融媒体语境下数据新闻报道的服务功能探析

张雁杰

（新疆电视台 新闻中心，新疆 乌鲁木齐 830000）

大数据时代的新媒体技术在客观上推动了新闻产业的变革。随着自媒体数量的不断增加，数据新闻报道也逐渐成为传统媒体重新吸引受众目光并确立自身权威地位的关键策略。为了更好地分析融媒体语境下数据新闻报道的服务功能，下文首先分析了融媒体语境的定义与内涵。

一、融媒体语境的定义与内涵

（一）融媒体语境的定义

“融媒体”一词最早出现于计算机与网络飞速发展的互联网初期，其主要是指新闻传播与科技信息之间的融合。由于改变了原有的单一传播模式，融媒体的发展极大地扩充了传播机构的运作方式，同时也促进了多平台信息采集、发放和分享。媒体的合并与传媒科技的发展创造了一个独特的传播情境，这个传播途径在狭义上是传播活动的场景与时间，广义上则是整个集体、组织与规范和语言甚至文化范畴的集合。

（二）融媒体与数据新闻

融媒体与数据新闻之间具有密切的关系。首先，数据新闻是基于大数据时代特征的新闻类型，所以其本身就属于融媒体的一般范畴。另外，随着媒体技术的发展，新闻内容的生产平台也在不断扩大，获取数据的机会也逐渐增多，更是在客观上为数据新闻的发展奠定了良好的基础。由此可见，融媒体与数据新闻是相辅相成，共同促进和发展的关系。

二、数据新闻实践及服务功能分析

（一）数据新闻的操作实践

数据新闻本质上也是新闻，所以其遵循新闻的一般特征与特点，具有良好的操作实践性特征。首先，角度与受众的切身利益具有密切的关系。一些新闻评说家提出过这样一个观点：“受众希望看到的并不是正确的观点，而是符合自己认知的观点被认定为是正确的。”由此可见，受众的切身利益才是其关注新闻题材的出发点。其次，策划的意识是新闻操作实践的价值所在。同样的数据新闻，其表达的侧重点不同、表达模式与方法不同，在受众中的影响力自然也不同。比如小学生吃喜宴过程中写作业这个案例，如果加以数据分析和对比，人们就会发现“原来不止自己是这样”，从而成为热门话题，让新闻的传播效果得以放大。最后，数据的运用与积累也是数据新闻操作实践的重点。数据的来源与准确性同时也是一些权威媒体确保自身权威地位的关键。

（二）数据新闻的功能

数据新闻的功能性特征主要体现在数据新闻价值的挖掘以及受众碎片化阅读的基本需求两个主要方面。其中，新闻价值的挖掘需要数据新闻编辑者具有灵敏的信息挖掘基础与经验，能够顺利捕捉到受众的爱好与兴趣点，进而对数据进行全面挖掘，这也是数据新闻价值挖掘的主要策略。碎片化阅读需求是当下融媒体语境的特征，也是被广大受众普遍接受的形式。所以，冗长的新闻往往难以被接受，反而短小精悍的文章更容易得到受众的支持。

三、融媒体语境下数据新闻报道服务功能的优化策略

（一）提高技术应用水平

技术应用水平是数据新闻报道服务功能的重要组成部分之一。与其他的新闻类型相比，数据新闻最大的特点就是良好的可视性与严密的逻辑性，而这些内容都需要在一定的技术基础上才能得以展现。比如一些数据报道的图片不清晰，视频编辑质量不高，同时还存在可视性与可读性不强的问题，这些问题显然都会影响数据新闻服务功能的体现。在编辑过程中，技术人员应该提高专业技术水平，选择更为完美的视觉表达效果，对采访的同期声、图片进行编辑和对比，将数据展示得更加符合人性化的一般需求，从而在根本上解决技术应用问题，为实现数据新闻服务水平的有效提升创设条件。

（二）选题策略严密而完整

新闻价值是任何一种新闻数据类型都必须关注的部分，而选题策略的严密性更是新闻价值有效体现的必经之路。比如在某“洪水数据新闻”当中，由于该新闻价值本身就很强，受众群体十分广泛，所以选题也需要避免俗套，应该具有一定的吸引力，但是也要切记不可以偏离主题。在这样的选题要求与背景之下，某数据新闻媒体选择了“救灾之变？”这样的标题，该标题不但可以帮助人们了解到该选题的目标是“洪水救援”，同时也点明了该新闻背后暗藏的变化与深意，容易吸引受众群体的目光。当然，该题目也并不是一个完美的题目，依然存在价值挖掘不足的问题，这样一来还需要配合一些评论性的延伸报告予以完善，从而体现出数据新闻的服务功能和价值。

（三）加强用户体验

大数据时代是一个强化用户体验的时代。随着融媒体语境的不断发展，当前中国的互联网环境下各种新媒体、自媒体比比皆是，要想提升自己的受关注程度，在众多媒体当中脱颖而出，就少不了要在加强用户体验方面多下一些功夫。从客观上来看，用户体验作为一个综合性较强的指标，其涉及可视性、接受认可度以及用户参与情况等多个方面的参数，而这些参数都会在很大程度上影响用户的直接体验。在年终策划报道中我们看到，一些媒体的用户参与度十分低，甚至在可看性方面取得了较低的评分，这也是这些媒体没落的主要原因。为了加强用户体验，就要试着从不同受众群体的角度对新闻进行选择和提炼，既要选择合适的主体，也要选择流畅的可视化表达方式，从而体现出数据新闻的优势与价值。

（四）挖掘数据背后的潜在新闻价值

数据新闻最忌讳的就是将数据平铺直叙，甚至缺乏图文并茂的表述，这不但带给人们枯燥乏味的感觉，更没有新闻挖掘的价值，影响受众观看的效果，更无法体现数据新闻的服务性特征。要想挖掘数据背后潜在的新闻价值，一方面需要新闻编辑具有敏锐的新闻洞察力，在数据总结与分析过程中尽可能选择一些独特的观点，将这些独特的观点予以凝练后就可以产生独特的新闻价值。另一方面，新闻编辑也应该加强日常的学习，尽量以受众的眼光观察生活，了解和捕捉受众群体日常关注的动态，以此来指导自己在新闻价值的挖掘中更好地贴近受众群体的生活，这也是任何新闻数据挖掘中都必须要经历的过程之一。

四、结语

融媒体语境为数据新闻的发展提供了广阔的机遇与平台，不但为数据新闻提供了数据基础，同时也在客观上帮助数据新闻提升了编辑水平与新闻价值，更是扩大了传播的范围。立足于融媒体语境下的数据新闻报道服务功能限制，本文也试着从提高技术应用水平、提升选题策略的严谨性、加强用户体验与挖掘数据背后潜在新闻价值等多个方面进行了分析和阐述，也希望能够为数据新闻服务功能的有效扩充奠定基础。

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