浅论新媒体时代下党刊编辑职能的重新定位

2018-02-22龚琴

新闻研究导刊 2018年2期

龚琴

（遵义杂志社，贵州遵义 563000）

随着网络时代的发展，新媒体发展势头让作为传统主流媒体的党刊面临更多压力，党刊在新时代发展中面临着读者严重流失和影响力下降的困境。在这种情况下，就需要重新认知党刊编辑的职能定位，转变传统的工作模式。因此，对新媒体时代中党刊编辑的职能进行研究，有一定的现实意义。

一、新媒体时代在发展中呈现的特征

新媒体是指将数字技术作为基础，以此进行多方面的互动，并且以传播大量个性化信息为特征的传播媒体。新媒体以互联网为载体，呈现出了更加快捷的传播特征，同时也将更加丰富的信息传播出去，让读者以更加便利的方式获取信息。新媒体的发展影响和改变了传统信息的传播模式和理念，并且逐渐成为主流和先进的信息收集和散播平台，以此对传统媒体传播方式进行了猛烈的撞击。就整体情况而言，新媒体在发展的过程中呈现了以下几个特点：一是信息传播过程中突破了时间与空间上的限制。新媒体的传播是及时有效的，并且能够随时随地传播，只要在有网络的情况下都能够完成信息传播。二是数字化生产。数字技术推动了新媒体的出现，并且让新媒体传承了传统媒体的优势，其能够集合文字、声音及图像等多样的传播方式。三是实时的互相传播。传统媒体在传播信息的过程呈现出单向、线性以及不可选择的特征，具体体现在特定时间中由特定的信息发布者向受众传播信息，而受众只能被动地接收信息，并且无法对信息进行反馈。但在新媒体时代，信息传播是双向的，受众也能成为信息发布者，当人们获得最新的信息后，能够以任何方式在任何平台上发布信息，同时还能与其他人互动。这样的信息传播方式能够加强读者的参与感和互动性，使其能够更加主动与积极地参与到新闻的讨论中。四是传播的分众化。传统媒体受众一般是无差别的大众，而新媒体的受众更加细分。在新媒体时代，任何人都能够随时随地针对某一信息在网络平台上沟通与交流，并在此基础上构成思想观念都一致的受众小群体。比如在当前各个类型的论坛和社交媒体上，微博、知乎、凤凰新闻、虎扑等相关的论坛和软件中，其受众可能存在着重合性，但是受众却更加细致，如微博的大多数用户是年轻人，而虎扑的用户则主要讨论体育运动，所以新闻信息的传播内容和发布者也有很大的差异。当一些广告商在这些论坛上投放广告时也有很明确的指向与目标，这为新媒体的发展打下了坚实的基础。

二、新媒体时代对党刊的影响

新媒体在网络技术的支撑下，以迅猛的发展势头对传统主流媒体造成了很大的冲击，对党刊的发展也产生了很大影响。在新媒体环境中，党刊的传播存在滞后性，党刊的受众也逐渐流失，这些都是新媒体对党刊造成的影响。

（一）党刊传播出现盲点和滞后性

传统期刊传播形式通常是将信息用固定的模式传播给读者，其中包括固定的时间和固定的平台，读者只能够被动地接收信息。在互联网时代，读者能够在掌握即时信息的情况下成为网络上的“记者”和“新闻传播者”。在这种情况下，党刊的影响力与传播力大打折扣，党刊内容通常是偏重于宣传教育，并且是单方向的报道，这样就忽视了受众的参与性与互动性。因此，在新媒体时代，党刊的信息传播存在很多盲点，并且在传播时间上也存在滞后性。

（二）党刊读者不断流失

随着互联网的发展，人们的生活、工作与学习都已经离不开网络。互联网的功能可以满足更多人的需要，人们的衣食住行都能够通过网络解决。通过网络获取实时信息也就非常简单，在这个过程中，人们逐渐发现了新媒体不可取代的性质，而这是党刊这类纸媒无法实现的。以党刊为代表的传统主流媒体没有紧跟新媒体时代的发展进行转型，在发展过程中没有了解受众的需求，这样也就自然地失去了很多读者群体，进而导致党刊媒体的影响力大幅度下降。

（三）编辑知识结构未更新

在新媒体环境中，对党刊编辑能力有更高的要求。在党刊的发展过程中，编辑的思维仅限于通过邮件、电话及自由投稿来获取稿件，经常忽视读者希望通过新媒体平台获得实时信息的需要。同时，党刊编辑对纸质媒体的出版流程和传播流程比较熟悉，而对当前实时更新信息的新媒体比较陌生，对新媒体的发布方式、信息传播模式及整个策划过程都没有较为清楚的认知。党刊编辑的知识结构不完善，进而会影响党刊的发展。因此，在新媒体时代，党刊编辑要不断完善自身的知识结构，加强对各个学科知识的了解，并且还要学习互联网技术，全面了解数字出版业务的流程，只有这样才能够成为新媒体时代中的复合型编辑，以此让党刊更受读者的欢迎。

三、新媒体时代党刊编辑职能的重新定位

经过上述内容分析，发现在新媒体的发展过程中，党刊面临着很多压力，信息传播的滞后性及读者群体的流失限制了党刊的发展，并且使党刊的影响力大打折扣。而党刊作为一种由党的机构主办并宣传本党主张的刊物，其担负着传播党的政策、思想和理念的责任，具有政策性、指导性、实践性特征。因此，在新媒体时代中，必须认清当前的形势，要将压力转换成动力，重新定位自己的职能，以此让党刊更加符合时代发展的需要。

（一）发挥传统优势，掌握新媒体技术

在新媒体时代中，信息传播呈现出速度快、传播量大的特征，目前的某些微博、微信公众号及营销账号等自媒体经常会发布一些影响社会稳定和谐的虚假信息。若是这些信息被政治立场不坚定的读者阅读，则会对读者的价值观以及对事物的认知态度有很大的影响。不管是什么性质的媒体，编辑都是最重要的把关人员，其工作质量直接关系到媒体发布内容的质量。因此，党刊媒体在新媒体时代发展中，要充分利用和发挥党性强及理论功底扎实的优势，并且加强自身的舆论引导能力。在当前这种被真实、虚假和恶意信息充斥的时代，需要充分发挥党刊的优势，加强在大量碎片信息中收集信息的能力。要在海量的信息中收集符合党与省委方针政策的正能量信息，并且要掌握新媒体的要求和相关技术，这样才能够在新媒体技术的支撑下，借助新媒体吸引读者，并且为读者提供短小精炼的文章，以主动迎合新媒体时代下读者的阅读需求，保证党刊的影响力。

（二）以互联网视角进行选题策划

要想让党刊的阅读内容更加丰富多彩，并且被大众喜爱，就需要做好策划工作。新媒体是在互联网基础上发展的，因此在党报媒体要转变传统的传媒思想，并将互联网思维和理念运用在党刊的主题策划中。在创新选题内容时，要加强政治、理论及行为敏感性，同时还要添加新媒体选题策划内容。在策划主题的时候要尽量抓准互联网中的敏感点，秉承平等交流、互动传播、个性化以及用户需求等原则，以此做好党刊的策划，并在此基础上确保新媒体的发展。

在策划主题的时候可以从“从互联网看十九大会议”“十九大在互联网中的反响度”等角度入手，以此作为新政策和党理念的党刊传播主题，进而吸引更多年轻人对党刊的关注。而在这个过程中，作为党刊的灵魂人物，党刊的编辑记者要深入了解相关政策，并在此基础上做好报道，同时也可以在相关领域延伸与扩展。在选题策划的时候，可以在党的重大方针政策出台后，从疑问的角度和立场进行解释性报道。就同一个问题的研究和报道而言，党刊有着周期长、理论性强等优势，所以在新闻信息的报道和传播时，党刊能够全方位、多视角地进行总结性报道。

党刊报道时还要坚持立意高、选题集中、细致分析的原则，以此体现党刊的高度和深度。在对党刊进行排版的时候也需要参照互联网中的一些特点和优势，在版式设计上，党刊要向新媒体学习，并学习研究平面媒体新编排方法。尽量使用丰富的版面语言，添加图片等相关元素，以此加强刊物的感染力和冲击力，从而进一步扩大自身的影响力，从而在新媒体时代中获得更大的关注度，并且发挥正确的舆论引导作用。此外，还要不断创新报道方式，深入了解广大党员干部的实际需求，让更多读者喜爱党刊，并且成为党刊的忠实粉丝。

（三）建设新媒体平台，加强与读者之间的互动性

在新时代，任何行业和领域都需要创新，党刊也同样如此。在新媒体时代，党刊需要充分使用新技术，以此创新党刊信息传播方式，在新媒体环境中占据一席之地。因此，要主动了解互联网中的新兴传播媒介，尽可能使用移动互联网技术、平台等进行信息传播，比如可以使用当前主流的微博、微信或者是新闻媒体网站论坛，将这些媒介作为党刊信息传播的平台。可以在微博上开设党刊账号，实时传播信息，还可以和微博上的读者用户沟通，了解读者的想法和对党刊的态度，以此了解读者的内心想法，在此基础上策划出更受读者欢迎的党刊内容。

还可以开设微信公众号，将公众号的二维码印制在刊物上，这样也可以拓宽党刊内容的传播途径，通过在微信公众号上发布相关的文章，让读者能够多方位地了解党的思想、政策与理念。这种新媒体平台的运用能够加强党刊和读者之间的互动性和交流性，在此基础上及时地回复读者的各种疑问和建议，加强读者的参与性。当前已经有很多传统的主流媒体在新媒体时代中成功转型，《人民日报》等党报主流媒体已在政府的支持下建设了新华网、人民网等门户网站，并且开设了新浪官方微博和微信等网络平台，以此倾听网络群体的想法，并有效地扩大了自身的影响力。同时，各个地方和各地区的党刊也需要进行探索，以此加强地方政策和方针的传播力度，以局面扩大到整体的方式来改变当前党刊面临的局势，进而发挥自身的舆论导向功能。