新媒体环境下播音主持人的创新发展路径探究

2018-02-22汤丽娜

新闻研究导刊 2018年2期

汤丽娜

（抚州市广播电视台，江西抚州 344000）

作为传统媒体的重要组成部分，播音主持行业具有较长的发展历史。在发展的过程中，播音主持逐渐形成了一套较为规范和完整的操作体系，并在潜移默化之中为整个行业以及广大受众所遵守和推崇。而在新媒体环境之下，各种新型传播手段的使用让广大受众能够更加自主、方便接收新的信息，给播音主持的工作增加了新的内涵。这就需要播音主持行业的从业人员进行有效的自主创新。

一、播音主持发展现状

（一）播音主持人担任着不同角色

播音主持从业人员扮演着不同的角色。就传统而言，播音主持人多是从传媒学院毕业的学生，或者较有资历的从业人员，掌握着学科专业知识，并且得到了专业部门的认证。当然，主持人也有具体的分类，根据所修的专业内容主持相应的节目，如情感节目主持人、大型晚会主持人、真人秀主持人等等。然而，随着新型传播渠道的兴起，网络传媒业的蓬勃发展，在新媒体的环境下，传统的播音主持人迎来了新的角色。近年来，许多跨界类节目层出不穷，涉及演艺界、歌唱界甚至相声界，主持界自然不例外，许多主持人突破以往形象，大胆地尝试新的角色。

（二）播音主持人发挥的作用

在人们的印象中，播音主持人多是在电视节目里活跃，如在电视节目中播报新闻、天气等，或在电视节目中负责“承上启下”。在以往的媒体运行模式当中，主持人的工作显得较为模式化、单一化，缺乏灵活性与双向互动性。在新媒体的环境下，节目内容多种多样，传播载体智能优化，主持人的工作不拘泥于传统模式。其创新之处更多地体现在新兴节目的制作当中。以闯关类或者娱乐节目来说，主持人会与嘉宾一起参加活动，发挥较大指引的作用，而且要活跃现场气氛，以及适时增加节目笑点。

（三）播音主持人的发展平台

以前一提到传媒，我们就会想到报纸、电视、广播等。而在新媒体环境下，网络视频平台、微博、微信等吸引了我们较多的目光。这些新兴载体的出现，给播音主持人的发展提供了新的模式。随着新媒体的蓬勃发展，越来越多的网络自制节目以及直播平台的相关节目出现，这些都给播音主持人提供了新的发展空间。

所以在新媒体快速发展且影响日渐凸显的现今社会，播音主持人要想长久发展，必须进行创新，增强业务能力，创新产业经营传播模式。

二、播音主持人的发展路径

（一）增强播音主持人的能力

21世纪最需要的就是人才。不同的行业对人才的要求亦是不同的。不过在日新月异的现今社会，灵敏的洞察能力以及卓越的创新能力却是各个行业都比较重视的。现今的播音主持人既要掌握专业的知识，又要通过自身的创新能力将掌握的理论知识以及工作经验加以应用。新媒体环境下，许多新型的传播模式出现，对播音主持人的素质要求也大大提高。播音主持人不只是在节目中起“承上启下”的作用，更多的是依靠自身的才艺或者魅力给节目带来更多的特色，以获得受众的关注。

（二）形成独树一帜的风格特色

消费者购买商品或者受众观看节目大都会选择新颖不俗套的。随着新媒体的迅速发展，节目制作、播出的平台多种多样，节目的内容也日趋丰富。但是，节目同质化现象也十分严重。例如，前几年火爆异常的《非诚勿扰》相亲节目，将“相亲”这一内容搬上电视节目，在当时可谓是独树一帜，随后其他节目的竞相模仿，再加之自身缺乏有效的创新，导致节目风格和模式都失去了原有的优势。所以播音主持人要想立足，获得长远的发展，就要结合时下热点，充分利用新媒体环境所提供的优势，找出自身特色，形成独树一帜的风格特色，并且不断更新。

（三）立足新媒体，应用新媒介

人们逐渐对传统媒体失去兴趣的重要原因之一就是，传统媒体在制作和传播节目的过程中缺乏与受众的互动。受众坐在电视机前观看节目，大多数情况下无法感受到节目所营造的氛围。而新媒介的运用，如微博、微信等，可以使节目在播出之时，与受众进行线上的交流与互动。如今，互联网蓬勃发展，越来越多的新兴技术等待着我们去挖掘、去应用。