媒介融合背景下广播新闻的传播力探究

张晨子

（新乡广播电视台，河南 新乡 453000）

科技带动了广播新闻传播媒介的多样化，传统的传播方式已经不能满足当前广播新闻传播的需要。新形势下，媒介融合显得尤为重要。首先，广播新闻要认识到现阶段自身存在的诸多问题，然后在媒介融合的基础之上，解决问题并提高自身的传播力，扩大广播新闻的影响力。

一、媒介融合的概念

（一）媒介融合的含义

媒介融合不是新概念。20世纪70年代，尼古拉·尼葛洛庞蒂就曾表明高新技术的发展会将新闻业、印刷业和计算机行业融合在一起。中国人民大学教授蔡雯对媒介融合也有自己的见解，她认为应该从新闻传媒的发展角度来看待这一概念。因此，对于媒介融合概念，业界至今没有明确的表述，目前的研究可以将其概括为不同媒体形态在高新网络技术下的融合过程。

（二）媒介融合的分类

第一，媒介技术的融合。随着媒介融合的深化，媒体技术的升级使得数字化媒体平台的建设成为可能，媒体节目的制作将更加便捷。第二，媒介所有权的融合。多个媒体集团的合并，虽然可能使媒体集团媒体掌握过多的话语权，但是合并后将优势互补，提高媒体效率和节目质量。第三，媒介业务融合。媒介融合后依托于网络技术，媒体的表现形式将更加丰富，不再单一。

二、媒介融合背景下广播新闻的传播力出现的问题

（一）广播新闻内容缺乏趣味

各种新兴媒体的出现使信息泛滥。为了获得受众的关注，广播新闻盲目跟风。一方面，传播娱乐性较强的新闻，甚至在传播的过程中忽视传播内容的真实性；另一方面，将一些网络用语加入广播新闻中，表面上是创新，实际上降低了广播新闻的严肃性，导致广播新闻丧失了自身的影响力和可信度，进而导致受众对广播新闻的好感度下降。

（二）广播新闻节目模式单一，大同小异

网络以及各类新媒体的发展，使得广播新闻的时效性略显不足。广播新闻在这种情况下，由于沿袭了传统的广播新闻节目模式，导致受众逐渐失去兴趣。有些广播新闻虽然创新了自己的节目模式，但是随着时间的推移，许多相似节目相继出现，导致广播新闻节目同质化严重，受众逐渐失去兴趣，影响力逐渐降低。

（三）相关广播新闻人员缺乏专业能力

媒介融合对广播新闻人员提出了更高的要求。在网络技术发达的当下进行媒介融合，广播新闻人员需要在掌握专业知识的同时，掌握更多的网络传播技术，并将这些技术更好地应用到媒介融合过程中。但从目前来看，广播新闻行业仍然缺乏专业人才，广播新闻从业人员缺乏相关的广播新闻媒体知识，专业能力有待提高。

三、媒介融合背景下提高广播新闻传播力的途径

（一）丰富广播新闻节目的内容

可以通过丰富广播新闻的内容来提升广播新闻的传播力，结合现代新型媒体技术，吸收和融合多种节目的形式，创作不同的栏目。例如，在2017年两会期间，央视以独家微视频打头阵、依靠《新闻联播》再传播、“央视快评”即时跟进，使得广播新闻的内容更加丰富，同时渠道更加多元，满足了不同受众的需求。

（二）创新广播新闻节目

媒介融合背景下，媒体行业多种新技术也在不断融合，这要求媒体从业人员具有较强的综合能力。媒体行业离不开优秀的媒体人才，以往新闻行业对于从业人员的要求仅限于搜集、撰写新闻的能力；如今，互联网新技术下的媒体行业，需要掌握更多互联网技术的高素质人才，这不仅要求广播新闻从业人员具备新闻专业能力，还要具备网络以及运营、推广技术的能力。只有这样，在媒介融合的趋势下，人才才能满足行业的需求。

（三）提高广播新闻从业人员的素质和能力

广播新闻节目要想在众多的节目中脱颖而出，首先，要不断创新节目形式，在丰富节目内容和提升节目质量的基础上，对广播新闻进行更深层次的挖掘；其次，要打造自己的品牌，避免同质化竞争；最后，广播新闻节目和媒体的传播、受众的重视程度密不可分。因此，在制作新闻节目前，要充分了解受众的需求。

四、结语

随着媒介融合的不断深入，电视、广播等媒体的不断创新，新闻的传播将变得更加高效、便捷，新闻内容的表现形式也将更加多样化，受众也将获得更好的体验。对于广播、电视来说，只有在媒介融合的趋势中不断创新，找准自身的定位，才能紧跟时代不被淘汰，同时更好地服务于受众。

［1］刘逸帆，莫玉玲，肖婧为.媒体融合：思路、方略和趋势——传统广播与新媒体融合实践透视［J］.中国广播，2014（12）：8.

［2］吴艳.社交媒体时代广播新闻文化竞争力的打造——以上海电台990新闻频率为例［D］.复旦大学，2014.

［3］刘霄云.媒介融合趋势下深耕报纸主业策略探析——以大众报业集团为例［D］.山东师范大学，2015.

［4］赵晶晶.全媒体时代我国电视新闻节目形态创新策略研究［D］.天津师范大学，2014.