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浅谈新媒体标题制作的几点经验

2018-02-22杨洪灏

新闻研究导刊 2018年2期
关键词:大坑衡水唐山

杨洪灏

(唐山劳动日报社,河北 唐山 063000)

传统媒体有先天的资源优势,即专业的记者队伍、严谨的行业规范、客观真实的内容。但在信息传播形式不断更迭,信息过载导致视觉疲劳的年代,如何把优势转化为新媒体市场的竞争力,需要我们在实践的道路上不断探索。其中,传统媒体从业者辛苦采写的一篇稿件在互联网平台如何触发阅读者点击打开,如何与自媒体竞争,已经成了最重要的事情。因为不能触发阅读,就达不到新闻传播的根本目的。标题担负着吸引读者眼球,引导下一步阅读的责任。在没有正文出现的情况下,在同一个级别的标题中,只有那些有亮点的标题,才能赢得更高的点击量。[1]

下面是笔者在工作中总结的几点标题制作经验。

一、有趣味性、画面感,标题才有活力

在信息爆炸的年代,对于受众定位为普通大众的媒体来说,轻松阅读更适合读者的口味。一篇稿件要想在信息海洋和同质化竞争中脱颖而出,趣味性极强、画面感十足的标题对读者更有吸引力。

例如,我们曾经制作的一个标题“唐山发布高温预警!明天你可能会晒成包拯!”,当时正是高温季节,皮肤黑白又经常是朋友间调侃的主题,就是这样一则反映日常气温变化的新闻,编辑把“黑脸包公”做上了标题,引发了朋友圈一场欢乐的大讨论。有人留言说要去买月牙以便明天更像包拯,还有人说自己已经晒成了包拯……

“谁是王者荣耀唐山第一后羿,能把太阳射下来吗?人都热化了……”,这个标题借用了热门游戏“王者荣耀”,将游戏与现实生活中的新闻联系在一起,令玩游戏的人对公众号产生亲切感,从而吸引他们成为公众号的粉丝。

在标题上用通俗易懂的语言勾画日常生活场景,引起读者共鸣,也会收到意想不到的效果。例如,“唐山:明天风大!瘦子尽量别出门!”让人眼前直接出现一幅生动的画面:漫天大风里,身形瘦弱的人被吹得东倒西歪,想象力丰富的人脑海中甚至能浮现瘦子飞上天的画面。这样的标题既令人捧腹,又突出了新闻主题,对读者有很强的吸引力。

二、热点、焦点新闻中的关键词一定要上标题

热点、焦点新闻有时候事关读者的切身利益,也是读者认识社会形成判断力的依据,因此这类新闻的触发力很强,是新闻报道不可错过的主题。例如,2017年备受关注的衡水中学在唐山筹备开分校,记者采写了《衡水中学唐山分校来了,你怎么看》这篇微信报道。标题的前半句突出“衡水中学”“唐山”这两个词,给关心教育事业的读者和家长以较强的视觉刺激,后半句则抓住了对衡水中学现象有不同看法的大众心理,给前半句引起的波澜指明了讨论方向,让人顿生不吐不快的感觉,有利于吸引受众的注意力。

“唐山片内生认定的基本依据!家长必看!”其实是唐山市教育局关于做好2017年义务教育阶段学校招生入学工作的一则通知。在拿到通知后,编辑发现里面强调要做好片内生认定工作,并确定了片内生的认定办法。由于新建小区增多,学校到底如何划片一直是家长最关心的一件大事,编辑特意将这一部分的热词“片内生认定”提取出来做成实题,简单明了,成为当日的热点新闻,各媒体纷纷转载。

三、巧选角度,亮明观点,激发读者共鸣

公众道德素质的提高是一个永恒的话题,如何让这一话题常讲常新,以便对读者起到潜移默化的实质性教育效果?抓住问题的本质,做一个好标题仍是最有效的手段之一。2017年,一辆共享单车被人放在了几米高的唐山抗震纪念碑的底座上,让人看了触目惊心。要知道在唐山这座特殊的城市里,大地震是人们心上的一道伤痕,无法容忍被碰触、被亵渎,而抗震纪念碑更是唐山的一处神圣不可侵犯之地。于是,编辑从这一角度入手,制作了“谁在亵渎780万唐山人民的感情?共享单车骑上抗震纪念碑”的标题。标题突出了“780万唐山人”和“骑”字,给人以难以抵挡的心灵震撼,同时用“亵渎”一词直截了当地表明作者的立场以及对恶的抨击。网友纷纷转发、评论这篇新闻报道,强烈谴责这一不道德的行为。

四、适当使用疑问句,提起读者阅读兴趣

对于由传统媒体运营的新媒体平台来说,每天更多的是常规新闻。如何赋予常规新闻更多的生机?其中行之有效的一个方法就是变换句子形式,将不温不火的陈述句变成疑问句,激发读者的好奇心。

比如,我们曾经采写的一条新闻,有网友爆料说学院南路上塌了一个大坑,记者采访后发现这个大坑是地面下沉造成的,并无人员伤亡。如果采用陈述句,“唐山学院南路塌陷大坑无人员伤亡”,新闻就可能被淹没了,为此编辑特意制作了一个疑问句标题“唐山:学院南路昨天塌的大坑咋回事?”标题强调了路上塌陷的大坑,这与大家的人身安全息息相关。同时,标题还提出了“咋回事?”这个疑问,表示文章将给出答案,满足读者了解事件来龙去脉的需求。事实证明这个标题确实引起了读者的好奇,阅读量达3万多。

近期以来,随着反腐力度的加大,反腐纠风督查新闻越来越多,文章阅读量却有下降趋势,编辑分析这可能与阅读疲劳有关,于是编辑尝试改变标题制作套路。例如,标题“唐山:暗访组五一查到了谁?”由于标题没有像往常那样明确交代督查结果,一个“谁”字反而引起人们的好奇,阅读量大大提升。

五、结语

当今社会已进入新媒体时代,传统媒体从业者不能故步自封,要顺应时代发展,研究新形势下新闻的传播规律,不断提高业务水平,做好党和政府的宣传工作,更好地发挥喉舌作用,为大众生产高质量的精神食粮。

[1]彭兰.网络新闻编辑教程[M].武汉大学出版社,2005:90-91.

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