新媒体时代电视新闻的发展现状及应对策略研究

陈图铿

（南头镇宣传文体服务中心，广东 中山 528427）

由于经济的不断发展以及科技的快速进步，人们的生活方式、娱乐方式、生活需求都在发生变化，各种新媒体的出现使得电视新闻面临严峻的挑战。面对这些挑战，电视新闻部门以及工作者应及时寻求应对方法。这样电视新闻在新媒体时代才能突破瓶颈，发挥自己的优势，获得长足发展。

一、新媒体时代对电视新闻的积极影响

随着科技的不断进步，新媒体应运而生，传播媒介也更加多样化，如QQ、微博、微信等。其次，媒体的多样化让电视新闻类节目变得非常丰富，各个类型的新闻节目出现在人们的视野中。针对不同的观众，新闻节目也细分为不同的类型，如民生新闻、时政新闻、娱乐新闻等。在这个基础上，电视新闻可以充分利用各种媒介，如在播报民生新闻时，就可以开设相应的交流论坛，与广大受众互动。另外，还可以与观众现场连线互动，也可以通过直播等手段报道相关新闻事件。最终实现对新闻事件的全方位、多视角报道，最大限度地获得大众的认可。其次，媒体手段的多样化让电视新闻在技术操作方面也更加先进。时效性和更高的效率是新闻报道不变的追求，而新媒体时代的到来有效提高了电视新闻的制作效率，如在采集新闻、剪辑制作新闻以及传播新闻方面都可以明显地看到新媒体的作用。

二、新媒体时代对电视新闻的消极影响

（一）电视新闻受到时效性因素的挑战

新媒体主要结合了人际媒体和大众媒体的优势，在此基础上可以更加高效地传输个性化的新闻信息，不受环境的限制，但是传统的电视新闻做不到这一点，时效性达不到要求。一个新闻素材是否有价值，有没有继续挖掘的可能，其中时效性起到了非常重要的作用，它也是电视新闻谋求发展的必备属性。传统的电视新闻播出需要经过现场采访、后期剪辑与制作、相关部门审核、新闻播出等阶段，走完这个流程需要花费大量的时间。但是新媒体时代，电视新闻的制播流程大大缩减，花费的时间相对较少，网络媒体可以采用滚动播出的形式传播新闻信息。另外，随着微博、微信等平台的兴起和广泛应用，新闻受众可以通过这些平台快速了解新闻事件，而且还可以在第一时间了解新闻后期的发展情况。

（二）电视新闻受到观众影响力的挑战

其次，电视新闻节目是一种单向传播，即电视新闻往往是单一地传播信息，观众只能被动地接收新闻信息。电视新闻媒体无法与观众互动，难以了解观众对新闻的反馈，而观众也没有及时表达自己对电视新闻节目的看法和相关意见的渠道，这打击了观众参与新闻讨论的热情，也无法保障观众对新闻媒体的监督权。新媒体的出现让传统媒体在互动性方面发生了天翻地覆的变化。新媒体更加注重观众的参与感，也关注公众对于新闻的看法和建议，观众的监督权得到了保障。以2015年8月天津港爆炸事件为例，据了解，当时电视台只是发布了这条新闻信息，但是网络媒体却快速通过直播等多种方式报道了这起事件的现场情况、最新救援情况等，新媒体与传统媒体形成了鲜明的对比。

（三）电视新闻受到个性化服务的挑战

随着新媒体时代的到来，电视新闻也获得了新的发展契机，它不仅可以更好地满足用户的各种需求，还可以根据观众的需求进行个性化的信息传播。但在为受众提供个性化服务的过程中，电视新闻还是存在一些问题。例如，四川九寨沟发生地震后，涌现了大量感人的救人事件，大部分明星也在微博上转发相关信息并帮助这些受灾群众。微博转发人数不断增多，捐款人数也在不断增长。这样的影响力是电视新闻难以企及的，主要是因为电视新闻无法实现互动，不能及时反馈观众的意见。

三、新媒体时代电视新闻的应对策略

（一）充分发挥电视媒体的优势，提升话语权

现阶段，存在诸多不足的电视媒体面对迅猛发展的新媒体必须坚持扬长避短，保持自身的固有优势，牢牢掌握话语权，才能应对当前的挑战。在长久的发展过程中，电视人之间的配合程度不断加深，新闻质量不断提高，这些都是电视媒体的固有优势。面对新形势，我们要充分发挥这些优势，最大限度地调动电视新闻从业者的工作积极性，进一步提高工作效率。同时，随着新媒体时代的到来，观众的新闻需求不断增长，各级单位也越来越重视倾听百姓的心声。所以，媒体应该肩负起监督重担，提升自身的话语权，有效提高群众对于电视媒体的认可程度，这对于提升电视新闻的影响力也具有重要的作用。

（二）加强电视新闻媒体与网络平台的协作

现阶段，加强媒体融合是一种必然选择。对于电视新闻媒体来说，必须加强与网络平台合作。通过与网络平台构建合作关系，把电视新闻投放到网络平台上不仅可以有效加快电视新闻的传播速度，还可以进一步扩大电视新闻的传播范围。除此之外，电视媒体也可以根据自身的情况，创建具有电视新闻特色的个性化网站、APP、微信公众号以及官方微博等，然后将电视新闻的相关内容上传至这些平台，这对于吸引观众的眼球发挥了非常重要的作用。另外，电视新闻也可以通过上述网络平台与观众实时沟通和交流，广泛征求观众的意见，最终达到提高节目收视率，充分发挥电视新闻的作用的目的。

（三）提升新媒体时代电视新闻的真实性

新媒体时代，电视新闻要想突破发展瓶颈，还要有效提升自身的真实性。真实性是电视新闻必须坚守的原则，要让观众了解真实情况。只有联系和统一新闻的真实性、时效性以及高价值的新闻素材，才能有效增强电视新闻的权威性。要想体现新闻的真实性，首先要从新闻事件本身出发，注重并发掘新闻事件的细节。其次，还要深度解析新闻事件的本质，防止出现假新闻。最后，要有效衔接新闻视频画面、音频，确保新闻的真实性，有效提升可信度。只有保证电视新闻视听效果的真实性，才能提高观众对电视新闻的认可度和信任度。

（四）加强电视新闻与观众之间的沟通与互动

电视新闻最重要的因素就是观众，所以在电视新闻的播出过程中必须增强观众与电视新闻的互动，即增强观众在电视新闻播放过程中的参与积极性。在电视新闻播放过程中，电视新闻工作者可以针对观众抛出相应的话题。抛出的话题要出彩，要能吸引观众的眼球，进而引发观众对这一话题的讨论，而电视新闻也为观众提供了一个畅所欲言的平台。在这个平台上，观众可以更好地发挥自身的主观能动性，一定程度上满足了观众的表达欲望。在这个过程中，电视新闻还可以针对场外观众设置栏目热线电话，通过连线节目录制现场的方式为场外观众提供参与节目的渠道，而现场观众也可以发表自己的看法，这样可以有效提升电视新闻的收视率和节目价值。

（五）创新电视新闻的形式

传统的电视新闻的播音员总是非常严肃地播报新闻，但是人们收看电视新闻是为了放松心情。每天打开电视，播音员都是同一种表情、同一种语调，观众难免会产生厌倦心理，同时容易对电视新闻产生抵触情绪。因此，这种传统的播音模式已经不能满足现阶段观众的需求。电视新闻应该创新节目形式，为观众创造一种轻松愉快的氛围。主持人在播报相关新闻时，针对不同的新闻内容可以采用不同的语言风格。在播报娱乐新闻时就可以使用一些流行语，如特别流行的freestyle。在一些娱乐性较强的电视新闻节目中，主持人就可以在开场白中融入freestyle等流行元素以及一些网络用语，如“尬聊”“扎心了，老铁”等，同时再加上活泼生动的表情，可以有效提高节目的收视率，让观众感受到节目的亲和力。

四、结语

本文首先分析了新媒体时代电视新闻受到的影响，其次从充分发挥电视媒体的优势，提升话语权，加强电视新闻媒体与网络平台的协作，还有提升新媒体时代电视新闻的真实性，加强电视新闻与观众的沟通、互动以及创新电视新闻的形式等进行了研究。面临众多的挑战，传统电视新闻要想突破瓶颈、谋求发展，进一步提高市场占有率，必须从自身的时效性、真实性以及互动性入手，有效利用新媒体的优势，以吸引更多的观众，为观众带来丰富多彩的新闻体验。

［1］牛小游.新媒体环境下电视新闻的生存与发展——从新媒体冲击角度看央视新闻频道改革［J］.大舞台，2010（09）：157-158.