探析《我们来了》的娱乐看点和文化深度

程姗姗

（湖南工业大学 文学与新闻传播学院，湖南 株洲 412007）

《我们来了》是由湖南卫视推出的一档真人秀节目，节目围绕选定的地方文化和主题，介绍当地的特色传统文化，并通过一系列游戏情节，在“玩”游戏的过程中介绍当地的风土人情，展示了明星嘉宾在最真实的状态下的日常表现，节目体现出鲜明的亲和性、娱乐性、文化性等特色。

一、亲和性

（一）节目名称的改变

节目从“偶像”到“我们”的改变，增加了亲和性。节目名称从“偶像来了”改为“我们来了”，使明星主持人和嘉宾卸下了明星光环和偶像包袱。一方面，从电视屏幕上的“偶像”变成普通的“我们”，消减了与观众的距离感；另一方面，暂时褪去“偶像的头衔”，嘉宾作为一个普通人在节目中返璞归真，用真实的姿态去参与节目，展现了观众不熟悉的一面。

（二）嘉宾阵容的调整

《偶像来了》和《我们来了》（第一季）采取的是演艺界嘉宾阵容，《我们来了》（第二季）嘉宾的选择做了调整，增加了其他行业的嘉宾，如插画师（李晓林）、律师（许吉如）、造型师（小白）、留学生（爱华），这样不仅使明星在节目录制的过程中和代表普通观众的嘉宾互动性增强，也让观众真正感受到原本只能在电视上看到的明星也可以像朋友一样友好地相处。非明星嘉宾参加真人秀的节目设置并没有降低节目本身的质量，反而吸引了更多的观众关注节目。

（三）目标观众群体的定位

《我们来了》以全部女性嘉宾的节目形式出现，节目定位为“女神生活体验秀”。其目标观众群体以女性为主，实际上又不局限于此。每期节目都多次插入女性化妆品广告，女嘉宾的出场服饰、装饰、发型等不重复的精心设计，都能让女性观众从节目中了解到当下的时尚流行元素，增强话题性，也帮助受众提高自身审美。嘉宾年龄跨度从60后到90后，能调动不同年龄层次的人群关注节目。此外，全女性嘉宾也对男性观众产生吸引力，这是不言而喻的。

二、有看点

（一）快乐有趣味的游戏

真人秀等电视娱乐节目能给观众带来快乐。英国史蒂芬森认为：“大众传播最好的一点就是允许人们沉浸于主动的游戏之中，也就是说让它快乐。”［1］游戏也是人存在的方式之一，游戏也是在日常生活中为人们减压、带来快感的最好的释放方式。

《我们来了》的每期节目都穿插了不同的游戏环节，游戏的形式有猜粤语歌名、长城知识问答、建构长城砖、广东特色饮食吃东西、腰力拔河比赛、用香云纱特制的跳伞进行跳远比赛、博物馆寻宝、冰地轮胎欢乐赛，等等。这些丰富多样的游戏体现了节目的娱乐性，同时也具有很强的趣味性，在游戏过程中又可以传播知识、体现文化、锻炼体能等。这些游戏环节的设定都紧密围绕该期节目的核心主题，与之紧密相连，增强了节目的观赏性、知识性、趣味性和思想性。

（二）专业高大上的运动

随着“全民运动”口号的提出，《奔跑吧兄弟》《男生女生向前冲》《全民加速中》等电视真人秀节目都把“运动”作为节目看点。《我们来了》的每一期都设置了运动环节，在澳门站有拳击赛、澳门塔高空计时赛、蹦极，在成都站有气球比赛，在大连站有乒乓球比赛。在长城，展现了柔道运动，出现了国家女子柔道队；在佛山，展现了舞狮运动和当地的武术流派，如咏春拳、洪拳、蔡李佛等，彰显了中华传统武术精神；在哈尔滨，展现了滑冰运动；在西安，则安排了赛马环节。

（三）多样有特色的地域

真人秀电视节目《我们来了》展现了中国传统地域文化，各地的自然风光和人文景观，各地美食具有自身鲜明的特色。［2］在电视节目中，传播当地的地域文化是一种常用的手法，但是如此丰富的饮食、民俗、纺织、语言、服饰、歌舞、武术、戏曲曲艺等众多的展示，还是很少见的。

《我们来了》每两集选一个有特定意义的地方，第一季是澳门、苏州、成都、腾冲、大连、新疆，第二季是北京（长城）、佛山、哈尔滨、永州、西安。展示了当地特色文化，嘉宾可以亲身学习体验，如在广东佛山，岭南婚嫁文化习俗的再现、学习粤剧、参观香云纱的制作过程。还有湘乡文化的永州刺绣，冰雪之城哈尔滨的滑雪项目等。

三、有深度

（一）专业领域的导师参与

《我们来了》追求高水平、高规格，运动和表演都邀请该行业的顶尖人物参与和提供指导。

在哈尔滨，经典芭蕾舞《天鹅湖》的排演指导老师是被称为“芭蕾界神话”的谭元元，她是美国旧金山芭蕾舞团主演的唯一华人，代表了芭蕾舞界的最高水平。在北京，出现的国家女子柔道队教练杨丽萍是奥运会78公斤级的冠军。在佛山，排演粤剧《帝女花》时，请到了著名粤剧表演艺术家何凤仪。她主演的曲目风靡海内外，是粤剧文化的代表和传承人。醒狮文化在岭南地区享有盛名，将武术、舞蹈、音乐等元素融为一体。舞狮表演有国际级南狮教练员、黄飞鸿的第六代传人叶仲铭。在拍《我们来了——黄飞鸿》时，邀请了著名动作导演袁和平亲临现场进行导演拍摄。这些都彰显了节目的专业性和高水平。

（二）文化精神的表达

“《我们来了》从首期开播到收官之作都达到了节目收视率和收视份额双双夺冠的好成绩，更重要的是收获了良好的社会美誉度，节目模式也得到业内专家的认可，这与节目文化内涵的传播不无关系。”［3］节目的文化精神主要表现在以下几个方面：

地域文化的展现。每个城市做两期节目，选取祖国各地有特色的地方。比如第二季开篇的长城，佛山的岭南文化（关之琳相关），永州瑶族，冰雪城市哈尔滨，古城长安（西安）等。

注重对地域文化民俗的展现。在佛山拍摄的两期中，舞狮文化、婚丧文化、武术文化、粤剧文化、纺织文化（香云纱）都经由嘉宾及主持很好地传达给观众。还有永州瑶族的女书文化和洗泥节的节庆文化，女书只在女性范围内使用，这种传统的文体具有语言美、文字美、德尚美。

随着时代的进步，人们思想观念的改变以及各种科技手段的普及，很多具有传承意义的手工艺艺术和各类文化面临无人继承和逐渐消失的困境。如何沿袭传统的风俗礼仪，传承中华古典文化，通过电视节目的强大影响力进行传播是非常重要的。

（三）嘉宾人物的成长提高

真人秀的嘉宾大多是年轻的影视演员，在生活中学习是永无止境的。在各地的景物、文化中能够获得不同于影视作品的生活体验，如拳击、蹦极、乒乓球、芭蕾舞、粤剧、皮影、滑雪、柔道、骑马、武术等的表演或学习。

嘉宾在节目中离开本职工作，往往成为普通人，很多任务也是“不可能完成的任务”。比如，在冰雪之城哈尔滨的国家奥运项目滑冰的游戏环节，嘉宾在体验学习滑雪、摔倒的同时，也学到了不畏艰苦、不怕失败的精神。面对困难和挑战，嘉宾经过辛苦排练、队友鼓励，克服了自身的心理障碍，最终克服了各种困难，完成了精彩的演出。这些能对观众起到榜样的作用。当然，在节目录制中，嘉宾之间由陌生到熟悉，也是一个收获友情的过程。

四、结语

《我们来了》是“女神生活体验秀”，秀即真人秀。有人说，真实是“真人秀”类节目的生命所在。真人秀要求嘉宾表现出真实的自己，但镜头下的演出容易成为表演，包括台词、服装、游戏，都是节目组安排设计好的，甚至每个嘉宾都可能有自己的角色设定和分工，如蒋欣在节目中就扮演“自黑”和搞笑的角色。拍摄结束后，还会通过后期剪辑编排以达到节目所要的预期效果。对此，理应根据节目作品实际，创作出符合我国实际的节目新类型。

此外，节目的“女神”定位也会妨碍嘉宾的选择及亲和力的表达。对嘉宾的“女神”封号也显得没有必要，也许恢复成女性本来面目，正是节目《我们来了》所要追求的吧。

［1］刘海龙.大众传播理论：范式与流派［M］.北京：中国人民大学出版社，2008：16.

［2］方彬.真人秀电视节目《我们来了》［J］.当代电视，2017（2）：46.

［3］姜慧芳.浅析明星户外真人秀节目的文化传播策略——以《我们来了》为例［J］.今传媒，2016（12）：105.