新媒体助力电视综艺节目成熟化发展分析

2018-02-22丁小丽黄琼云

新闻研究导刊 2018年2期

关键词：频道发展

丁小丽黄琼云

（西北大学新闻传播学院，陕西西安 710127）

一、新媒体对电视综艺节目发展的影响

（一）网络影响力成为测评电视节目的新标准

电视收视率调查逐渐变得力不从心，其并不能直观地体现电视媒体的影响力。而受众能在网络上随意关注某一节目，网络变成电视媒体主要的营销平台，也变成测评影响力的另一个标准，借助互联网数据调研电视行业的影响力变得极为重要。

（二）新媒体为传统电视综艺节目提供了互动途径

作为传统媒体的电视只能单向传送，不能实现即时互动，可是观众对于自己喜欢的电视节目有着较强的参与心理，对此新媒体则提供了便捷的互动交流平台，在一定程度上满足了受众参与互动的欲望。继报纸、电视、广播、网络之后，微信已变成人们日常生活中不可或缺的信息接收渠道。

（三）电视与新媒体联合在一起

在新的技术条件下，广播电视和新媒体融合发展，深层次互动，加速双方资源优化整合，出现集团式、集约化的管理运营模式，实现了经济收益与及社会效益的最大化。电视借助新媒体可以实现与观众的及时互动，既可以拉近与观众之间的距离，又可以形成集约化运营模式，增加宣传优势，从而得到更大的发展。

二、新媒体环境下电视产业发展中存在的问题

（一）资金投入不充足

电视产业属于智力密集型和资金密集型产业，不论是内容制作还是节目传送，其运营和发展都需投入大量的人力和资金。随着受众审美品位的提高，对电视综艺节目的观赏性、艺术性的要求愈来愈高，节目创新和制作都需要投入大量资金。在资金雄厚和融资途径通畅的新媒体面前，电视产业若是还存在途径依赖和体制束缚，将很快就在媒体竞争中败下阵来。

（二）产业结构松散，横向整合较难

我国电视产业资本实力减弱，市场经验不够丰富，盈利模式单一。相关部门应该认识到改革是求得生存发展的有效路径，进一步扩张电视产业资本运作范围，构建和规范行业重组的运作体制，优化企业治理机构，加强主管部门的行业驾驭能力，利用好国家的有关政策，才可以解决长期以来的结构性问题，解决产业发展的制度限制难题。

（三）产业核心竞争力弱

过度依赖广告收入的盈利模式给电视产业的发展带来了较大压力，饱和的广告市场逐渐成为电视台发展的阻力。一方面，广告市场的发展脚步逐渐放缓；另一方面，广告投入向主流大台倾斜，两极分化的现象日渐明显，新的媒介形式、传播途径对电视广告的分流作用也日渐明显。

（四）广告运营压力激增

多年来，因为广电产业属性定位不明确，致使产业发展战略不明晰，只有广告经营得到重视，广告经营收入变成电视媒体的绝对主导性收入。同时，在新业务上，电视广告的开发推行力度不足，直接导致我国电视产业规模增长乏力，产业规模受到制约。在增速放缓的状况下，我国电视媒体的广告投放又出现两极分化的局面。

三、新媒体时代助力电视综艺节目成熟化发展的对策

（一）内容是关键，做好节目创新

综艺节目本该是电视荧幕的新生力量，但缺乏创新使观众消减了收看欲望。不少学者表明，娱乐节目过于泛滥，缺乏文化品位。虽然借鉴国外电视节目，能学习节目新的制作观念以缩小同国际电视产业的距离，但从长远看，抄袭将影响电视行业的健康发展，支持原创才能保证其健康、可持续发展。在引入国外优秀节目的同时，应该主动更新创新思维，使节目更符合我国国情和大众的审美。