新媒体编辑应具备的能力探析

吴延丽

（渤海大学，辽宁 锦州 121000）

当下，我们已经进入信息化社会，各种先进的技术不断出现，这使得新媒体的影响力日益增强。从大的来说，新浪、今日头条、网易等传媒大咖或知名互联网企业都在运营新媒体，从小的来说，卖水果或者贴手机膜的小摊位都可以运营自己的公众号，这导致很多人认为新媒体工作的门槛很低，而新媒体编辑也被戏称为“小编”。其实，新媒体工作对“小编”的工作能力要求并不低，反而更高。要胜任这一职业，做好新媒体编辑工作，我们必须从根本上了解什么是新媒体、新媒体工作都包含哪些内容，如此才能针对性地增强相关能力。

一、新媒体的概念

“新媒体”是一个比较大众的说辞，更加科学的表达应该是“数字化互动式新媒体”，它和“新出现的媒体”不同，“新媒体”是一个时间性概念，是指“今日之新”。新媒体与传统媒体相比，具有革命性，将少数人手中的媒介权力归还给大众。对于新媒体的理解，笔者认为可以从以下三个方面来看。

（一）从时间上

“新媒体”是一个宽泛的概念，当它普遍被人们说起时，我们早已经进入了互联网时代。从时间上来讲，不是最新出现的某一个媒体就叫作“新媒体”，新媒体是一个相对的概念，电视之于报纸是新媒体，而网络之于电视也是新媒体。总而言之，时间上更近的可以被称为较“新”的媒体。本文所讨论的新媒体编辑指的是互联网时代各种社交媒体和自媒体平台，包括微博、微信、论坛等各种网站以及客户端需要的新媒体编辑工作人员。在任何时代，只有年轻的血液才会沸腾和激荡，每一名新媒体工作人员都要具备互联网时代的思维，紧跟时代的步伐，才能做好这份职业。

（二）从技术上

网络技术无疑推动了新媒体的普及和发展。20世纪90年代，中国加入国际互联网大家庭之中。从2005年至今，中国的网络媒体呈现全面发展、百花齐放的态势，新闻网站公信力逐步增强，商业网站人气逐步凝聚，网站知名品牌栏目形成，如今两微一端的新模式形成。这一切都离不开计算机和通信技术的不断发展，可以说计算机和通信技术是新媒体赖以生存的基本食粮。比如，新媒体编辑不论是就职于传媒行业还是基于互联网技术的服务类企业，都会接触到微博和微信公众号的运营，但如果没有通信技术的发达和网络的普及，那么这些工作根本就无法进行下去。就是因为技术的支撑，才使得人们获得资讯的价格更低，媒体的信息传播更广泛和普遍。

（三）从社会作用上

麦克卢汉的媒介理论提出，媒介是人的延伸。而作为人的延伸，新媒体无疑是一个综合性强的媒体，综合了视、听、说功能等，传播范围远远广于报纸、电视、广播。新媒体作为一项技术，本身并不具有改变社会的能力，反而是社会变革的一部分。比如说“微信改变一切”，将“微信”作为主语是错误的，因为改变一切的是使用微信的人们。媒体的两大功能就是传播信息和社交，新媒体使得信息传播范围更广。而不同于报纸和电视的传播功能的是，新媒体使社交也变得触手可及。比如通过微信朋友圈，人们可以了解周围的人正在关注什么或者他们对于一些事情的看法是什么。换句话说，新媒体从广度和深度上都使信息传播和社交得以延伸。

二、新媒体编辑工作的内容

各个公司对新媒体编辑岗位的职责要求大同小异，总体来说主要是以下几点：负责微博、微信或者网站等软文的编辑和行业资讯的搜集和整理；协助其他部门完成渠道管理，宣传公司品牌形象，提高其在行业内的知名度；根据热点话题和行业趋势动态进行选题、撰稿编辑；富有的工作热情，具有团队协作意识和较强的沟通交流能力和抗压能力。实际上，新媒体编辑的工作是很烦琐的，它不是简单地敲几行字而已，更不是复制加粘贴文本。从文案策划、选题、素材搜集、内容整合，到与用户的互动沟通，都考验着新媒体编辑各方面的能力。举例来说，很多的微信公众号都有留言板块，对于用户（粉丝）的留言，新媒体编辑运营人员需要进行筛选，精选一些比较优秀的内容，然后进行留言回复。当然最重要的是，编辑在回复时，还要根据平台的风格来选择合适的语言风格，也许稍有不妥，就可能会面临“掉粉”的危险。新媒体编辑的工作从线上贯穿到线下，有时为了写一篇行业性文章或得到更合适的配图，可能要出差去参加线下活动等。

三、新媒体编辑应具备的能力

（一）新闻敏感

达尔文的物种起源告诉我们：“物竞天择，适者生存。”新媒体工作人员必须具备的一个能力就是新闻敏感，不管是对热点事件还是人物都要有敏锐的感知力；对于网络中的流行因素，包括流行语言和流行趋势等有个全面系统的了解。如果不具备这项能力，是很难做好新媒体工作的。例如，一些企业推出的广告软文，尽管人们知道这可能又是一个广告，但也愿意点进去浏览，原因就在于它虽然属于服务类的广告，但是抓住了人们的好奇心和求知欲。这种蹭热点可以说是很成功的一种宣传方式，既宣传了自己的品牌，又把企业置身于大的流行趋势之中。这需要工作人员比较敏感，敏感的人更适合做媒体工作，尤其是新媒体工作。当然，敏感地把握流行趋势的同时，工作人员还要有自己的风格，不能随波逐流。蹭热点可以，但是还要恰如其分地传达自己的价值观，使更多的人了解自己的品牌，做有个性的内容，才能留住粉丝。

（二）文字功底和整合能力

只要是从事文字工作的人，没有文字功底肯定是行不通的。新媒体编辑也需要有一定的文采。一篇文章可能就是因为标题十分吸引人，就能达到10万+的浏览量。现在，很多90后的文字风格也很独特、有思想，但仔细研究琢磨又觉得缺少逻辑，这种问题产生的原因可能是没有与产品相对应的商业逻辑，把握不到其精髓。比如一位运营共享汽车的新媒体编辑，没有把握用户真正的需求，就写不出一些既有活力又有信息的文章。当然绝大部分的新媒体编辑在日常工作中整合编辑要大于原创，所以整合能力也尤为重要。能够快速搜集相关信息，把握核心内容，在纷繁复杂的信息海洋中找出自己需要的，整理出最吸引人的那部分内容，甚至可以达到意想不到的传播效果。工作人员做整合工作还需要坚持思想性原则，否则就真的变成搬运工了。

（三）创新能力

新媒体本身就是不断创新的媒体，它具有集报纸、广播、电视等媒体优点于一体的特性，突破了其他媒体的局限性，跨越了地域的限制，扩大了传播范围。如果没有创新的意识、创新的精神、创新的能力，新媒体编辑就很难适应每时每刻都在发展变化的媒体形势。新媒体编辑尤其在要工作中加强创新能力的培养，并使之成为自己的一种内在素养。

四、结语

如今，我们已经步入新媒体时代。新媒体编辑的工作就是让受众了解及时、全面、鲜活的资讯。新媒体时代下，新媒体编辑更应该加强培养综合能力。不论是传媒行业还是互联网企业的新媒体编辑，只要具备以上几种基本能力，工作起来就会更加得心应手，就能够在工作中“胸怀大局、把握大势、因势而动、顺势而为”，真正成为运用现代传媒新手段、新方法的行家里手。

［1］闵大洪.数字传媒概论［M］.上海：复旦大学出版社，2003：71-72.

［2］吴飞.新闻编辑学［M］.浙江：杭州大学出版社，2003：65.