浅析我国电视新闻娱乐化的现状及应对策略

2018-02-22王维新

新闻研究导刊 2018年2期

关键词：晚间新闻电视新闻娱乐

王维新

（三角镇宣传文体服务中心，广东中山 528445）

随着电视新闻娱乐化，严肃的电视新闻节目越来越少。尽管电视新闻娱乐化表现出很强的适应性，能提高电视节目的收视率，但也会让电视新闻内容变得更加庸俗，其对青少年的教育功能会削弱，还会影响受众的辨别力。

一、我国电视新闻娱乐化的现状分析

（一）娱乐化扩大现象严重

在电视新闻娱乐化的趋势下，严肃新闻所占的比例逐渐缩小，而娱乐化的电视新闻比例却在不断增加。电视新闻娱乐化始于湖南卫视的《晚间新闻》，其将原有的“播新闻”发展成为“说新闻”，更注重体现新闻的故事化，并赋予新闻更多的情节和细节。与传统的电视新闻相比，现代新闻表现得更加随意，在很大程度上削弱了严肃性。并且，在湖南卫视《晚间新闻》改版成功以后，许多电视新闻都竞相效仿，使得新闻娱乐化被无限扩大，电视新闻本身应有的严肃性逐渐被消解。比如，中央电视台经济频道的《第一时间》，有接近1/3的时间都在播放娱乐新闻、生活趣闻，严肃新闻所占的比例越来越少。这档新闻栏目是由两名主持人共同主持，播报新闻以聊天为主。这样的新闻播报方式会让人感觉太过随意，难以将其与“新闻”两个字联想起来，从而使人不由得怀疑其严肃性。

（二）娱乐化降低新闻人的素质

在互联网的影响下，各个媒体之间的竞争越来越激烈，有些新闻媒体为追逐经济利益，会制造一些比较庸俗、低级的新闻产品，以满足一些低级趣味的受众需求。电视新闻娱乐化原本是为了提高新闻信息的传播率，扩大其影响范围，对受众进行正面教育，但低级新闻产品的出现产生了更多负面影响。再加上广告商的介入，在收视率、广告效益的驱使下，电视新闻不再是单纯地传播真、善、美，反而成为传播低俗文化的载体。比如，有一篇报道说的是一名记者被安排到深圳报道某明星的演唱会，但在其达到宝安机场的时候得到消息说陈晓旭在深圳往生。于是，这名记者就主动申请去跟这条新闻，且演唱会主办方邀请的大部分记者都已经跑去跟这条新闻。但念佛堂大门紧闭，记者们无法采访到自己想要的信息，于是就有记者报警说念佛堂内有人死亡，希望在警方介入的时候能够获取一些信息。但是，由于缺乏证据，警方有自己的职业操守，也无权进入念佛堂。由于娱乐的商业化，许多新闻记者已经失去自己的职业操守。

（三）为娱乐而娱乐现象严重

电视新闻应该为受众传播事实信息，维护受众的知情权，在电视新闻娱乐化以后，虽然新闻价值的取材要素没有改变，但为了突出新闻的趣味性，表现出新闻事实的新奇，但是电视新闻的公信力远不如以前。许多电视新闻本身不具有娱乐性，但为突出其娱乐性，新闻编辑会制造一些娱乐元素，导致电视新闻为娱乐而娱乐的现象严重。因此，受众的注意力也会被转移到新闻的“娱乐”部分，有很多新闻即使与受众无关，但由于具有娱乐性，能够满足受众的休闲娱乐心理，受众也会关注这些新闻。比如，最近出现的“红黄蓝”事件，该事件本是非常严肃的社会问题，关系到幼儿的身心健康发展和我国的幼儿教育问题，但有的新闻媒体在报道时采用调侃式的语言，让人感觉这样的事件并不是特别严重，在看完新闻以后并没有产生应有的思考。并且，对严肃新闻进行娱乐化的报道，受众可能会怀疑新闻的可靠性，从而使电视新闻的公信力受到挑战。因此，在电视新闻娱乐化的过程中，还应该根据具体的报道内容，控制好娱乐化的程度。

二、我国电视新闻娱乐化的应对策略

（一）强化电视新闻的责任感

电视新闻对受众来说具有权威性特点，所以新闻质量必须有保障，电视新闻只能传播真实、准确的信息。随着时代的发展，各种新媒体不断涌现，网络新闻量很大，且随时都在更新，还具有随意性，受众的选择面很广。于是，在新媒体的冲击下，电视新闻娱乐化成为必然趋势。但是，在电视新闻娱乐化的过程中，要把握好娱乐化的程度，不能发展成为庸俗化的新闻节目。因此，在选择电视新闻题材时，就应该对其进行严格的控制，要强化电视新闻的社会责任。比如，《午间新闻》《晚间新闻》通常以国家政策、社会发展等新闻为主，再结合一些民生类新闻，坚持为受众服务的原则，如驾考新规的报道，可以在其中出现“马路杀手”类的调侃性字眼，起到提醒受众的作用，还能使新闻内容具有一定的娱乐性。在播报过程中，电视新闻要肩负起自身应有的社会责任，电视新闻的受众很多，应从正面引导受众。同时，电视新闻的工作人员也应明确自己的责任，将促进电视新闻的发展作为自己使命，为电视新闻的健康发展而努力。

（二）提高电视新闻工作者的素质

电视新闻行业的竞争日益激烈，电视新闻必须贴近受众的生活、贴近社会，才能够获得受众的持续关注。但是，电视新闻的大众化与低俗完全不同，不能因大众化而降低电视新闻的格调，否则只会阻碍电视新闻的发展。电视新闻要坚持正确的舆论导向，积极传播社会正能量，才能让电视新闻更具公信力。作为电视新闻的制作和传播者，每一个新闻人都应该不断提升自己的素质，保持较高的职业操守，做好自己的本职工作，并以身作则，为社会树立良好的榜样。比如，在《感动中国》中，河南都市报的女记者曹爱文就以自己的实际行动诠释了“人性”。在遇到溺水的女童时，她毅然放弃对事故现场进行新闻报道，而是及时对女童进行人工呼吸，挽救了女童的生命。这不仅体现出记者崇高的人格品质，还为全社会传递了爱心与正能量，让人们感受到了人性的伟大。因此，提高电视新闻工作者的整体素质，才能增强电视新闻的真实性，为受众呈现高质量的电视新闻，从而促进电视新闻的发展。

（三）推动电视新闻的产业化发展

电视新闻娱乐化是电视新闻工作者对新闻进行包装的结果，也是电视新闻市场竞争的产物。要有效控制电视新闻娱乐化，就要控制好电视新闻企业之间的竞争，以促进电视新闻行业发展的良性循环。作为国际、国内时事的传播媒介，新闻不应该只注重包装和策划，而应该将重点放在信息的真实性和准确性上。因此，要推动电视新闻的产业化发展，将新闻报道与新闻生产结合起来，电视新闻的各个环节都要由专业的人员负责，以形成完整的电视新闻产业链。新闻记者到新闻现场收集新闻素材，能够直接现场报道的最好采用现场报道，这样能够让受众第一时间了解到最真实的信息，如火灾、交通事故等新闻，最好进行现场报道。对于不具备现场报道条件的，则要将收集好的新闻素材及时传回电视台，由编辑人员对新闻素材进行整理，形成完整的新闻，再由播报人员对新闻进行准确的播报。

（四）促进媒体与受众之间的交流

电视新闻的收视率是由受众决定的，在电视新闻的播报过程中，应加强新闻与受众之间的交流，通过受众的监督，促进电视新闻行业更好地发展。比如，在《东方时空》《晚间新闻》等新闻栏目均比较关注受众的看法。《晚间新闻》采用的是“轻松说新闻”的播报形式，受众可以发表自己对节目的看法。所以，促进媒体与受众之间的交流，才能使媒体更好地了解受众的需求，从而制作更受欢迎的电视新闻节目。又如，可以建立电视新闻栏目的微信公众号，将电视台播放的新闻同步上传到微信公众号，推送给新闻受众，受众在观看新闻以后可在下方的评论区评论，发表自己的意见和看法，给出相关的建议。而媒体则可将受众的这些信息收集起来，分析现有的新闻题材、播报方式等，制作更具针对性的电视新闻发展方案，以满足受众的心理需求，从而促使电视新闻娱乐化的健康发展。除微信公众号以外，微博也是媒体与受众交流的重要平台，电视台要将信息平台充分利用起来，才能获得更多的发展机会。