提高编辑策划能力，更好地迎接新媒体时代的挑战，提出一些建议。

二、报社编辑策划的内涵和重要性

编辑策划分为报纸策划和报道策划，编辑在策划时，不仅要充分认识当前的媒体宣传需求，还要关注发行后对社会大众产生的影响。在这一基础上，不断探索新颖明晰的选题视角，并对报纸内容、排版、风格及篇幅大小进行全新的改革。充分衡量报纸的社会价值与经济价值的最佳结合点与可操作性。编辑决定了报纸内容能否激起读者的阅读兴趣，因此要迎接挑战就必须提高编辑的策划水平，进而增强媒体竞争力，更好地迎接新媒体的挑战，只有这样传统媒体才能不被社会淘汰。

三、优化报社编辑策划能力的途径

（一）培养报社编辑策划的前瞻性

在新兴媒体的发展和普及之下，新闻信息量非常大，这对媒体的考验是非常大的，这时，编辑策划的前瞻性就尤为重要。所谓前瞻性，就是编辑对新闻发展的走势要有一定的预判能力，要在海量的信息中选出有价值的新闻并及时报道，掌握报道新闻的先导权。这就需要增强媒体编辑策划的超前意识，提升对重要信息的敏感度，及时作出准确的预判，这样才能让媒体在同行业中占据主导地位，不淹没在新兴媒体的冲击之下。

（二）编辑策划要保证报道新闻内容的真实性

所有新闻信息的报道都要围绕一个中心，就是新闻信息的真实性。报社编辑策划报道新闻时，所有内容和创新的前提都应该是保持其真实性，为博取读者眼球而捏造子虚乌有的事件，或歪曲事实真相，欺瞒读者，这样也许能引起一时的关注，但是对媒体的长久发展百害而无一利。要真正得到读者的关注，就要求编辑策划在报道新闻信息时保证新闻事件的真实性，进而深度挖掘新闻的报道价值，确保新闻事件都是真实可靠、有据可查的，只有这样才能真正提升媒体公信力。

（三）培养编辑策划的变通能力及深度挖掘新闻的能力

处在当今这个多元化时代，媒体编辑一定要有变通思维。要想让报纸的内容在同行业的报道中脱颖而出，就要打破常规，改变以往的思维定式，这对编辑的注意力、理解力以及想象力的要求都非常高。因此，报社编辑在保证新闻事件真实性的基础上，可对新闻事件的报道进行变通，把握新闻事件的发展动向，为新闻事件的后续报道奠定基础。面对现今社会的海量信息，如果只报道表面信息，不深入挖掘发生新闻事件的原因，以及它对社会造成的影响，就不能满足众多读者的不同需求，要跳出版面做深度策划。读者在阅读新闻时，除了关注新闻事件本身之外，同时也会关注在新闻事件背后可能包含的所有信息，因此编辑要深挖新闻的潜在价值，深挖新闻内容，并根据事态发展的走向跟踪报道。

（四）培养编辑策划方面的创新能力

各行业中，如果员工的创新能力弱，就会被不断发展的社会淘汰。媒体更是如此，对编辑策划的创新能力要求非常高。因此，在培养报社编辑策划的创新能力时，首先要借鉴之前的工作经验，在这一基础上，解决现在工作中遇到的问题。其次是总结在创新的过程中遇到的问题以及解决方法，通过不断总结和记录，更好地解决当前工作面临的问题。最后是培养多元化的创新思维，遇到问题从多方面考虑，养成思考的习惯。创新的根本目的是解决工作中遇到的问题。千篇一律的报道不能吸引读者眼球，报社编辑要关注读者的阅读兴趣，而独特的视角和别具一格的创意是增强竞争实力的制胜法宝。如果只是单纯模仿已有的报道，或者照搬以往的报道模式，没有创新，则很难吸引读者注意力，激发读者的阅读兴趣。泛滥的同质化报道也会影响到宣传报道本身应该具有的作用。这时，报社编辑的创新能力就显得尤为重要。报社编辑应该全方面地培养自身的策划创新能力，争取在报道新闻信息时做到全方位创新，在同行业类似报道中脱颖而出。

四、结语

新媒体给以报纸为代表的传统媒体带来了巨大的挑战，报社编辑策划作为报社工作的核心，要坚持高点定位，从中心和大局工作的顶层设计介入，成为中心和大局的重要环节，并提高活动策划的有效性，切实提高舆论引导力，从而发出媒体最强音。报社编辑策划人员应该自觉提升自身能力，为报社发展奠定坚实基础。以期打通资源整合共享通道，建设新型的综合性信息宣传载体，通过策划各种活动、促进线上线下互动交流，创新升级基于基层的社区媒体产品、锻造社区报、整合营销平台，以弥补传统报业的缺陷和经营短板。

［1］宋滢.论报社编辑策划意识之重要性及其如何提高［J］.现代国企研究，2016（18）：27-28.

［2］赵笑梅.浅议新媒体环境下报刊编辑策划能力的培养［J］.编辑之友，2010（S1）：94-95.

［3］李铎.如何优化报社编辑的策划意识及能力［J］.新闻研究导刊，2017（01）：221.