浅论媒介融合背景下电视新闻的创新

郭 平

（博山区广播电视局，山东 淄博 255200）

一、前言

随着社会经济水平的不断提高，受众对文化传播有了新要求，要求电视媒介创新的呼声越发高涨。怎么变？如何变？如何在新媒体时代增强电视媒介的竞争力和生存力，已经成为广大电视新闻从业者的一个重要课题。在媒介融合背景下，应用多媒体优势，为电视新闻发展创造更多机会，进一步扩大新闻传播范围，对电视新闻可持续发展将起到重要作用。

二、媒介融合基本介绍

（一）基本定义

媒介融合（Media Convergence）是指单一功能媒体向综合功能媒体的发展趋势，即多媒体化趋势。多媒体融合就是把报纸、电台、电视台和互联网站的采编业务有效地结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众，由此增强了传播效果，是一个革命性的事件。这一概念最早在20世纪70年代被提出，参与融合的企业主要为印刷业、计算机行业、传媒行业，西方学者首次提出媒介融合定义，即在先进信息技术的带动下形成的丰富功能的媒介，这也是未来媒介发展的主要趋势。我国学者在定义媒介融合时，仅关注内在机制，尚未注意到传媒发展，或者仅探究外部环节，未能从发展角度深入分析。

（二）背景及类型

在国内，2008年媒介融合即“全媒体”一词开始普及，众多媒体也迅速跟进，尝试媒介融合发展。特别在北京奥运会期间，中央电视台就提出了“多媒体全程转播”的概念，内容包括网站发布、手机电视转播、公共电视转播以及IPTV转播。现在看来，当时中央电视台的多媒介融合报道给后来的中国媒体提供了可借鉴、可复制的样本和经验。2009年，国家广电总局成立了中广卫星移动广播有限公司，负责建设全国移动多媒体广播传输覆盖网络，由此也拉开了中国广播电视媒体融合发展的序幕。

三、电视新闻遇到的创新阻力

（一）思想受到约束

思想和观念是一切的基础，任何一件新事物的产生，首先应在思想和观念上突破和解禁。在新媒体时代，在媒介融合发展的大趋势下，必须破除人们在思想和观念上的旧有想法，着眼未来，用全新的传播理念武装自己，进一步解放思想。

（二）节目形式单一

长久以来，“联播体”几乎已经成为所有电视台的样本，无论是省级电视台还是市县电视台，都完全套用这样的模式。特别是市县电视台，本应该更加灵活地体现电视新闻的“社区性”，却注重“时政性”，这样单一的形式使更多的年轻受众彻底离开了，他们不再是电视新闻的忠实守护者。

电视新闻的模式化、同质化倾向，单一的表现形式使电视新闻的受众越来越少，在失去“80后”“90后”的广大受众主体后，电视新闻的活力也就逐渐丧失，生命力荡然无存，照本宣科使得电视新闻死气沉沉。

（三）创新能力差

一些地方电视台的电视新闻大都是会议新闻、开业新闻、数字新闻。长此以往，从业者的新闻观察力大大降低，天天徘徊在各部门和各企业之间，基本的新闻素养也在各种应酬中消耗殆尽，创新能力和创新动力基本丧失。特别是一些地市级和区县级电视台，绝大多数人员都是半路出家，没有经过系统的教育，对电视新闻理论知之甚少，基础较差。从业以后，很少有培训机会，这也是创新动力不足的一个重要因素。

（四）资金短缺，改革难度大

在新媒体的冲击下，电视广告的收入日趋减少，广告商对于电视媒体的积极性大幅降低，这对电视媒体是致命一击。众所周知，电视是一个“烧钱”的媒介，缺乏资金就意味着正常运转的可能性降低，工作效率的降低会直接影响电视新闻的进一步改革和创新，形成恶性循环。

对市县级电视台的从业者来说，资金缺口是一个很大的问题，有时还会出现人员工资发放困难的问题，这都会直接影响员工的积极性和创造力。

四、电视新闻创新的有效措施

在今天，媒介融合已经成为传统媒体发展的必然趋势，也是传统媒体的生存之路。电视新闻的创新和与新媒体的融合发展必须融入大环境之中，从战略层面进行顶层设计，才能加快电视新闻与新媒体的融合速度，才能促进电视新闻事业持续发展。众所周知，内容、形式、编排和手段是电视新闻节目的四个重要因素，也是电视新闻创新的主攻方向，但仅限于此还远远不够，还要做好“电视新闻+”，也就是融合发展这篇大文章。

（一）创新媒介融合思想

从电视新闻诞生那天起，对于它的创新就一直没有停止过。但在国内，多年以来的“联播体”却难以真正改变。长久以来，电视总以媒体老大的姿态傲视群雄，高高在上，缺乏内在的创新动力。但自从新媒体走进人们的视野后，电视新闻人才开始意识到“兵临城下”不进则退的游戏法则。

在内容上，减少会议新闻、数字新闻的篇幅，加大民生新闻、社会新闻、文化新闻的报道力度，接地气的新闻会提升受众对新闻的好感度，稳固受众群，把一些会议新闻改编为政策解释性新闻，使本来枯燥的新闻活起来，从而增加在新媒体平台的阅读量和点击率。

（二）手段和内容

走出演播室已经成为当下电视新闻的重要表现手段，重要的新闻节目不但给人以鲜活之感，也更接地气，给受众一种亲切感。做电视节目就应该在可能的情况下，把自己“摆进去”，投入火热的生活之中，贴近生活、贴近劳动、贴近群众，创新电视新闻节目的表现手段是丰富新闻节目内容、增强电视新闻节目活力的重要因素之一。包括手机直播在内的各种传播形态都是电视新闻节目必须介入的渠道，实现真正意义上的台网融合、多媒体传播、多形态表达、多介质制作，增强受众在新闻事件中的代入感。充分利用电视新闻的微博、微信公众号、客户端等公共平台，让受众有更多的参与渠道，增强新闻的互动性。

（三）提升人员素质

在新的形势下，传统的电视新闻人必须掌握新技能，了解新知识，观察新事物，分析新动向，用新媒体和互联网思维分析问题、解决问题。在人人都有麦克风、人人都是自媒体的新时代，电视新闻人只有通过自身的“破旧立新”和自我革命才能走出困境，实现自我价值。

电视新闻创新的主体即从业人员，如果从业人员的媒介素养较低，理论知识不够丰富，那么新闻信息的真实性就可能得不到保障，并且电视新闻节目制作效果达不到预期，这不仅会降低收视率，还会阻碍电视新闻转型，最终影响媒介融合效果，导致受众的新闻意识淡薄。因此，应重视从业人员的系统培训，通过培训使其掌握电视新闻创新的意义和要求，促进从业人员全面发展、不断进步，同时，从业人员还能熟练掌握先进技术，充分发挥先进技术在电视新闻创新中的作用。例如，记者完成采访任务后，需要应用网络技术对采访信息进行高效整理和及时压缩，并利用网络载体将新闻信息传递给上级领导，如果记者仅注重采编学习，不注重网络技术的熟练应用，那么新闻信息的传递速度会逐渐降低，进而影响电视新闻播出效果，这对电视新闻创新是不利的。由此可见，从业人员增强自身综合素质是十分必要的，只有增加媒介融合型人才数量，才能加快媒介融合步伐。[1]

五、结语

传统的电视媒体和电视新闻经过大半个世纪的发展，形成了独特的电视新闻文化和傲视群雄的姿态，但在新媒体时代，它的优势正在消减，一些所谓的“优势”反而成为劣势。随着新一代受众的成长，过去的一些优势资源成为累赘，包括耗资巨大的数字转播车和豪华演播室似乎也成了一种负担；新媒体的简洁、高效、直接成为这个时代受众的新法则、新需要。

[1]刘永刚.媒介融合时代广播电视新闻编辑工作的创新探析[J].新闻研究导刊，2015，6（18）：152.

[2]齐柳.媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展[J].今传媒，2016，24（05）：100-101.